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实战:直通车双向权重增权法实操玩法
发布时间:2017年08月11日 09:45:53

(电子商务研究中心讯)今天我想给大家讲的是直通车的一些玩法,我一致认为直通车是一个很好的打款的利器,在整个推广这一块占据非常重要的作用,也让很多人摸不着门槛,今天我就和你们讲一下一个非常厉害的极速增权法!

我将它称之为:直通车双向权重增权法

这套方法可以解决你以下几大问题

直通车双向权重增权法实操玩法

那么这套方法为什么可以解决这个问题呢?

因为我通过研究了直通车的20个数据因子,也研究了直通车的静态数据因子和动态数据因子,以及这些因子之间的匹配方式何影响因素!

接下来我会一步一步告诉你如何操作:

1、直通车双向权重增权法解析

我们先分析一下直通车的权重架构

直通车双向权重增权法实操玩法

我们今天讲的双权重是基于单品和创意的叠加,从而去提高计划的权重!

具体操作如下:

1、新开一个新计划,或者7--14天内没有数据的计划

2、200左右限额,标准推广,淘宝站内投放,移动折扣400%

3、投放时间22-24点

4、地域(此处暂时不写,看下面方法)

5、词(举例 沙滩裙 )

第一步就是计划的建立:

日限额:200

投放平台:

直通车双向权重增权法实操玩法

时间段设置:

直通车双向权重增权法实操玩法

产品:

直通车双向权重增权法实操玩法

我们先来分析产品的关键词:

直通车双向权重增权法实操玩法

包括产品的详情分析:

直通车双向权重增权法实操玩法

分析完后我们再去分析我们产品的应用场景:

海边、户外

确定核心关键词:沙滩裙

两种方式去确定词:生意参谋搜索词查询

直通车流量解析、推广词表解析

按点击指数分析即可

前期选词不需要很多3--5个即可

我这边的话选出这么几个词,具体如下:

沙滩裙女夏2017新款

沙滩裙 海边度假 显瘦 2017新款

沙滩裙 海边度假

沙滩裙女夏2017新款 仙

沙滩裙 海边度假 长裙雪纺

这几个词的平均点击率在 6左右

词选好了其次就是地域了

通过这5个词去分析最近一周的数据,主要就是点击率

这个时候基本你选择的词和地域就已经找出了,其次就是说到了图片这一块,以及创意标题

图片我们综合了一下自己的一些心得:

直通车双向权重增权法实操玩法

图片的布局用的是九宫格+ X型理论

为什么这样的图片点击率会高呢?

这个是因为黄金分割线的原理其次我们在眼球最容易聚焦的点将图片放大形成了层次感

直通车双向权重增权法实操玩法

你们会发现你的眼球所到之处都会看到这个产品

那么接下来至于创意标题你最关心的一个点就是如何写创意标题

关键词和创意标题直接最基本的要有文本相关性,其次才是营销点

在就是出价方面的一些核心点:

出价标品直接前三

非标品的出价直接是前10就可以的或者均价的120%--150%都是可以的

按照这种上分的方法操作的话基本都是可以做到比较高的点击率的,你可以连续操作两天第三天就可以上分的,权重也会比较高,说到这里不知道你是否清楚呢?

你们可能会问,你没有提到双权重啦!

是的,在这个当中我确实没有给大家提到双权重,但是我已经给你提供了一个思维,那么双权重的具体细节是什么呢?

不要紧,我会给你分析

双权重是单品权重和创意权重的叠加

刚刚我已经告诉你了单品权重,那么要做好双权重也就是在单品权重的基础上面去叠加权重,找出3--5个左右的同类产品,然后按照上面讲的单品权重去操作

一个计划里面加3个创意,具体如下:

直通车双向权重增权法实操玩法

单个创意的点击率是 9.19%

多个创意数据:

直通车双向权重增权法实操玩法

这样的话就会使得权重叠加,因为创意的权重在整个计划当中占比是比较高的

那么如果在一个计划当中去操作多个单品呢?是不是就可以造成权重的多次叠加呢?

毋庸置疑肯定是这样的,所以我将其称之为:双向权重增权法(来源:卖家网;编选:中国电子商务研究中心)

今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
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  • 385亿
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  • 京东JD.US
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  • 唯品会VIPS.US
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  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
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  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
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  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