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曹磊全年百场演讲透视:2015互联网行业十大关键词与趋势
发布时间:2016年02月06日 13:11:41

(电子商务研究中心讯)  羊年即将过去,猴年在向我们走来。

  回首过去,展望未来。根据炙手可热的互联网+专家、中国电子商务研究中心主任曹磊,在2015年全国出席的近百场演讲、论坛、培训会上精彩观点,互联网+国家战略智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)总结出2015年中国互联网十大关键词与热点趋势。

  关键词1:互联网+

  观点一:“互联网+”的本质就是“互联网+颠覆”

  曹磊在演讲中表示,本质上,“互联网+”就是“互联网+颠覆”,颠颠覆传统产业的模式一种新思路、新方法,是产业发展到一定规模后,在互联网新形势下的一种重生、革命。其必然带来商业文明的重建,代表一种“商业民主思维”的崛起。

  观点二:“互联网+”是新常态下中国经济转型的新机遇

  曹磊在出席某高峰论坛讲到,“互联网+”对于今天的实体经济,绝大部分仍然停留在仅仅是做个网店、微店、APP等营销和销售阶段;真正的“互联网+”,则会在实体经济的供应链应用基础之上,创造新的价值,它一方面包括生产出高附加值的产品(而非当下电商恶性低价竞争),另一方面也包括获得更低成本的金融资本。

  观点三:未来“互联网+”有七大方向

  曹磊在某论坛演讲中指出,“互联网+”未来有七大方向:

  ◆连接与聚合成为“互联网+”时代的主旋律;

  ◆产业互联网化;

  ◆金融化成为大趋势;个性化、定制化需求时代来临;

  ◆O2O将成为服务互联网的主要模式;

  ◆“智慧工业”时代;

  ◆开放、协作,共赢,参与、互动成为主要价值观;

  ◆以用户为中心、产品为中心,以内容为中心。

  观点四:用互联网思维对商业生态的进行重新审视

  在移动互联网大数据云计算等科技不断发展的背景下,互联网思维的核心思考方式在于用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维和跨界思维等,对市场、对用户、对产品、营销、创新对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视。

  观点五:跨界与融合是“互联网+”发展的趋势

  不管是网络零售,还是实体零售,本质都是零售,只是业态不同而已,互联网只是工具,更好的做法是融合。“线上的要往下走,线下的要往上走,两者达到一个平衡,是你中有我,我中有你,而不是你死我活。跨界与融合是‘互联网+’发展的趋势,阿里、苏宁、京东、永辉都看到了这一点”。

  观点六:“互联网+”要因地制宜、不能一哄而上

  曹磊受邀“中国织造•广州价值”纺织行业论坛强调,针对如何成功实践互联网+,曹磊提醒则要因地制宜、循序渐进,不能一哄而上、甚至搞运动式的“大跃进”。现在全国上下有点浮躁,各地不根据自身产业结构和社会经济发展实际情况,盲目“乱+”互联网。这种苗头和迹象,需要引起我们重视,不能像前些年发展物联网产业一样,也是一哄而上,几年下来,耗资几百亿,物联网应用水平还基本停留在原先层次,这就需要顶层设计智慧。

  观点七:曹磊认为互联网+类公司可分为三级:

  第一级为产品和服务类电商公司,这些公司的市值约为几十亿美元;

  第二级为平台级公司,市值为百亿美元左右;

  第三级为生态级公司,市值在千亿美元以上。生态级公司典型的代表就是阿里,阿里形成了一个商业的闭环,在电商、物流、数据和金融等方面形成了一个闭环,颠覆了整个商业模式。

  观点八:“互联网+”演进的“三大阶段”和“六大特征”

  曹磊将互联网演进的阶段分为以下三个阶段:  

  1、基于台式机、笔记本的PC互联网阶段;

  2、基于智能手机、PAD的移动互联网阶段;

  3、基于智能硬件智能家居等的万物联网阶段。

  在讲到第三阶段的万物联网时,曹磊提到京东的智能家电计划,以后人们可以通过手机等移动终端控制家电,比如夏天可以在到家之前将空调打开,到家后屋子已经凉爽,这种方式可以给生活带来极大的便捷。

