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莫岱青:B2C市场进入相对成熟阶段
发布时间:2016年05月23日 10:11:07

(电子商务研究中心讯)  摘要:近日,中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《经济导报》采访时表示,2015年国内B2C市场呈现“寡头”格局未变、跨境进口电商处于“卡位”阶段、农村电商政策密集出台三大特征。

  电商企业市场份额的变化并不明显,代表B2C市场已经进入相对成熟阶段,各电商纷纷开拓新业务,如跨境电商农村电商、消费金融、电商物流、智能硬件等,以稳固自身“地盘”,展开全产业链的较量。

  跨境电商万亿“大蛋糕”已开启,将对上下游产业链上的支付、物流带来“联动效应”。

  农村电商的占比还相对较小,但是伴随移动互联网终端设备的普及和农村经济的发展,农村居民通过网络平台出售自己的农产品,而且这种需求正在不断扩大。“京东等电商的渠道下沉,城镇化战略的不断推进、互联网应用的不断渗透,都为农村市场的电子商务发展创造了有利的条件。

  以下为该报道原文全文:《天猫京东“垄断”份额超八成》

  中国电子商务研究中心16日发布《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》,监测数据显示,2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元,相比2014年的28211亿元,同比增长35.7%。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达53261亿元。

  报告认为,2015年,网络零售市场进入相对“成熟期”,行业已经脱离早前疯狂增长阶段,网络零售行业增速将回归平稳区间;电商企业的模式之间的界限逐渐模糊,各种商业模式互相融合发展,多种业态并存;各家电商不断扩充品类,完善和优化物流及售后服务,发力跨境进口电商、农村电商,并且在一些领域深耕细作。

  对于去年一年,国内电商行业的市场发展状况,中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青当日接受经济导报记者采访时表示,2015年国内B2C市场呈现“寡头”格局未变、跨境进口电商处于“卡位”阶段、农村电商政策密集出台三大特征。

  B2C成市场主体

  2015年网络零售市场出现拐点,B2C份额(51.6%)首次超过C2C份额(48.4%),成为市场主体。

  网络零售市场出现拐点,但电商格局日渐稳定,用户习惯使得电商在经过市场充分培育后都将进入寡头化。监测数据显示,2015年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫排名第一,占57.4%份额;京东名列第二,占据23.4%份额;唯品会位于第三,占3.2%份额。

  据了解,与2014年相比,前两名没有发生变化,总份额达到80.8%,与2014年的79.5%相比,增长了1.3%的市场份额。由此可见阿里、京东地位稳固。

  莫岱青认为,电商企业市场份额的变化并不明显,代表B2C市场已经进入相对成熟阶段,各电商纷纷开拓新业务,如跨境电商、农村电商、消费金融、电商物流、智能硬件等,以稳固自身“地盘”,展开全产业链的较量。

  跨境交易规模超5万亿

  今年以来,受相关政策影响,跨境电商备受外界关注。根据报告,2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿元,同比增长28.6%,其中出口占比达到83.2%,进口比例16.8%。

  跨境进口电商飞速发展,海淘规模也越来越大。除洋码头、万国优品、小红书、云猴网、蜜淘、街蜜等行业进入者外,天猫、京东、苏宁、亚马逊、聚美优品、1号店唯品会等国内电商纷纷发力跨境业务,抢占市场。

  不过,跨境进口电商尚未形成寡头型企业。2015年,国家政策大力鼓励跨境进口电商,国内各家零售商们以及新进入者开始抢滩跨境进口电商,先行者洋码头等具有一定的优势,而流量上则是天猫、京东等综合型电商占据优势。跨境电商的整个体系搭建依然处在起步阶段。

  莫岱青认为,跨境电商万亿“大蛋糕”已开启,将对上下游产业链上的支付、物流带来“联动效应”。

  农村成新增长点

  2015年是农村电商值得纪念的一年,政策的密集出台、电商企业“下乡”、网点物流渠道“下沉”、互联网金融的探索、电商扶贫的竞相探索,加快了农村电商的发展步伐。

  监测数据显示,2014年全国农村网购市场规模达1817亿元,2015年农村网购市场规模达3530亿元,同比增长94.3%。预计到2016年全国农村网购市场规模将达到4675亿元,成为零售电商市场新增长点。加上电商们的进一步渠道“下沉”,城市网购与农村网购的距离将逐年减小。

  广阔的农村市场已经成为电商巨头群雄逐鹿的“战场”,2015年,以阿里、京东为代表的电商巨头们集中火力拼农村电商。

  京东农村电商发展围绕“3F战略”,包括工业品进农村战略,农村金融战略和生鲜电商战略。目前,京东乡村推广员达到20万人,服务20万行政村。京东县级服务中心1400多家。京东帮服务店布局1400多家。地方特产馆特产店已达到700多家。京东农资电商的合作涉农企业已达到200多家。已授权的京东农资服务中心达到65家。

  莫岱青同时表示,农村电商的占比还相对较小,但是伴随移动互联网终端设备的普及和农村经济的发展,农村居民通过网络平台出售自己的农产品,而且这种需求正在不断扩大。“京东等电商的渠道下沉,城镇化战略的不断推进、互联网应用的不断渗透,都为农村市场的电子商务发展创造了有利的条件。”

  2015年国内B2C市场呈现“寡头”格局未变,各家电商不断扩充品类,完善和优化物流及售后服务,发力跨境进口电商、农村电商。(来源:经济导报;文/曹凤芹)

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