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当前位置:首页 > > 互联网研究 > 电商书籍推荐:《电商运营之道:策略、方法与实践 》

电商书籍推荐:《电商运营之道:策略、方法与实践 》

http://www.100ec.cn  2017年01月26日10:54  中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务

  

《电商运营之道:策略、方法与实践 》

 

(电商运营的内在商业规律与管理逻辑)

作者简介

  吴伟定:

  中国知名电商操盘手,数家国内电商电子商务总裁顾问。拥有15年互联网从业经验,曾任中酒网执行副总裁兼首席营销官及天天网、帕斯婷中国等多家公司的核心高管。2012至2014年期间主编《网站运营直通车之7天精通SEO》和《网站运营直通车之网络整合营销》等图书

  姚金刚:

  互联网自由撰稿人,711工作室创始人,富营销联合创始人,搜外学院特聘讲师,擅长搜索引擎营销及网络整合营销,现负责富营销学院,曾历任电子商务及教育行业公司SEO总监、市场高级经理、在线营销总监等职务。《网站运营直通车之7天精通SEO》和《网站运营直通车之网络整合营销》副主编。  

    周振兴:

  义乌昊迪电子商务有限公司CEO,富营销荣誉管理员之一。拥有5年的整合营销实操经验,对数据整合、趋势把控、小而美营销术、品牌运作有独到的见解。现专注于*营销领域、社群营销领域。《网站运营直通车之7天精通SEO》和《网站运营直通车之网络整合营销》副主编。

  郑琰:

  现任中酒网高级策划经理,5年广告、运营策划统筹经验,曾任职天天网首席策划师,曾成功策划天天网周年庆户外广告及系列营销活动,并在社会中引起广泛话题。同年被其他家互联网公司争相效仿!

  内容简介

  这是一本电商的运营指南,适合所有的电商从业人员阅读,也适合打算进入或打算在电商行业创业的读者朋友阅读。分别从策略、方法与实践三个方面全景式展示电商运营的内在商业规律与管理逻辑。

  目录

  本书赞誉

  前言

  第1章 电商运营概述

  1.1 电商不是网上销售

  1.2 电商运营发展历程

  1.3 电商运营是不是很简单

  1.4 中国电商运营市场概述

  1.5 运营概念简介

  第2章 电商运营的魔力

  2.1 降低仓储成本

  2.2 提高产品转化

  2.3 提升营销效率

  2.4 提升用户口碑

  2.5 提高综合竞争力

  第3章 电商运营的实施

  3.1 运营方向达成共识

  3.2 运营体系及策略的制定

  3.3 运营计划是实施基础

  3.4 建立数据支撑体系

  3.5 市场分析及用户需求调研

  3.6 采购及仓储策略

  3.7 营销活动配合

  3.8 营销渠道布局

  3.9 产品服务机制

  3.10 电商运营技巧

  第4章 **的电商运营策略

  4.1 数据导向的电商运营

  4.2 产品导向的电商运营

  4.3 用户导向的电商运营

  4.4 市场导向的电商运营

  4.5 营销导向的电商运营

  4.6 综合导向的电商运营

  第5章 电商运营流程建设

  5.1 建立流程的意义

  5.2 如何建立运营流程

  5.3 后续落实是重点

  第6章 电商运营与外围资源

  6.1 外围资源的定义

  6.2 拓展外围资源

  6.3 让资源可持续发展

  第7章 电商运营定价策略

  7.1 定价的常见方式

  7.2 定价所需要的策略

  7.3 定价与活动促销

  第8章 电商运营产品管理策略

  8.1 产品组合策略

  8.2 空间管理策略

  8.3 产品数据策略

  8.4 产品渠道策略

  第9章 电商运营活动策略

  9.1 常规运营活动策略

  9.2 节 日活动策略

  9.3 事件活动策略

  9.4 其他活动主题

  第10章 电商运营促销策略

  10.1 制定促销主题

  10.2 分析目标用户

  10.3 制定促销价格

  10.4 制定促销方法

  10.5 促销案例详解

  第11章 电商运营品牌策略

  11.1 电商品牌的策略

  11.2 让品牌独特

  11.3 构造品牌价值

  11.4 电商品牌包装

  11.5 品牌理念认可

  11.6 品牌危机处理

  第12章 电商运营媒体策略

  12.1 认识媒体的价值

  12.2 整合线下线上媒体

  12.3 如何与媒体打交道

  12.4 新媒体运营策略

  第13章 电商运营口碑策略

  13.1 电商口碑营销的意义

  13.2 如何建立良好口碑

  13.3 **口碑营销思维

  第14章 电商营销策略实施

  14.1 设定营销角色

  14.2 营销策略操作流程

  14.3 营销策略总结优化

  第15章 电商营销管理机制

  15.1 效果评估机制

  15.2 营销方向与定位

  15.3 确认资源方向与执行

  15.4 试错与全面测试

  第16章 建立电商运营体系

  16.1 建立电商运营体系

  16.2 提升电商优质用户

  16.3 常见电商模式与运营特点

  第17章 微商模式运营

  17.1 微商简介

  17.2 微信营销

  17.3 广告联盟

  17.4 O2O结合模式

  17.5 微商与HTML5技术

  第18章 移动电商运营

  18.1 移动电商运营内容

  18.2 移动电商运营指标

  18.3 App推广资源

  18.4 App市场的入口

  18.5 移动Wap网站与App

  第19章 电子商务安全

  19.1 交易安全

  19.2 网络安全

  19.3 电商企业信息安全现状

  19.4 个人用户安全现状

  19.5 黑客入侵流程

  19.6 传统电商防御技术

  19.7 新型电商防御技术

  19.8 **安全解决方案

  第20章 中酒网整合运营案例

  20.1 行业背景

  20.2 关于中酒

  20.3 “双十一”活动

  20.4 全品类全渠道领跑酒类市场

  后记:

  中国电商图书馆围绕电商、互联网金融、O2O三大主题,不定期发布最新最热的各类电商书籍:包括移动电商、网络零售、网络支付、P2P、众筹、淘宝网店、物流仓储、电商营销等,为读者购买电商类图书提供专业的推荐与参考,是全国最大的电商图书入口平台。  

  中国电子商务研究中心“互联网+”智库系列丛书已出版《互联网+:跨界与融合》、《互联网+:产业风口》、《互联网+:普惠金融》、《互联网+:海外案例》、《Uber:开启“共享经济”时代》。中心本着“开放共赢”的理念,欢迎各大图书出版商、图书类电商的推荐与合作,敬请关注www.100ec.cn/zt/dsts/。(文/一休;编选:中国电子商务研究中心)



    今年“618”电商年中促成“新零售”时代的首次试验田,中国电子商务研究中心通过《“新零售”时代:618年中大促大战首次打响》(http://www.100ec.cn/zt/2017618),全程直击京东、天猫、苏宁易购、国美互联网、唯品会、亚马逊中国、网易考拉、洋码头等618各大电商平台的最新动态、战报,并对“黑科技”、平台“二选一”商家站队等热点展开点评。随着大促缓缓落幕,618后续虚假促销、物流延迟、货不对板、退换货难等诸多“顽疾”开始暴露出来,为此,中国电子商务投诉与维权公共服务平台开辟了“网购在线投诉维权专用通道”,帮助全国用户投诉维权。

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