  曹磊将“互联网+”特征总结为六点:

  1、低成本要素;

  2、扁平式结构;

  3、开放式连接;

  4、快捷化传输;

  5、人本化社会;

  6、体验式消费。

  关键词2:万物联网

  观点一:移动互联网已是“红海”,万物联网是新的“蓝海”

  曹磊指出,作为互联网的第一阶段,PC互联网已成“死海”,PC端已经成为历史。而第二阶段的移动互联网现在则是“红海”,从2015年开始,移动互联网的发展已经进入下半个周期,基于线上线下融合的O2O模式强化延伸到生活服务、应用场景。

  而基于智能硬件智能家居“万物联网”则是第三阶段,是未来的“蓝海”,在物联网的推动下,更多的智能设备互通互联,这不仅是一种需求,同时也是一种趋势,而需求和趋势就代表着机会——智能硬件。

  观点二:“万物联网”时代正在开启

  曹磊指出,“互联网+”的演进共有三个阶段。第一阶段是PC互联网,从某种程度上讲它已经成为了一种过去,对创业者来说目前基本属于一个“死海”;第二阶段是移动互联网。移动互联网是现在进行时,目前是一个红海,各个细分领域都已打得非常火热,手机、视频、医疗、交通、出行等领域都有一批“巨无霸”企业产生,创业的机会非常少;而下一个阶段目前已经初具雏形,并得到了行业的广泛认同,就是一个“万物联网”的时代正在开启。

  关键词3:互联网金融

  观点一:互联网金融使消费者掌握话语权

  曹磊谈到互联网金融时说到,得益于互联网金融的迅速发展,消费者掌握了更多的话语权,金融机构与客户间的信息不对称现象正逐渐减少,这对未来的互联网消费金融提出了更高的要求。

  观点二:互联网消费金融迎来产业爆发期

  目前,消费领域的金融供给仍处于起步阶段,国内消费金融发展空间巨大,京东、苏宁云商、阿里、生意宝等行业领军电商平台正占据网络消费金融的有利地形,电商进入消费金融领域将使得互联网消费金融迎来产业爆发期。

  观点三:普惠金融三大颠覆性创新

  普惠金融时代有三大创新模式,被称为金融颠覆性创新的亮点。一个是P2P(个人对个人)网络借贷,第二是众筹,第三是互联网理财。

  观点四:未来互联网金融市场必将形成一个多产业的生态圈

  曹磊表示:生态圈上下游企业需要合作形成闭环才能共同做大市场,也才能更稳定、更普惠地服务大众,继而获取更多盈利,“任何互联网金融企业、金融企业、互联网企业,都无法做到一家独大的局面。”

  观点五:互联网“入侵”金融不是市场的毁灭而是观念的转变

  曹磊在“2015中国(青岛)金融创新高峰论坛研究”上强调,从狭义的金融角度来看,互联网金融则应定义为跟货币的信用化流通相关层面,也就是资金通过互联网来实现融通的方式。互联网“入侵”金融,不是对金融本质的颠覆,而是一种形式上的创新,不是市场的毁灭,而是观念的彻底转变。

  观点六:如今的互联网金融市场还处于草莽时代

  “如今的互联网金融市场还处于‘草莽时代’,变幻莫测。”“因为处在发展初期,行业空间很大,目前各家仍在各自领域开拓市场。”但另一方面,是市场没有定型,摸索中机遇和危险并存。

  关键词4:电商

  观点一:重视电商的“创造性破坏”

  发生在互联网领域的“创造性破坏”,在产业经济领域的作用是一把“双刃剑”。它能创造出一些新产业的同时,也引发一些后果:首先网上假冒伪劣泛滥;第二给现有的流通体系带来颠覆性重组,传统的店铺可以带来一定的租金、税收、就业,而店铺由线下转到线上后,租金、税收、就业都没办法实现。

  因此,应最大限度发挥电商的创造能力,削弱它的破坏性。电子商务是目前市场化程度最高的一个行业,在这个行业几乎看不到任何一个“国家队”,而开办购物网站也没有任何门槛,政府过去很长一段时间对电子商务一直是“无为而治”或者缺位的状态。

