电商门户 互联网+国家战略智库
·设为首页 ·我要投稿 ·生意宝 ·生意社 ·官方微信 ·专题
综合
SAAS  |跨境
钢铁网 上市|化塑
大宗品 工业|B2B
零售
B2C|海淘 时尚|珠宝
三农|母婴 女性|食品
美妆|百货 生鲜|鞋服
O2O
房产|教育 团购|餐饮
社区|家居 汽车|差旅
医疗|婚嫁 智能|影视
金融
电商金融 保险|支付
众筹|P2P 政策|企业
消费|理财 银行|征信
智库
报告|数据 法规库
研报|案例 企业库
百科|运营 论文库
人物
网红|专家 企业家
人才|培训 微博库
快评|明星 记者库
服务
法律|维权 淘宝|曝光
营销|物流 传媒|导航
思维|品牌 微商|会议
当前位置:首页 > > B2C动态 > 建工厂 打爆款 美图定制电商之路会好吗?

建工厂 打爆款 美图定制电商之路会好吗?

http://www.100ec.cn  2017年07月17日14:01  中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)7月8日,108家淘宝神店在杭州亮相,拉开了第二届淘宝造物节的帷幕,美图旗下个性化定制业务美图定制也首次从线上走向线下,以“时光‘造’相馆”的形态出现在造物节现场。个性化照片打印及美图定制两个业务让不少爱美女生拍起长队。

  这个可以把图片印染在T恤、帆布包等商品上的定制业务,最早发布于今年3月。美图创始人兼CEO吴欣鸿曾公开表示,美图不仅要帮用户管理虚拟世界的形象,也要让用户在现实世界中变美,美图定制的使命就是如此。

  不久前的6月26日,该功能“悄悄”接入了用户超过5亿的美图当家APP“美图秀秀”,以庞大的流量进一步内测。美图对外宣布称,美图定制服务用户已过百万。

  尽管还在内测阶段,但美图定制已是集团强力推动的一块变现业务。

  在接受采访时,美图电子商务高级副总裁张君透露,接下来,美图定制将逐步嵌入美颜相机、美拍等美图系APP之中,以期把美图定制打造成个人潮品定制平台,在他的构想中,除了用户为个人定制产品外,未来,美图定制还将引入设计师资源,从而为没有设计能力的普通用户打通个性化定制的道路,而这些设计师也可以在美图定制平台上经营各自的潮牌和粉丝。

  以美图工具起家的美图已坐拥11亿用户,并完成港股上市,但变现一直是美图和外界关注的焦点,从广告到手机再到涉水电商,基于用户延伸需求的美图定制,能否在流量变现的道路上成为美图的一只现金奶牛?

  投资两亿建供应链

  3月29日,和分享购物社区“美铺”一起,美图推出了定位为时尚个性化定制平台的美图定制,其入口被设置在美图旗下APP“潮自拍”的首页之中。

  6月26日,美图秀秀终于也接入了美图定制,但入口并非在首页,而是当用户处理完图片之后,在选择保存或分享时,页面上会有不怎么清晰的引导:“美图定制”。

  目前,美图定制提供的服务还比较简单,大致为把图片印染到不同商品之上,比如T恤、抱枕、MOMA风格的装饰挂画、帆布包、手机壳等,客单价在90元左右,以42厘米的方形抱枕为例,其单面印染价格为79元,双面为89元。而如果是打印4寸LOMO照片,费用是0.5元一张。

  其实,对于图片类APP而言,利用照片进行打印的商业逻辑相当自然,比如图片社交软件IN,在其打印商城中,同样提供此类服务。而万能的淘宝上则有更多打印服务提供商。美图的价值在哪里?

  张君称,美图有一个天然优势,那就是每天产生的近两亿张照片,同时,美图的图片处理技术可以将图片呈现出更好的效果,而最核心的是供应链

  张君透露,美图负责承接消费者需求,而战略合作伙伴已在上海投资两亿建立起了一座供应链工厂,来自美图定制的前端数据和供应链之间完全打通,当用户提交定制需求后,所有数据就来到了工厂的设备之中,从而实现快速印染,包装发货,这让美图的定制产品到货时间控制在3-5天之内。

  “模式是可以抄的,但产品背后的东西是不能被抄的。”张君说,目前,这条供应链可以做到每天几万单到几十万单的量产。

  不断升级的爆款思路

  目前,单从品类来说,美图定制提供给消费者的选择并不多,主要围绕T恤、帆布包、装饰画这类普通的生活用品。

  张君透露,美图定制不会一下子快速拓展产品线,而是选择把单品做到极致,如同美图引以为傲的手机,“少不一定做不大,关键是单品能否吸引用户,怎么把每一款做爆。”

  目前,按照美图定制的思路,其产品的来源主要有两种,一种是美图定制挑选的OEM制造商,另外一种则来自美图定制挑选的合作品牌,类似于联名定制,这方面,已经合作的品牌包括西班牙百年床品品牌Velfont、环保袋品牌ENVIROSAX等。目前,美图定制联合法国男装品牌MAGIC POWER和变形金刚IP推出了T恤定制,用户可以将60款变形金刚图案进行自由创作,定制出个性化T恤。

  不过,张君强调,美图定制并非简单的把图片印染到产品之上,随着产品的不断升级,美图定制也会添加更多玩法。据悉,在7月15日即将上新的版本会有3D玩法,在用户设计产品时可以更加随心所欲,并且对细节进行微调。

  “如果用户觉得很枯燥是没有意思的。”不断地更新产品的玩法,张君认为,这是美图定制最大的挑战,只有这样,美图定制才能在规模化流量下深挖用户需求,靠口碑做起来。个人潮品定制平台

