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当前位置:首页 > > 分析师观点 > 曹磊:有棵树被央视曝光短期影响品牌及资本运作

曹磊:有棵树被央视曝光短期影响品牌及资本运作

http://www.100ec.cn  2017年03月20日09:32  中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)摘要:近日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《新金融观察报》记者采访时认为,此次曝光事件对有棵树来讲,短期内会影响其品牌形象以及资本运作,但从中长期以及业绩来看应该不会有太大的影响,“毕竟日本核污染源的产品只占其进出口业务中非常小的一部分”。

  曹磊认为原因有二。他对新金融观察记者表示,除了平台和卖家唯利是图,忽视了有关的法规之外,还包括质检系统职能的缺失。“发完通知,后面却没有跟进。发通知只是个开始,监管部门应该更加有所作为。”

  “国内与国际对产品的标准、行业的标准都有很大区别。以奶粉为例,国内许多澳洲奶粉按照国家标准来看都是不合格的,但事实上用户更愿意买国产奶粉还是进口奶粉?相信老百姓已经用脚投票了。解决这一问题的方法,是应该让中国标准与国际标准更为吻合。”

  以下为该报道原文全文:《“核阴影”下的跨境电商

  公司自2014年以后,经营活动产生的现金流量净额一直为负值。2014年度,其经营活动产生的现金流量净额为-2100.70万元;2015年度为-2.84亿元,降幅高达1236.90%;2016年上半年,公司经营活动产生的现金流量净额则为-8024.65万元。有棵树方面对此给出的解释为:“公司处于快速发展阶段,积极开拓市场、置备存货、扩充员工均需要支付大量的现金。”

  面对资金压力,有棵树开启融资模式。据有棵树官网资料显示,公司在2014年9月完成了1亿元的A轮融资,估值5亿元;2015年6月,完成B轮4亿元融资,估值16亿元;2016年12月,完成了4亿元的C轮融资,彼时估值30亿元。  3月8日,深交所挂牌企业厦门金达威集团股份有限公司(以下简称“金达威”)发布公告称,该公司与有棵树实际控制人肖四清签署了《合作意向书》,金达威拟以发行股份与支付现金相结合的方式收购有棵树100%的股份。随后,金达威于次日起停牌。

  3·15晚会当晚,金达威连夜发布公告宣布收购计划终止,终止原因是,3月12日,公司接到肖四清签署的《关于终止交易的函》,肖四清决定单方面不可撤销地终止《合作意向书》中所述交易且不再就相关事宜进行任何磋商。随后,公司仍然主动积极与肖四清进行了沟通联系,但未取得肖四清关于继续推进交易的确认。

  3月16日,金达威复牌,截至发稿时,公司股价已连跌两日:16日跌2.71%、17日跌2.38%。

  对于此次资本动作终止是否与3·15曝光的事情有关,有棵树公关负责人对新金融观察记者表示,目前还不太清楚。

  据了解,有棵树已于3月16日紧急停牌。在停牌公告中,该公司表示,3·15晚会报道了有棵树三级境外子公司海豚跨境科技(香港)有限公司(以下简称“香港海豚”)涉及销售日本辐射区产品,该业务涉及跨境电商保税模式的新型监管,目前正处于政策过渡期及试点期,公司正与监管部门保持密切沟通。目前,有棵树与旗下海豚供应链的官网皆在首页挂出了致歉公告。  

  中国电子商务研究中心主任曹磊认为,此次曝光事件对有棵树来讲,短期内会影响其品牌形象以及资本运作,但从中长期以及业绩来看应该不会有太大的影响,“毕竟日本核污染源的产品只占其进出口业务中非常小的一部分”。

  为何屡禁不止

  目前,跨境电商正处于快速发展时期。据第三方机构艾媒咨询发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示,2016年中国跨境电商整体交易规模达到6.3万亿元,至2018年,预计将达到8.8万亿元。