  观点二:电商平台投资用概念牌“画更好的饼”

  亚马逊、谷歌等国际互联网巨头投资众多项目的成功为国内企业提供了借鉴。不过,阿里、京东等电商平台投资诸多的初创公司,也是为了间接提出更多的互联网概念,用概念牌为投资人“画更好的饼”。

  观点三:批驳电子商务“万能论”基调

  曹磊认为,电商确实填补了传统商贸空白,让消费者足不出户就能购物消费,但电商也不是万能的,体验性、亲历性消费是无法替代的,比如和朋友吃一顿大餐、去美容院做个SPA、带孩子去游乐场等。“用户买的不仅仅是商品本身,还包括商品使用的场景体验和服务体验,这些在线上没有办法获得。”

  观点四:电商格局从“百花齐放”变为“两强争霸”

  “电商格局已经悄然改变,从百花齐放变为了两强争霸。”今年移动端全面爆发,电商与娱乐跨界融合,线上线下深度融合发展,建议陕西积极探索线上线下融合互补,电商与娱乐跨界合作是未来行业大势所趋,快递行业也需要提升和改进服务。

  观点五:我国消费品类电商“红利期”已经结束

  消费品类电商红利期已经结束,传统电商正在向跨境、农村、O2O本地生活服务三个方向转型。不过,“玩转”生鲜O2O并不容易。对冷链配送、品类选择、品质管理等方面提出更高要求。

  关键词5:O2O

  观点一:线上线下融合的运行规则是O2O赖以生存的根基

  曹磊在演讲分析说,线上线下融合的运行规则是电商O2O赖以生存的根基。具体来看,O2O具有提升采购能力、共享库存、拓展商品品类、提速物流服务和降低服务成本的优势,这是造成传统零售行业产生巨大变革的动因。

  观点二:线上电商和实体零售业正积极探索“4.0阶段”

  曹磊演讲中进一步预测,目前线上电商和实体零售业正积极探索“4.0阶段”,即线上线下深度融合发展的O2O模式,线上线下优势互补、互为融合,“你中有我、我中有你”,而非目前和以往基本上线上购物成交额基本都是依靠“蚕食”了线下实体零售业的份额,把实体零售业和商业颠覆掉。

  关键词6:共享经济

  观点一:“共享经济”成互联网大会议题引发新一轮商业革命

  曹磊指出,本届大会以“互联互通·共享共治”为主题,加之最近公布的“十三五”规划中,也首次明确提出共享理念,即让全体国民能共同享有改革开放后经济发展的直接成果,缩小居高不下的贫富差距。共享经济被视为下一个十年的商业模式。短短几年,以UberAirbnb为代表的共享经济模式席卷全球,引发新一轮商业模式革命。

  观点二:共享经济对社会最大的贡献就是提高效率

  分享经济成立发展的前提有三个:第一个是社会上有足够多的某种需求没有被现在的服务体系满足;第二个是有足够的存量服务能力没有被挖掘使用;第三个是必须有强有力的机制和系统来匹配需求和服务能力,分享经济对社会最大的贡献就是提高效率。

  关键词7:大数据

  观点一:用大数据推动“互联网+决策”模式

  曹磊围绕大数据的特征、价值与用途、商机与市场模式、价值链条模式等内容,结合自己多年研究,辅以案例分析、政策解读等方式,就大数据时代对社会、行业带来的影响,以及政府、企业如何主动适应大数据时代等问题进行了深入剖析。基于大数据形成“互联网+决策”的全新模式,已经为不少的企业带来了盈利和声誉。

  观点二:大数据代表市场和消费者发言

  曹磊预测在大数据领域最具有价值的是两种事物:拥有大数据思维的人,可以将大数据的潜在价值转化为实际利益;还未有被大数据触及过的业务领域。这些是还未被挖掘的油井,金矿,是所谓的蓝海。

  关键词8:跨境电商

  观点一:跨境业务成为各大电商谋求发展新风口

  随着各大电商零售业务发展进入瓶颈,跨境业务已经成为谋求发展的新风口,“跨境电商万亿大蛋糕正在开启,将对上下游产业链上的支付、物流带来联动效应。”据了解,以顺丰、韵达、圆通等为代表的快递巨头,正在加紧布局跨境电商业务。

