(电子商务研究中心讯) 在5月9日，热云数据“数据之上MORE THAN DATA”战略升级暨B轮融资发布会上，热云数据CEO白冬立首发了2016年Q1至2017年Q1《中国移动广告效果类广告行业数据报告》，深度剖析过去一年移动广告发展趋势。
白冬立介绍到，从热云数据监测到的数据来看，去年以IOS投放为主，今年安卓投放比例增长速度增快，预测到今年年底，安卓的比例会超过IOS。原因是：1.安卓的设备足够多；2安卓的设备足够多。从数据当中看到，游戏依然是整个效果广告投放的第一，其次是直播、电商。数据显示，其他的行业，也都积极的在移动互联网效果类广告投放当中增加预算。
从2016年的Q3开始，点击量增长非常明显，我们认为不是真实的流量，而是出现了假量。效果类广告的APP激活的用户量，一直呈现上升，跟点击趋势相比，这个激活的趋势是增加的并没有那么明显，从第二个数据验证点击数据存在假量。
在报告中，62.51%的用户获取来源都是来自于头部平台推广，包括今日头条、腾讯的智汇推、UC、广点通，以及微信。这个数据表明，大的平台、大的公司在过程当中，不管是流量、数据、技术优势，还是广告平台投放的优势，越来越多的广告主都会选择先在头部平台中做尝试投放。
移动效果类广告当中不可忽视的问题，异常点击、欺诈流量刷量的现象。经过热云数据多次验证，在过去监测产品积累的30亿台设备当中有75%的设备无任何行为数据，说明有20多亿的移动设备有点击行为但是没有任何后续的行为，或者说有安装激活APP的行为，但是没有后续的行为。“刷量”平台有超过40%的用户，异常点击远超过真实点击，严重损害到广告主投入成本和效果广告投放效果。
(来源：199IT；编选：中国电子商务研究中心）