  与一般贸易相比,跨境电商依然较为“轻”“新”,但在这个领域里,监管却不能掉以轻心。

  从上述有棵树以及两个商家的回复来看,他们所了解的是,今年2月,国家质检总局下发《关于进一步加强进口日本食品放射性相关证明文件审核的警示通报》,明确禁止进口10个日本核辐射地区食品。

  但事实上,早在2011年3月11日,日本福岛发生核泄漏事故后,中国国家质检总局等政府部门就已在第一时间出台了相关法律措施,严禁进口事故周围区域生产的食品、食用农产品及饲料。对进口日本其他地区生产的相关产品,报检时应提供日本政府出具的放射性物质检测合格的证明、原产地证明。

  那为何6年过去了,中国市场上却依然还有来自核污染地区的食品在销售?

  曹磊认为原因有二。他对新金融观察记者表示,除了平台和卖家唯利是图,忽视了有关的法规之外,还包括质检系统职能的缺失。“发完通知,后面却没有跟进。发通知只是个开始,监管部门应该更加有所作为。”

  “卡乐比有一段时间挺火的,我那阵也差点买,老百姓都不知道它有问题。”鲁家听对新金融观察记者表示,有关部门只是自己了解是不够的,得要大家都知道才行。“不能只在3·15的时候才告诉大家卡乐比是日本核污染地区的产品,晚了,大家都吃完了。”

  在他看来,企业对国家相关的禁令或者核污染地区产品范畴了解不够,客观上讲确实可能会存在一些这种情况;但如果是明知如何还去销售这就触犯了国家相关的法律法规了。“从消费者角度来讲,这对消费者权益有实质性的侵犯。”

  “每年都有3·15,但每年都会多多少少地暴露出一些问题。”鲁家听对新金融观察记者表示:“跨境电商中也许会有一些灰色地带,所以在监管上、处罚上一定要有较强的力度,这是食品安全和健康消费环境的保障。只有违法成本很高,企业和个人才不敢去违法。”

  日前,国家质检总局发布数据,2016年,质检总局对通过跨境电商渠道进口的玩具、纸尿裤、服装和餐厨具等消费品开展了专项质量抽查,共抽查1013批,检出安全项目不合格415批,不合格率为40.9%。

  “这个数字是挺可怕的,但是它的情况可能比较复杂。”鲁家听认为,该数据除了说明跨境电商还存在较大问题之外,国内外标准口径不一也有可能造成这种结果。“比如电子产品在国内销售要有3C认证,但跨境电商的商品可能没有这个认证而是有原产国的认证,那这个商品被查到的话也是属于不合格的范畴。”

  持有相同观点的还有曹磊。“国内与国际对产品的标准、行业的标准都有很大区别。以奶粉为例,国内许多澳洲奶粉按照国家标准来看都是不合格的,但事实上用户更愿意买国产奶粉还是进口奶粉?相信老百姓已经用脚投票了。解决这一问题的方法,是应该让中国标准与国际标准更为吻合。”

  在中产阶级层体崛起和消费升级的背景下,跨境电商是今后相当长一段时间内电商消费的重要趋势。但从另一个角度来看,如今各种食品安全事件频发使消费者产生了信任危机,却为跨境电商提出了一个不小的难题。( 来源:新金融观察报



     5月17日,中国电子商务研究中心发布《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》(报告全文下载:http://www.100ec.cn/zt/wllsbg/),涉及领域包括农村电商(代表有:农村淘宝、京东农村、中国惠农网)、进口跨境电商(代表有:天猫国际、京东全球购、网易考拉海购)、母婴电商(代表有:宝贝格子、贝贝网、蜜芽)、生鲜电商(代表有:盒马鲜生、易果生鲜、京东生鲜)、淘品牌(代表有:三只松鼠、百草味、茵曼、韩都衣舍)、移动电商(代表有:唯品会、天猫、国美)、电商快递(代表有:申通、中通、圆通、韵达、顺丰)等。

「关键字」曹磊 有棵树 跨境电商
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