  观点二:2015年跨境电商成继母婴电商等下个融资高地

  2015年跨境电商有望成为继平台电商、化妆品电商、母婴电商、O2O、移动电商等之后的下一个电商融资“新高地”。不仅如此,不少海淘网站被风投看好。此前,“洋码头”宣布获得1亿美元B轮融资,这是国内跨境电商最大一笔融资。

  关键词9:农业互联网

  观点一:农村是电商寻求新的增量的突破口

  无论是阿里还是京东亦或是苏宁,对于农村市场都觊觎已久。随着城市用户增长放缓,流量减缓,电商企业急需新的增量,来维持平台的高速发展。

  观点二:电商未来机遇更多在农村渠道下沉很重要

  电商市场主要包括一二线城市、三四线城市、乡镇、农村四个层面,过去大家更关注一二线城市,但未来的机遇更多在后面三个层次的市场,渠道下沉就很重要,而本地化的仓储配置和物流配置体系网络的完善就成为电商的核心竞争力。“谁能够更好地掌握渠道优势,谁自然就能更快地占领市场先机。”

  观点三:“互联网+”给农业带来解决痛点的“新范式”:

  1、物联网,大数据,云计算将分散的土地在虚拟端组合成大农场,采用标准化管理,生产出标准化的农产品

  2、无线频射技术(RFID)追踪农产品生产运输全过程,保障食品安全。

  3、互联网优化冷链物流路径,减少运输时间,保证农产品鲜活度。

  4、互联网营销新手段确定生产规模,拓宽销售渠道。

  观点四:当前较为流行的“互联网+农产品”的四大营销模式:预售模式、周期购模式、社区农业与互联网联姻模式、优化整条农业产业链进行品牌营销模式。

  关键词10:供应链

  观点一:互联网+“供给侧改革”助传统行业转型

  近期,“供给侧改革”无疑成为中国宏观经济的一大“热词”,而“供给侧改革”的两个落脚点就是供应链管理和供应链金融,供应链是连通生产端与消费端的“任督二脉”。2015年“互联网+”风口过后,“供应链”有望成为中国经济转型升级的下一个“风口”。

  观点二:电自营供应链金融意图打造闭环系统

  曹磊表示:电商自营供应链金融,主要意图是通过控制商品和服务交易中产生的商流、物流、资金流和信息流来为整条产业链提供系统性的融资支持。

  【专家名片】

  十年如一日专注推动“互联网+”产业“落地”

  据了解,曹磊十年如一日专注研究与推动“互联网+”产业应用,尤其是在政府规划与实施、传统企业“触电”、O2O、互联网战略与思维、互联网金融、电商物流等领域有着较深的洞察。国内“互联网+”领域权威专家,中国第一套《互联网+》系列著作总编辑,也是中国“互联网+”智库发起人。

  他不仅服务京东、苏宁云商、聚美优品、蚂蚁金服等知名互联网巨头,辅导P2P、理财、支付等各类互联网金融创业企业成长,还屡屡受邀为中金公司、东方证券、光大证券、申万宏源等知名券商客户做投资咨询,帮助其客户创造数以亿级的巨额回报,累计为中国工商银行、招商银行等多加银行业数百位行长做高层内训。

  曹磊(微信互动www-100ec-cn)还受聘于清华大学特聘教授、浙江大学客座教授、上海交通大学主讲教授等多所国内一流大学,已出版与正编著十余部互联网+、电子商务、互联网金融系列丛书。累计演讲培训数百场、服务数千家企业、数万人参与高端培训,是目前国内少有的融“理论+实践”、“思维+战略”于一体的前沿专家,拥有诸多高端铁杆“粉丝”。

  作为国内、乃至全球“互联网+”知名第三方意见领袖,曹磊每年接受CCTV、各大财经媒体等在内数百家境内外媒体采访,致力于推动中国“互联网+”落地推进,享有较高声誉。(详见专家专栏:www.100ec.cn/zt/expert_caolei/)(文/莞之)

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