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当前位置:首页 > > 电商营销 > 盘点:2017淘宝钻展三大趋势

盘点:2017淘宝钻展三大趋势

http://www.100ec.cn  2017年03月19日11:04  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)2017年可能是淘宝钻展的爆发年,而现在依旧是红利期。前几天跟一业内大咖聊天,聊到今年大淘宝各大分支的趋势,我们俩一致认同钻展一定会爆发,然后聊到一个小道消息,钻展会增加淘宝直播广告,意味着在看直播的时候会看到钻展的广告。

钻展

  先回顾一下开年后淘宝钻展的一些变化:

  1、3月2号晚上,计划投放时长出现了一个改变,刚开始如下图:

 

淘宝钻展

  但是在3号的时候,我发现变成了如此:

 

淘宝钻展

  当天所有的账户都突然出现了点击效果,但是转瞬即逝,这是两个细微的变化,只能反射出一个问题,那就是官方在迫切的研发和上线新功能。

  2、时间可以保存为模板

 

淘宝钻展

  从去年的单品推广上线,地域可以细分到市级单位,就能感受到,钻展已经开始加快脚步去更新完善它的实际使用效率了。

  3、钻展智能定向新升级—增加宝贝人群,简而言之,由原来的直接定向店铺,到可以直接定向单品,这是一个质的升级,对人群的更加精细;同时,钻展“类目型定向_高级兴趣点”即将上线,高级兴趣点是根据消费者的近期行为,提炼出意向度高的购物兴趣点,掌柜们通过搜索关键词即可找到对应意向人群。是兴趣点定向的升级版。

  这一系列的更新,改版,从去年下半年开始就加快了进度,今年刚开年就继续马不停蹄,只是更加印证了官方对钻展的重视。

  我们回想曾经直通车的推广历史,不难发现,抢占了刚开始直通车红利期的商家前期都走的很快,最初都不叫低价卡首屏,因为随便出,PPC也就只有几毛钱;那个时候买家养成的购物习惯是搜索选择,而任何广告形式要想站稳脚跟,一定要跟消费者喜好吻合,所以很长一段时间内,跟搜索相关的手段都在商家中疯狂流行(标题优化和直通车),但现在趋势已经逐步在向精细化,碎片化流量转移了,有两个现象,大家一定深有感触,打开手机淘宝,首页上大多都是你想要或者喜欢的宝贝,同时,作为商家,后台流量结构出现越来越多非搜索流量,以手淘首页和手淘免费其他为多,人群的精准推送,是官方的趋势,重点是买家也逐步养成了被动接受的习惯,钻展的核心就是人群的精细化投放,就像直通车的核心就是搜索竞价排名一样,所以钻展存在这么久,今年才会爆发的原因也很简单,等了这么久,现在才顺应了时势。

  大多数的类目,现在的PPC都还处在一块钱左右,甚至几毛钱,当然,已呈上涨趋势。

  2017淘宝钻展将会有的三大趋势:

  第一、钻展变身日常推广工具;进军钻展领域的商家和研究者将会越来越多,势必竞争会越来越大,市场会越来越活跃,总资源位越来越多,人群更加精细化,玩法越来越多,预计会从6月左右开始出现市场分水岭,极有可能出现的一种情况是,之前你听过钻展,但大家谈论的少,玩的人更少,突然之间,身边的人都在讨论钻展该怎么做,而不是要不要做,当你反应过来的时候,世界已经变了。

  第二、钻展智能化;主要体现在两点,一是钻展的投放人群会越来越智能,官方会给予的越来越细分,原来达摩盘的神话,会逐步的走下神坛,各种智能人群包和官方定制人群包会上线,有的只是惊喜,二是市面上必然会出现很多钻展的第三方辅助软件,之所以现在还没有,是因为目前官方给出的API接口少,我相信,市面上已经有一大批软件公司架构完成,只等接口了。

  第三、三剑客流量细分,推广结合。直通车,钻展,淘客,作为淘宝力量最强大的三大推广工具,论效率,权重,影响力,都举足轻重,之前天下混沌,市场混乱,很多草根商家对于正规的运营手段的不屑,让正规的推广工具总是发挥不出很好的作用,而自从限制抄单,未来会取消销量,千人千面等出来的时候,必然注定了三剑客流量和作用会明显细分,钻展就是拉流量的工具,它就负责了千人千面下的人群划分和拉新工作,直通车就是一个转化工具,所以会有众多直通车打爆款的教程,淘客就是一个活动工具,淘客高佣金冲量也是屡试不爽的前期冲销量手段,这样的坏处就是商家必须投入更多的精力在细分流量玩法上,否则就会被竞争对手弯道超车。

  综合来说,当我说2017是钻展年的时候,我依然认为爆发点会在9月左右,所以9月之前,所有的钻展都是红利期,这半年,可能是你拿到钻展最低PPC的时候。(来源:甩手网;编选:中国电子商务研究中心)



    9月19日,中国电子商务研究中心发布《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/17jcbg1)。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等,包括:B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括:1)B2B电商平台:阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2)零售电商平台:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3)生活服务电商平台:美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、蚂蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4)跨境电商平台:亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。

「关键字」淘宝 钻展 流量
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