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当前位置:首页 > > B2C研究 > 【年终盘点】2016年十大“最”会玩社交的移动电商

【年终盘点】2016年十大“最”会玩社交的移动电商

http://www.100ec.cn  2017年01月19日09:09  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  (中国电子商务研究中心讯)导读:伴随着网民向移动端迁移的浪潮,电商领域似乎又到了一个风口,移动电商领域冒出了大量创业者,而社交作为互联网用户的核心使用行为,在网购交易规模中的比重也日益增加,传统电商的市场正被社交电商慢慢挤占。

  春节将至,中国电子商务研究中心(100EC.CN)特推出了年终盘点系列,包括跨境电商、生鲜电商、钢铁电商、移动社交电商等多个领域。今天,小编为大家吐血总结了十大“最”会玩社交的移动电商,快来瞧瞧吧!

  【日常篇】

  ★最剁手★:淘宝

  产品:“手机淘宝”里的微淘、问大家

  入口:下载“手机淘宝”APP,首页下部导航有“微淘”和“问大家”

  阿里巴巴于2013年11月1日10时宣布微淘全面对外开放公测。微淘是手机淘宝变形的重要产品之一,定位是基于移动消费领域的入口,在消费者生活细分领域,为其提供方便快捷省钱的手机购物服务。每一个用户有自己关注的账号,感兴趣的领域,通过订阅的方式,获取信息和服务,并且运营者、粉丝之间能够围绕账号产生互动。

  2015年双十一前,手机淘宝上线了一个以共享经济为核心的“问大家”栏目,用户在网购产品前,可以向之前买过该产品的人询问产品的质量,从而帮助消费者不再被网站上的一片好评所欺骗。同时,消费者在参加问大家讨论之后,还可以直接加入对应的兴趣圈子,寻找自己的兴趣同好。

  ★最实用★:京东

  产品京东微信购物圈、京享街

  入口:1、下载“京享街”APP

  2、点击微信“发现”中的“购物”频道,下部导航有“购物圈”

  2015年京东联盟CPS业务推出无线端CPS产品——京享街。作为专注于熟人关系的移动社交电商平台,京享街通过推广者在社交平台上进行商品传播,当商品成交后,不仅推广者可以从商家获得佣金提成,而且买家也能以更优惠的价格获得商品。

  京东微信购物圈是基于微信好友关系链,集娱乐互动为一体的社交购物分享社区,在这里你可以晒出心水好物,与身边好友共同分享你的购物心得,拥有明星晒单、话题互动、官方账号等多个玩法。

  ★最洋气★:洋码头

  产品:洋码头APP里的“社区”、“直播”频道

  入口:下载“洋码头”APP,导航下面有直播和社区

  “洋码头”APP的“社区”频道,会定期推出专题,传递时尚资讯;还有来自全球各地爱秀爱美的用户,实时晒出扫货战利品,分享其购物心情和攻略。同时,在社区中也活跃着一批达人,达人们定期分享自己在穿衣搭配、美妆护肤等方面心得,并推荐相关海外商品,用户还可以通过评论与达人互动。

  作为国内跨境电商之一,洋码头于2015年底推出了“扫货直播”,即买手在国外购物时,将预备销售的商品图片和价格通过洋码头直播平台公开发布,消费者看到心仪的商品后预付定金,当买手完成购买后会向消费者发起支付尾款。消费者支付完尾款后,买手从国外直接发货。

  ★最新鲜★:国美互联网

  产品:国美PLUS

  入口:下载“国美PLUS”APP

  2016年12月,国美互联网推出“国美Plus”APP,将整合国美在线APP的购物功能、加入社交和分享功能、国美管家的服务以及海外购和GOME酒窖的商品,形成国美移动端唯一入口。

  国美Plus同时具备社交、商务、分享功能:通过兴趣属性加入对应的圈子,参加达人在IM群聊里发起的实时互动活动,同时赢得奖品。国美Plus将一群志趣相同的人聚合在一起,交流、分享、讨论,扩展每个人的社交圈子。美店是国美Plus平台特有的功能,店主可以一键开通美店,并上架国美Plus平台上的商品。

  ★最母婴★:宝宝树

  产品:“宝宝树孕育”APP

  入口:下载“宝宝树孕育”APP

  2016年6月,宝宝树完成了逾30亿元融资。而宝宝树孕育是其旗下孕育类APP。全面丰富的专业孕期知识与指导,社区交流圈子,美囤妈妈母婴特卖,温馨提醒与精彩线上活动,可谓面面俱到,让每个孕妈都能在这里找到心灵慰藉。

  【小众篇】

  ★最人气★:拼多多

  融资情况:2016年拼多多凭借其亮眼业绩获得了B轮1.1亿美元的融资,成为电商行业又一匹黑马。

  模式介绍:拼多多的基本购物模式是用户在微信向自己的亲朋好友发起拼团,拼团成功后,商家发货。这一模式,将购买行为融入到社交之中,为单纯的购物行为增加了亲友的互动性,提供了一种共享式的购物体验。

  网友评价:

  非常实用的购物平台,里面的商品丰富,能满足大部分生活用品的需求,价格实惠,每天都有秒杀活动,拼团比实体店的都便宜,花最少的钱买合心的商品。——@于于敏

  从帮朋友拼团买水果开始,就根本停不下来,以后可不可以推出会员政策呢,这样买了好多东西也可以有积分啊什么的,老客户还能享受更多优惠就更好啦哈哈哈。——@花开的声音ylz

