电商门户 互联网+智库
当前位置:100EC>电商服务>华通明略:《2017信息流广告营销效果研究报告》
华通明略:《2017信息流广告营销效果研究报告》
发布时间:2017年06月19日 10:35:22

(电子商务研究中心讯)  近日,凯度华通明略发布最新《2017信息流广告营销效果研究报告》。近年来,信息流广告越来越受到广告主们的宠幸,个性化的投放和自然原生的内容展现,让用户在不经意间就被“安利”了一发。为了让广告主掌握信息流广告效果提升的秘术,使投放效率优化更简易。受百度委托,凯度华通明略针对信息流广告效果进行了研究,并访问了涵盖金融、汽车、网游、化妆品、快消、教育、家电、科技八大行业领军品牌,共同探究探究信息流广告效果的决定性因素,帮助广告主玩转这一新兴营销工具。

  对于做广告这件事广告主们这么说

  注重精准投放+看好前景。我们对如何做精准这件事儿是比较开放的,只要道理上能让人信服就可以。信息流广告一方面形式上比较人性化,另一方面也能结合一些数据源做足精准这件事儿,我觉得未来前景应该是不错的。

  注重媒体形象+广告形式和质量。我们(品牌类广告主)很关心投放环境,第一就是广告尺寸够不够大,信息传递够不够清晰;第二是整体的媒介投放环境是否干净/可控,第三就是广告本身的质量,它的呈现方式也很重要。

  注重营销闭环。一般做信息流的资讯平台没有特别好的闭环,不能使用CRM等实现后期推送,这样就不能节省成本。如果能借助集团优势或者是外部合作也好,形成比较好的闭环就很好了。

  研究结论概览:

  信息流广告迎合了移动时代营销生态中广告主、媒体和受众三方的需求

  判断信息流广告的标准中,广告主更看重其精准推送的能力

  在营销链条中,信息流广告协同其他广告形式完成整合营销

  精准推送可以通过了解目标人群兴趣与意图来实现,这需要依托丰富且打通的数据

  相对来说,意图比兴趣更深入,更了解消费者,最终实现营销更高效

  基于意图推送信息流广告,如果利用同一平台上丰富且打通的数据,可实现更好投放效果

  依据意图推送的信息流广告以搜索引擎平台为代表

  (来源:199IT;编选:中国电子商务研究中心)

5月21日,国内知名电商智库-电子商务研究中心发布《2017年度中国出口跨境电商发展报告》,该报告对2017年中国出口跨境电商进行详细的梳理,对行业发展现状、商业模式、投融资概况、发展趋势进行研究。涉及的出口跨境电商平台及服务商主要有:1)出口跨境B2B平台:TOOCLE3.0(生意宝)、阿里巴巴国际站、环球资源、焦点科技、聚贸、外贸公社、敦煌网、大龙网等;2)出口跨境B2C平台:全球速卖通、亚马逊、eBay、wish、兰亭集势、米兰网、DX、跨境通、环球易购、有棵树、傲基电商、小笨鸟、海翼股份、新华锦、百事泰、执御、通拓科技、价之链、跨境翼、赛维电商、爱淘城、前海帕拓逊等;3)第三方服务商平台:一达通、易单网、世贸通、paypal、四海商舟、飞书互动、卓志供应链、递四方、出口易、PingPong金融、汇通天下、飞鸟国际、Moneybooker、MoneyGram、中国银行、中国平安、中国邮政、UPS、TNT、顺丰、DHL、FedEx、大麦电商、外运发展、俄速通、海欢网等。

股票名称/代码
昨日收盘
涨跌幅
¥/现价
  • 002095.SZ
  • 002315.SZ
  • 300226.SZ
  • 002711.SZ
  • 002024.SZ
  • 002127.SZ
  • 002127.SZ
  • 002640.SZ
  • 300209.SZ