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分析:张大奕公司半年亏损1500万 网红电商不行了?

http://www.100ec.cn  2017年09月17日19:28  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)张大奕的公司半年净亏了1500万!作为网红第一电商的如涵公司,这样的成绩着实让人大跌眼镜!从兴起到千军万马,再到如今伤痕累累,网红电商之丧到底从何而来?网红电商的故事还能再讲下去?

  半年亏损1500万,网红电商盈利大不如从前

  最近很多媒体都有报道,如涵2017年上半年净利亏损了1531.9万,相比去年同期亏损持续扩大!

  据派代小蜜了解,从2014年获得赛富亚洲的A轮融资到2016年阿里巴巴的入股,如涵获得了各路资本的竞相投资,其估值也达到了31.32亿元。成为当之无愧的“网红电商第一股”!

  如今才不过短短的几年时间,网红依旧貌美如花,但如涵的盈利能力却已经大不如前。

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  从如涵公布的半年报中可以看出:如涵控股在报告期内实现营收3.05亿元,同比增长293.48%;毛利也由去年同期的43.53%增加到51.29%。

  不过,其归属于挂牌公司股东的净利润为-1531.9万元,相较于上年同期-395.2万元,亏损持续扩大,增加287.64%。这样的结果显然不是很好看。

  中国电子商务研究中心主任曹磊表示,如涵控股对于网红张大奕及大奕电商的依赖是不争的事实,但存在隐忧的是,因为前期红人签约、孵化的大量投入,微博等社交媒体流量红利的逐步退去。

  未来的引流成本将会升高,网红的服务费、佣金会水涨船高,供应链成本也会大幅提升等多方面因素的影响,如涵控股未来的发展并不轻松。

  当初的网红电商一哥,为何如今也落得这步田地?

  1、面临的竞争加剧

  2016年为“网红电商”爆发元年,传统的电子商务服装品牌纷纷加入“网红电商”、“网红经纪”的竞争中。不少网红电商经纪公司逐渐崛起。

  数据显示,今年二季度,中国网红粉丝规模从2016年的3.9亿人增长到4.7亿人,增幅达20.51%。同时,网红数量增幅更大,以粉丝规模在10万以上的网红为例,2017年其规模相对于2016年增长了57.3%。

  一些国际知名“快时尚”品牌纷纷建立电子商务渠道,网红电商面临着越来越大的市场竞争风险。

  2、过度依赖头牌网红

  在如涵旗下的一批实力派网红中,特别以张大奕最为亮眼。张大奕在微博上拥有542万粉丝,去年“双十一”期间,其淘宝店铺销量曾逾亿元,更是创造了2小时成交额近2000万元的淘宝直播间销售记录,可谓是“吸金”能力惊人。

  在今年的财报中可以看出,大奕电商作为主要子公司被披露,实现营业收入2.28亿元,净利润4478.32万元。由此可见,如涵控股旗下数十名网红的变现能力总和还不如张大奕一个人。

  如果万一哪天张大奕和如涵控股分家了并另起炉灶,对整个如涵控股的业绩会是致命性的影响。

  3、网红缺乏可复制性

  每个网红的成长都有特定的背景和轨迹,网红孵化也存在较大的偶然性,3~5年就会过气这是网红的规律,张大奕也不例外。所以张大奕的成功是一种顺应时代的偶然,绝不是服装业的必然。

  场景式引导消费者的服装消费模式会保留下来,网红不一定长红,未来的竞争不是网红,而是设计能力和品牌能力。加上网红是无法复制的,因此无法批量生产。

  4、流量成本不断的增加

  网红也是有流量成本的,随着竞争加剧,人气的持续和稳定性变差,孵化成本的上升速度会变得非常快。

  一开始一个人的时候是免费的,1万人的时候就要钱,一千万的时候成本可能就非常非常高了,每一个新增用户的成本其实都是在不断的增加的。

  个人品牌和单一业务都可能存在衰减,在此基础上,需要网红(特别是头部网红)不断补充业务线,不断挖掘细分市场来降低业务风险。

  网红电商的故事还能继续讲下去吗?

  从网红电商兴起至今也一直饱受争议,有人看好,也有人看衰。特别是如涵亏损一经爆出,各种唱衰的观点甚嚣尘上。

  派代小蜜了解,丰瑞资本的李丰曾在多个场合表示不会再投网红电商!他表示,网红电商品牌,出现在这个阶段,代表了一种社会形态,但并不是一个可持续的事情。

  网红越来越多的代表了一种生活方式,也是一种情感寄托。零售的本质最后还是对商品、货品和供应链的管理。营销只是零售的一部分,而且这个部分到发展的规模性阶段,相对占的比例会小一些。

  但另一家网红电商公司宸帆今年却势头很猛!不仅其旗下的三个店铺进入了淘宝新势力周的前十名,而且预计今年的销售额超过10亿元!

  前不久参加了2017年派代电商年会的宸帆创始人钱煜帆钱夫人就在会上分享了她们公司成功的秘密。她表示,根据平台的需求制造内容,创造出一些优质或者更加优质的内容,让直播永远有价值。现在她们考虑的是产品的独特性,把产品做到足够深足够细是一个非常大的机会。

  对此,大家是如何看待网红电商的呢?(来源: 派代网 文/周晓鱼 编选:中国电子商务研究中心)



    近日,中国电子商务研究中心启动“直击黑五”行动(详见专题:www.100ec.cn/zt/2017h5/)总结报告《2017年双11、黑五海淘消费投诉与体验报告》(报告全文下载:www.100ec.cn/zt/17sh11h5bg/)发布,对用户投诉集中、满意度低的平台联动全国媒体进行“点名”,并对大促期间用户反映强烈的问题开展分析点评。小红书、86mall、亚马逊中国、天猫国际、聚美优品、洋码头、西集网、寺库、波罗蜜、丰趣海淘、走秀网、达令、海狐海淘、55海淘、小米商城等平台入选热门被投诉跨境网购平台榜、热门消费投诉品牌榜。

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