  ★最杂志★:蘑菇街

  融资情况:2011年年底,蘑菇街获得了贝塔斯曼、肇信资本、启明创投的两轮逾千万美元投资;2012年10月,蘑菇街完成C轮融资,IDG资本领投,总估值超过2亿美金。2015年11月,蘑菇街完成D轮超2亿美元融资,平安创投领投。

  模式介绍:虽说是以“购物”为主题的社区,但“蘑菇街”本身并不向用户售卖物品,它既不是B2C,也不是C2C。用户在“蘑菇街”上逛,创造心仪物品时,再链接到售卖物品的网站——绝大多数情况下,链接的终点指向淘宝。除淘宝外,蘑菇街还和当当、京东、凡客等网站有合作,用户甚至还可以从国外著名购物网站Top Shop等添加物品。

  网友评价:

  蘑菇街用起来很人性化,喜欢什么搜索出来都是我想要的,让我在这里淘宝贝淘的爱不释手。——北京东城区网友

  买手告诉你什么值得买,让我变得稍微信心的展示自己的风格,跟着达人们搭配也不怕穿错衣服了。——上海网友

  自从装了蘑菇街,每天猫在手机前都变成低头族了,而且购物还特别有保障,绝对赞赞赞。——广州网友

  ★最有趣★:礼物说

  融资情况:2014年8月,礼物说完成红杉资本300万美金的A轮融资;2015年4月,礼物说完成顶级风投3000万美金的B轮融资。

  模式介绍:礼物说由温城辉与其核心团队创办于2014年7月,主打礼物和全球好货指南,涵盖礼物、家居、服装、饰品、零食等类目,目前有导购和自营两种商业模式。针对送礼物和挑选生活好物的痛点,用户既可以查看每日精选推荐,从送礼物、挑选家居用品和服装零食等多场景获取热门的导购指南;也可以在自营模块挑选国内、国外的精品好物。礼物说采用“媒体+电商”的运营模式,提前为用户构建使用场景。

  网友评价:

  选择困难症总是不知道买啥好,现在都会先来礼物说做功课~PS小编绝对是资深外貌协会,推荐的东西都超级美!——@Sherry_Z

  看微博上的推荐装了这个App,里面各色栏目内容都超有逼格,达人推荐也都很靠谱,每天只是看看都觉得涨姿势~——@月关

  ★最种草★:小红书

  融资情况:2014年3月,小红书完成数百万美元的A轮融资;2014年11月,小红书完成GGV领投的千万美元级B轮融资;2016年3月,小红书获腾讯1亿美元融资。

  模式介绍:小红书主要包括两个板块,UGC(即用户原创内容)模式的海外购物分享社区,以及跨境电商“福利社”。对即将出国的人来说,可以借助这个平台制定自己的购物清单,而暂时没有出国打算的人,可以通过逛社区来增长经验,或者去福利社完成一次“海淘”。

  网友评价:

  一个让人疯狂种草的地方,不仅让我认识了很多小众护肤品牌,还让我足不出户就买到了全球各地的好东西,绝对是海淘购物的不二之选。——@琦琦

  有事没事就喜欢刷一刷小红书,看看遍布全球的买手们推荐什么值得买,我现在用的好多东西都是在小红书种草又拔草的呢!——@ Candy_Tian

  小红书真是我的全球海淘购物指南,除了美妆护肤,还有很多穿衣搭配,超级喜欢!——@小曼

  ★最梦幻★豌豆公主

  融资情况:2016年年初初,豌豆公主获得了1000万美金的A+轮融资;2016年11月,完成2600万美元的B轮融资。

  模式介绍:2015年8月“豌豆公主”上线,所售商品覆盖美妆、护肤、零食、家居、童装、母婴、电器等众多品类。截止日前,豌豆公主App注册用户超过160万,日活跃用户超过20%,平台SKU近2000多个。模式上主要通过PGC+UGC+KOL的组合打法,让国内用户了解到日本人气小众品牌。

  2016年2月底,豌豆公主APP上线了社区板块,内容生产方式为PGC+UGC。团队计划在下一个版本上线积分、分成等功能,通过社区运营来获得更多朋友圈流量。

  网友评价:

  一款非常棒的购物软件,里面的商品价格很优惠,还可以晒自己的东西,感觉很棒,值得强烈推荐。——@一起的油

  我第一次尝试与贵公司合作,就感觉到了你们的真诚。我本担心明天出差后购买的宝贝没人收会丢失,主动要求你们推迟三天发货,没想到第二天我就意外的收到了买到的宝贝,让我轻松愉快、毫无牵挂的出行,我真诚的向你们说一句:谢谢,我会成为你们的老朋友。——@慧珠卉竹

  (点击查看高清大图)

  在移动环境下,社交和各种应用成为流量的主要载体,流量分散于各个企业和个人,而不再高度集中于BAT等巨头手中。消费需求个性化正在经历不断的演变和升级,如何契合并做到能引领用户消费观念的转变和更新,是移动社交电商们需要深入考虑的商业逻辑。(文/甜甜萱,微信互动:socoolfish)



    近日,中国电子商务研究中心启动“直击黑五”行动(详见专题:www.100ec.cn/zt/2017h5/)总结报告《2017年双11、黑五海淘消费投诉与体验报告》(报告全文下载:www.100ec.cn/zt/17sh11h5bg/)发布,对用户投诉集中、满意度低的平台联动全国媒体进行“点名”,并对大促期间用户反映强烈的问题开展分析点评。小红书、86mall、亚马逊中国、天猫国际、聚美优品、洋码头、西集网、寺库、波罗蜜、丰趣海淘、走秀网、达令、海狐海淘、55海淘、小米商城等平台入选热门被投诉跨境网购平台榜、热门消费投诉品牌榜。

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