(电子商务研究中心讯)　　近两年风头正起的文娱产业，是一鸣惊人还是蛰伏已久？巨头资本纷纷入局，是一拥而上还是静观其变？

　　统计时间

　　2000年1月1日-2016年12月31日

　　研究内容

　　文娱领域创业项目概况

　　文娱领域热门行业解析

　　文娱领域活跃机构盘点

　　文化娱乐领域融资概况

　　2016年泛文化产业成为新的风口

　　从2012年到2015年，文娱领域的融资事件在全行业中的比重逐年减少，其中2012年占比最高，达到12.12%，直到2016年文娱占比升至11.58%，重回风口。

　　在过去几年，物质层面的消费需求不断被挖掘，电子商务，本地生活类项目备受热捧，之后精神层面的消费在消费整体中所占逐渐增加。二次元、亚文化、网红经济迅速崛起，移动领域的直播，短视频也正逐渐占据着年轻人的社交版图。

　　文化娱乐并非在16年才开始爆发，此次回归在前几年便可初见端倪，从2014年频频出现较大额度的投资到2015年影视领域红杉中国、经纬创投、天堂硅谷、IDG资本纷纷布局，文娱显然成为了新的风口。

　　文化娱乐领域融资事件时间分布

　　文化娱乐方向的融资事件总体上是逐年增长，2015年达到顶峰，之后的2016年，创投圈遭遇寒冬，稍有回落，但总体上看还是维持在一个比较高的水平。

　　值得一提的是从2012年到2013年，文化娱乐融资事件数量几乎呈现停滞性增长。这或许是投资者们将目光聚焦在了其他领域，比如说2013年O2O领域的投融资吸引了市场大量的注意力，其发展前景在餐饮，汽车服务，酒店客栈，家政服务等都被各方看好。

　　北上广浙依然是创业高地

　　北京作为创业之都，毫无疑问独占了历年文化娱乐融资事件总数的51%。上海、广东和浙江紧随其后，这四个地区的总占比接近90%。

　　其中，浙江地区杭州依然是创业高地，占比86%，广州和深圳在广东分别占比36%和61%，几乎囊括了广东地区所有的项目。

　　这和创投行业在全国的分布也是基本一致的。除此之外，江苏、福建和四川在文化娱乐方面的融资也比较丰富。

　　文化娱乐领域细分赛道解析

　　2015年和2016年媒体及阅读领域呈现惊人爆发

　　文化娱乐产业辐射广泛，从行业细分来看，媒体及阅读和视频占据榜首，最受资本青睐。从近四年细分赛道分布图中不难发现，2015年之前，视频类项目获得投资的数量远超过媒体及阅读，而在2015和2016年阅读与媒体类项目投资占据榜首，一举超越了视频，说明媒体及阅读领域457起融资事件多数发生在15年和16年，可见其惊人的爆发力。

　　根据图表显示，影视、演艺和知识产权在2016年的融资事件数超过了2015年，尤其是演艺方向的增幅十分可观。这也暗示了这几个细分赛道正逐渐出现在投资机构的关注当中。

　　北上广浙细分赛道各有偏重

　　虽然各地在文化娱乐方向的投资偏好略有差异，但视频类投资在各地都颇受重视，占比均在20%左右。媒体及阅读在北京和广东地区最受关注，占比相当。在上海和浙江媒体及阅读类项目融资占比相对较低，仅分别为10%和15%。

　　相比之下，动漫类融资事件则更受上海和浙江地区投资者的青睐。在北京地区，动漫未能挤入前四，取而代之的是音乐行业。可见各地在细分行业上偏重不同。

　　热门行业轮次分布

　　智投云通过重新对轮次阶段定义，将投资轮次分成四个阶段：早期、中期、中后期和上市，同时也包括了收购和战略投资阶段。

　　早期包括种子轮，天使轮和Pre-A轮；中期包括A轮,A+轮,Pre-B轮和B轮；中后期包括B+轮,C轮,D轮,E轮和F轮；上市包括新三板和IPO上市。

　　总体来看，四个热门行业融资事件的轮次分布都集中在早期和中期。尤其是媒体及阅读，早期融资事件数量大幅超过中期。细究其中，有68%的早期融资事件都集中在2015和2016两年，并且2016比2015要高出两个百分点。这说明媒体及阅读尚处于发展阶段，未来仍有较大的发展空间。

　　值得一提的是影视领域中期融资最多，进一步分析可见大部分融资事件发生在2015年，而这也印证了过去一年影视制作公司百花齐放的现象，老牌影视制作公司华谊兄弟、光线影业、博纳影业纷纷立足于影视作品的制发，新兴影视制作公司乐视、阿里、万达也在该领域的积极尝试，同时更有巨头资本在该领域纷纷布局。可见影视领域在2015年的火爆程度。

　　媒体及阅读

　　2015年和2016年两年媒体及阅读领域共有279起融资事件，从所涉及的内容分类上来说，娱乐八卦、新闻资讯，到经验分享和干货知识，应有尽有，可以满足不同偏好不同层次客户的需求。其中，创投服务、金融、影视等内容主题仍是最受用户欢迎和关注的热点。

　　媒体及阅读领域的变现方式也五花八门，主要有广告、电商、导流和知识付费等方式。当然，在该领域一切可持续的变现都是以优质的内容为基础的。

　　视频

　　直播和短视频是视频类投资的重点，但两者在玩法上截然不同。总体来说，短视频的选题与内容呈现百花齐放的态势。搞笑视频，消费升级和星座八卦类视频最受观众喜爱。而直播类项目则同质化十分明显，基本上都以网红直播为主。

　　通过对创业者的媒体属性进一步分析可见，很大一部分短视频类项目的创始团队具有很强的媒体背景。这些有经验的媒体人能对观众的偏好进行更好的把握。而直播类项目的创始团队则大部分不具备媒体从业相关的背景，仅有的23%中还有部分创始人的媒体背景来自于其他同类直播平台。

　　文化领域活跃机构概况

　　文娱领域活跃结构

　　下图列举了文化领域最活跃的50家机构，这些活跃机构在文化娱乐领域的投资几乎主导了整个行业的走势。

　　从机构所在地可见，北京，上海的机构对文娱领域的投资更为关注，这也与之前地域分布相呼应，近68%的项目集中在北上两地。

　　从细分来看，创新工场偏爱投资动漫领域的项目，红杉资本和腾讯则十分重视影视方向的投资。这些机构在在媒体及阅读方向都没有特别突出的关注。比如说，创新工场在媒体及阅读方向仅做了5笔投资。相反地，IDG资本和经纬中国则在视频和媒体及阅读方向着重布局。

（来源：36氪）