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当前位置:首页 > > 电商营销 > 实战:淘宝标题的写法

实战:淘宝标题的写法

http://www.100ec.cn  2017年09月13日09:09  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)标题对于一篇文章而言,相当于画龙点睛,一个好的标题就完成了整篇文章的50%。同样,在淘宝天猫等网购平台中,商品标题亦是至关重要的一步,它简洁地概括了商品的相关情况,给客户最直观的印象,直接给商品带来流量。如何写好商品的标题也成为了许多商家的头痛之处,今天旺冠阿里就从几个方面分析标题写作的重点吧。

  淘宝标题的写法,你真的知道吗?

  对于很多淘宝中小卖家来讲,对标题写作都存在着两个误区:

  1.只要照抄人气宝贝(或者)销量最高的宝贝就可以了

  这时候你往往会发现,别人的宝贝有展现,你的宝贝却没有,因为店铺基础不同,人气分不同,别人有排名,你却没有。并且这样做,还有一个非常不好的地方:你的标题都去抄别人的了,怎么能够知道你的产品是新的呢?这样在新品流量获得扶植方面,会存在一定的缺陷。

  2.写标题没有方法,就把淘宝推荐的词组合到一起就可以了

  不管是大类目还是小类目,不管是基础好的店铺还是基础差的店铺,都可以通过关键词的全店布局和关键词的组合优化,来获取更多的免费自然搜索流量。淘宝推荐的词,不一定是适合你的词。

  首先明确一下好标题的标准是什么?

  1.有利于展现

  标题首先是给搜索引擎看的,这是最根本的原则:标题中含有用户搜索的关键词,否则不能被展现(不包括“包邮”等特殊词)。

  2.有利于点击

  其次标题应该是给用户看的,所以保证用户的用度体验很关键,虽然在影响点击率这个层面,标题的作用是不如首图的,但是一个读起来体验很好的标题绝对是比读了半天不知道是啥的标题要好!

  基于这两点,我们直接上写标题的操作方法!但是,在这里需要注意:这个标题的写作方法只适用于大类目、店铺基础比较薄弱的。

  第一步:确定好你的核心词

  选择类目词或者产品词,或者品牌词(一般日化用品或者线下的品牌,这种品牌词作为核心词的情况会比较多),对于服饰类目来讲,一般用品牌词就可以了!

  第二步:利用生意参谋中“市场行情”模块查询核心词,选出衍生词

  第三步:选择出竞争力最强的词

  把数据提取到EXCEL表格里面(现在的生意参谋还不能直接下载,所以就把数据采取复制粘贴的方式进行提取)

  然后分别去除:

  (1)搜索人气太低的词(没有需求);

  (2)点击率低的词(有展现没有流量);(本文原创作者:逍遥电商,转载请保留)

  (3)支付转化率低的词(有流量没价值);

  (4)在线商品数太高的词(竞争太激烈);

  (5)关于商城点击占比的筛选(如果是C店,去除商城点击占比高的词,B店则反之)。

  第四步:留下最精准的词

  其实不管是从哪个角度看,相关性都应该是标题写作当中最基础的原则。不精准的词,影响转化、影响用户体验、影响搜索引擎对你的好感!比如,你明明是一款长袖的,但是你发现短袖这个关键词搜索人气很高、转化也很好,竞争宝贝还少,所以你在标题中就放了短袖这个关键词!这是体验很不好的,也是几乎所有的购物搜索都很讨厌的一件事情!

  (1)去掉别人的品牌词;

  (2)去掉属性不符的词;

  (3)去掉刷出来的词。

  第五步:在生意参谋中提取相关度高的“关联修饰词”

  我们在第四步,筛选出来精准的衍生词后,一般情况下,很难凑够30个字,看你用多少词,现在流量碎片化,一个宝贝留五六个精准的衍生词就可以了!那么,这样差不多会有20个字左右,剩下的就需要用关联修饰词去填充!

  在这里我们也是把这些关联修饰词提取出来,放到EXCEL表格里面,然后把下面的这些词去掉:

  (1)搜索人气太少的(证明没有市场需求);

  (2)相关搜索词数太少的(证明关联性太狭隘);

  (3)词均支付转化率太低的(证明没有价值);

  (4)相关性不强的(要的就是精准)。

  第六步:开始组标题

  我们来做一个标题,看一下过程,举个例子,我们通过第四和第五步,首先把选出来的衍生词和关联修饰词摆出来:

  衍生词按照竞争力大小排序分别是:

  靴子女中筒靴内增高

  靴子女中筒靴粗跟(本文原创作者:逍遥电商,转载请保留)

  靴子女冬加绒

  女冬靴子2017新潮款

  靴子女冬侧拉链

  靴子女中筒靴百搭

  关联修饰词选出十个:真皮、保暖、尖头、加厚、时尚、白色、流苏、防滑、皮毛、

  接下来开始组标题,组合标题的时候,顺序和原则如下:

  1.竞争力最高的词完全匹配

  这样做的最终目的是来保证用户最完整的用户体验,因为我们选出来的词都是按照用户的搜索习惯来的(包括有无空格、前后顺序等等),所以我们把竞争力最高的词原封不动的放在标题中:

  靴子女中筒靴内增高

  2.剩下的衍生词能保证完全匹配就完全匹配,不能保证的就保证前后顺序,最后考虑无序匹配,按照这个规则,把上面的六个衍生词全部放到标题中,再综合考虑用户的阅读体验、不重复等原则,标题如下:

  2017新潮冬款靴子女中筒靴内增高侧拉链百搭粗跟加绒

  这已经是26个字的空间了,接下来按照先后顺序我们去看关联修饰词还能否放进去,如果能放就放,不能放就算(优先考虑衍生词)。

  我们发现,只能放四个字了,所以就把前两个“真皮保暖”这两个放进去,标题就变成了:

  2017新潮冬款靴子女中筒靴内增高侧拉链百搭粗跟加绒真皮保暖

  这样的标题就很明确的突出了产品的特点,关联词有机的结合也能提高搜索的匹配度,由此可见商品标题的写作并不仅仅是单纯的词语的结合,我们在拟定一个标题之前要做好十足的准备,才能达到宣传效果的最大化,你学会了吗?(来源:逍遥电商;编选:中国电子商务研究中心)



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