  定制类产品往往会落入到一个尴尬的境地,如果是单纯的图片印染,个性化的追求就会被压制,而如果开放太多的设计功能,缺乏设计能力的用户又很难胜任完成一个具有设计感的“作品”。

  张君的做法是,美图定制将与更多的热门IP、设计师,或是品牌商合作,从而为用户提供多元化的个性消费选择。

  而更长远的计划是,张君希望把美图定制打造成一个以设计师、艺术家为主的潮品定制平台,由这类专业人才在美图定制开设个人潮牌店铺,从而为C端消费者服务,美图定制与设计师以分成共享利益。

  如今,该平台已在研发之中,美图定制试图让有设计能力的美院学生,在美图定制里共享他们的作品,形成粉丝与大V这样的社交关系。“普通设计师没有供应链,也没有尝试机会,但他们设计能力很强,我们提供一个平台,帮他们做品控。”张君说。

  从单纯的图片印染,到具有社交属性的个性化定制电商平台,美图的海量用户固然是天然优势,但如何建立用户之间的社交关系,对于美图定制而言依然是一个挑战。

  目前,美图定制依然在小心翼翼的测试阶段,不过,按照张君的说法,未来,美图定制肯定会嵌入到美图秀秀这些超级APP的首页,有意思的是,当用户完成一张图片的美化之后,保存分享这个页面的下方会出现一堆与商品相关的内容,商品上就是该图片被印染上去的样子,从而进一部鼓动用户做商品定制,提高转化率。



    中国电子商务投诉与维权公共服务平台启动“天天3·15网络消费维权行动”(http://www.100ec.cn/zt/315/),重点关注网络消费者维权集中的电商网购、O2O、微商、海淘、外卖、消费金融、P2P等领域。据平台收到的用户维权案例显示,淘宝、天猫、拼多多、当当网、返利网、贝贝网、1号店、美丽说、卷皮、优购网、走秀网、银泰网等平台电商,小红书、丰趣海淘、洋码头、宝贝格子、Hai360海外购等跨境进口电商,美团、饿了么、百度糯米、携程、去哪儿等生活服务电商,趣分期、惠分期等分期消费平台均是消费者投诉的热点,详见: http://www.100ec.cn/zt/ztym/

「关键字」美图 电商
版权声明
   (1)凡本中心注明“来源:中国电子商务研究中心”或带有中国电子商务研究中心水印LOGO的所有文字、图片、音频、视频及其他任何形式的作品 ,其版权均属中国电子商务研究中心所有,任何媒体、网站或个人未经本中心协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已与本中心协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:中国电子商务研究中心”,违者本中心将依法追究责任。
   (2)转载或引用本中心内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本中心内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本中心注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (3)对于不当转载或引用本中心内容而引起的民事纷争、行政处理或其他损失,本中心不承担责任。
   (4)凡本中心注明“来源:xxx(非中国电子商务研究中心)”的文/图等稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本中心赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。
   (5)关于本中心发布的用户投诉稿件,信息均由用户通过本中心投诉通道提供,本中心不对其真实性负责,若内容真实性有误,请与本中心联系,本中心将在核实后进行处理。
   (6)对不遵守本声明或其他违法、恶意使用本中心内容者,本中心保留追究其法律责任的权利。
   (7)如因作品内容、版权和其它问题需要同本中心联系的请发送相关内容至邮箱:news@netsun.com)
   此版权声明解释权归中国电子商务研究中心所有。
更多>>热点新闻
  一、事件背景  7月19日京东向平台商户发出通知表示将关闭天天快递物流接口,由于天天快递在京东的考核中,综合服务质量较差,违反平台规则而进行停用处理。并将从7月25日起关闭天天快递服务接口。这意味着京东...[详细]
生态型企业:更多>>
图书出版
  • 电商报告
  • 投诉曝光
  • 热点专题
曝光专区:更多>>
有以下事宜,请联系:NEWS@netsun.com  详情点击
新闻发布 投稿爆料 案例分享 数据报告
有以下事宜,请联系:BD@netsun.com
广告投放 培训演讲 微信合作 会议合作
有以下事宜,请联系:B2B@netsun.com
专家申报 政府课题 园区招商 跨境电商
以下企业,请联系:B2C@netsun.com
B2C电商 服务商 品牌商 仓储物流
以下企业,请联系:JR@netsun.com
银行金融 支付 P2P 理财 众筹 VC/PE
以下企业,请联系:O2O@netsun.com
O2O 餐饮外卖 在线医疗 旅游出行
以下人士,请联系:TOUSU@netsun.com
网购投诉 律师/司法 媒体记者 网络安全
行业/频道: 产品/服务: 数据/研究: 导航/平台:
政府 全球电商 部委|省市 法规|会议 信息化
零售 B2C|传统 网购|团购 C2C|品牌 开放平台
行业 B2B|外贸 O2O|物流 营销|移动 互联网
金融 金融|支付 上市公司 P2P|基金 投融资
专家认证 融资顾问 法律顾问
电商培训 政府顾问 园区服务
广告|营销 会议服务 报告订制
媒体服务 记者服务 会员入驻
数据|报告 图书|案例
运营实战 分析师|专家
信息图|人物 互联网研究
B2B研究 B2C研究
政策文件 法律求助
投诉维权 曝光台
企业库 B2B导航
网购导航 打折促销
关于我们 联系我们 商务合作 投稿撤稿 友情链接 免责声明 人才招聘 独家专题 中心微信
中国电子商务研究中心 版权所有