(电子商务研究中心讯) Think With Google发布了“Z世代：以手机为主的一代青少年的新洞察”，报告调查了超过两千名Z世代青少年（13到17岁），希望帮助营销人员更好地理解这一代人的网络行为。
主要发现
1. 第一部手机是一个重要的里程碑。获得一部手机对Z世代青少年来说是人生的一件大事。获得第一部手机的平均年龄是12岁。
相比之下，千禧一代获得第一部手机的平均年龄则大得多（16到20岁）。
78%的Z世代最常用的设备是智能手机，其他网络设备望尘莫及。
虽千禧一代最常用智能手机的比例更高，但是，Z世代在使用游戏主机方面更胜一筹。
2. 视频主宰手机。虽然各个年龄段的网民都喜欢在手机上看视频，但是，青少年看得更多。每天看手机视频3个小时以上的青少年占7/10。
3. Z世代是移动消费者。2/3的青少年网购，其中超过半数在手机上购物。
视频游戏、书籍和服装是青少年最常见的网购商品。
对Z世代来说，网购的好处更多，例如便利、廉价、快捷，以及足不出户、阅览天下等。
对青少年来说，广告让产品更酷。
4. Z世代始终和他人保持联系。Z世代渴望与他人保持联系，但是不是以面对面的方式，发短信（38%）和即时通讯（18%）是Z世代与他人保持联系的首选方式。
青少年更关注社交媒体上的关注者数量（53%）。
（来源：199IT；编选：中国电子商务研究中心）
