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马云的农村淘宝计划遇阻 农村电商掘金不易
发布时间:2017年03月17日 09:40:26

(电子商务研究中心讯)  三年前,马云大举进军农村市场,试图将电商覆盖到6亿农村居民。为此,2014年年末,阿里巴巴推出“农村电商五年计划”,计划斥资16亿美元建立10万个农村淘汰服务站。然而,以目前发展情况来看,这个计划推进并不顺利。

  不少加盟农村淘宝农民已经发现,阿里巴巴的这个计划更像是将城市产品销往农村,而不是将农产品销往城市。随着收入持续下降,农村淘汰的吸引力已经大不如前。

  虽然农村淘宝计划推进遇阻,但阿里巴巴显然不愿意放弃广袤的农村地区。而且经过两三年的培育,农村电商市场已经有很大改善,未来不排除爆发的可能。

  首先,农村居民网购意识大幅增强。据统计,2007年6月,我国农村地区网民规模只有3741万人,到2014年6月,农村网民已增至17800万人,涨幅高达376%。

  其次,农村电商对精准扶贫作用显著。政府部门认为,电商是农村脱贫的一个重要因素,所以对农村电商扶持力度不断加大。政策红利释放下,农村电商前景日益明朗。

  第三,农村物流体系逐渐完善。为啃下物流这块硬骨头,各大电商企业使出浑身解数,通过无人机、乡村推广员、县级服务中心等完善配送,不断提升农村电商物流能力。

  最后,农产品购买人群增长明显。虽然农产品在电商的销售仍不尽人意,但购买的人群确实有很大增长,而且分布广泛,各类人群都有,未来还有很大潜力可挖。

  上述变化的结果,是农村电商市场规模快速增长。据《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告数据显示,我国农村市场电商规模已由2010年的60亿元增至2014年的870亿元,发展势头强劲。

  2010-2014年我国农村市场电商规模变化情况(单位:亿元)

  但也要注意到,电商巨头阿里巴巴都难以推进,显然农村电商掘金难度不少,面临的阻碍很多。例如,农村物流成本依然高居不下,农产品标准化难以实现,以及、信息、资金和消费者间的流量阻碍等等。

  总的来说,农村电商有足够前景及市场潜力,但掘金难度很大,暂不适合初创企业布局,未来发展道阻且长。(来源: 前瞻产业研究院  陆澜清)

近日,电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国农村电商发展报告》(报告下载:www.100ec.cn/zt/17ncds/),报告对2017年农村电商行业进行数据分析解读。目前农村电商主要玩家主要包括:1)综合平台电商:京东、云集、农村淘宝、拼多多、苏宁等;2)农资电商:云农场、一亩田、田田圈、草帽网等;3)农产品电商:买菜网、链农、美菜等;4)网络品牌电商:三只松鼠、百草味、新农哥等;5)生鲜电商:小农女、我买网、本来生活、田田圈等;6)信息服务类:村村乐、智农通、中农网等;7)农业众筹:有机有利、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等。

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