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艾瑞&微博:《2017年中国网红经济发展洞察报告》(PPT)
发布时间:2017年06月18日 12:13:19

2017中国网红经济发展洞察报告 艾瑞与微博联合发布

(电子商务研究中心讯) 

 

 


网红人数及粉丝规模均大幅增长

 

2017年,粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%;与此同时,2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加,达到4.7亿人,环比增长20.6%;网红人数与粉丝规模双双增长,使网红经济变现空间进一步扩大,为产业链各方发展壮大提供了有力保障,也为国内网红经济的进一步发展奠定了更坚实的基础。

 


2017网红粉丝画像,男性占比增多,三四线城市及以下用户占较大比重
2017年网红粉丝男性占比为61.4%,较2016年增加近4个百分点;网红粉丝男女比例TGI指数为1.17,明显高于男性用户在总体网民人数中的占比。分地域来看,三四线城市及以下区域的网红粉丝占比较大,达54.1%,粉丝用户下沉明显。

 


2017年微博网红粉丝同时关注的其他领域分布

 

  • 网红粉丝关注的其他领域中,搞笑幽默类内容占比最大,达到65.7%
  • 泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席,网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显
  • 娱乐明星类内容占比达50.5%,仅次于搞笑幽默类内容,需求仍然旺盛
  • 在垂直领域中,时尚、情感两性、美食与美妆获得较多人关注,发展潜力较大

 


2016年10月-2017年5月微博直播日均观看人数全面增长

 

自2016年10月到2017年5月,微博直播观看人数迎来新一轮增长,除了秀场直播发展迅猛以外,多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。其中,美食和游戏领域增长最大,分别为341.8%和342.6%,时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长率接近或已超过100%;日均观看人数增长较多的领域多为美食、母婴等垂直领域,说明直播对用户渗透程度进一步加深,各领域内容与直播结合程度继续提高,网红内容开始向直播形式进行更深层次的转移。

 


2016年5月-2017年3月微博网红原创短视频播放量增长情况

 

2016年,短视频市场迎来爆发性增长,网红短视频内容消费量也随之大量增加。2016年5月起,微博网红原创视频播放量稳步增加,到2017年3月同比增长209.4%,期间月增长率最高达75.4%,涨势喜人。网红短视频内容播放量的持续增长,意味着网红内容形式份额比例不断改变,大量图文内容被信息量更丰富的短视频所取代,短视频也开始相应地迎来网红数量与用户量的逐步增加。而内容平台所特有的网络效应则会进_步加剧这种趋势,短视频网红内容稳步崛起前景可期。

 


2017年中国网红变现方式更加多元化

 

网红变现方式逐步多元化,电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长,不同的内容形式均出现了从一两种主要变现手段向其他方式扩展的趋势。另一方面,同一种变现手段也出现了不同的模式,网红与商家的合作更加深入,在模式的选择上更加注重与粉丝的互动和情感带入,以增进效果。

 


2014-2019年中国泛娱乐直播市场规模

 

自2014年以来,泛娱乐直播市场规模呈快速增长趋势。2016年,国内泛娱乐直播市场规模208.3亿元,较2015年大幅增长180.1%;2017年泛娱乐直播市场规模将达432.2亿元,同比增长107.5%,国内网红收入及微博直播、一直播等各大直播平台营收将继续快速增长。2016到2017年,短视频用户数与消费量的大量增长,也带动了直播市场的进一步发展。短视频与直播作为平台内容的两大载体,两者以网红账号为核心,呈现相互导流,共同发展的态势。而直播收入作为网红变现的重要一环,其可预期的增长态势也为网红经济的持续火热进一步加码。

 


网红电商交易规模持续扩大,前景良好

 

作为网红变现的另外一种主要手段,网红电商月日均交易额与累计商品数均保持持续增长,2017年第二季度累计月日均交易额超过5470万元,较2016年第二季度数据大幅增长106.9%,在售商品数增长了171.4%,网红电商交易规模持续扩大。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


网红经济新趋势

 

 


头部网红粉丝大量增长,仍有较大发展空间

 

在泛娱乐领域网红的发展进入成熟期的同时,垂直领域网红也在快速增长。其中,垂直领域头部网红的发展最为亮眼。以微博美食、游戏、美妆三个领域为例,美食类头部网红中华小鸣仔在2016到2017年间,粉丝总数增长80.0万人,同比增长630.1%;游戏类头部网红起小点粉丝总数增长136.9万人,同比增长207%;美妆类头部网红王岳鹏Niko粉丝总数增长40.0万人,同比增长79.5%;垂直领域网红仍在成长期,成规模化、体系化的个体相对较少,用户需求需要进_步满足,各垂直方向仍有较大发展空间;此外,垂直领域网红粉丝黏性更强,网红意见领袖功能更加凸显,其变现方式更加多样,变现空间也更为广阔,转化率相对更高,发展前景值得看好。

 


网红签约MCN比例逐渐上升,头部网红多已签约

 

随着MCN机构的崛起及其优势的逐步显现,越来越多的网红开始加入MCN机构。与2016年相比,2017年签约MCN机构的网红数量比例从23.8%提高到了35.0%,超过三分之一;而头部网红多数已经签约MCN机构,占比91.0%;头部网红对MCN机构的青睐,彰显了体系化能力在网红竞争中的重要性;签约MCN机构的网红人数逐渐增加,也预示着网红经济将要迈入以产业化运作为主的全新阶段。

 


打造品牌影响力与构建IP矩阵是主要发展方向

 

在如今的内容消费市场,用户通过各大平台接触到的内容量呈爆炸性增长态势,越来越难获取的流量和用户快餐式的消费方式对MCN下的网红发展壮大十分不利。于是,在细分领域打造品牌影响力和构建IP矩阵来提高粉丝黏性和建立壁垒成了多数MCN机构的共同选择。IP矩阵为MCN自身内容生态带来了多个入口,也给用户提供了在矩阵内部选择适合自身口味内容的机会。

爆红的"办公室小野”背后的洋葱视频便是用"场景化+规模化”来打造自己的IP矩阵。洋葱视频从办公室这个具体场景切入,在细分人群熟悉的环境中以颠覆式的创意打造了"小野”这个品牌,聚拢了一大批黏性较高的粉丝,获得极大影响力;同时,洋葱视频还上线了"办公室小作”等同场景IP品牌来进行规模化复制,并计划扩展至校园等多个场景,来打造自己的多场景IP矩阵。

 

(来源:艾瑞&微博 编选:中国电子商务研究中心)

近日,电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国农村电商发展报告》(报告下载:www.100ec.cn/zt/17ncds/),报告对2017年农村电商行业进行数据分析解读。目前农村电商主要玩家主要包括:1)综合平台电商:京东、云集、农村淘宝、拼多多、苏宁等;2)农资电商:云农场、一亩田、田田圈、草帽网等;3)农产品电商:买菜网、链农、美菜等;4)网络品牌电商:三只松鼠、百草味、新农哥等;5)生鲜电商:小农女、我买网、本来生活、田田圈等;6)信息服务类:村村乐、智农通、中农网等;7)农业众筹:有机有利、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等。

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