(电子商务研究中心讯)　　摘要：日前，中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青在接受《上海金融报》采访时表示：首先，2015年上半年网络购物市场交易规模，增速平稳；第二，网络零售“疯长”的阶段已接近尾声，中国的网络零售市场正从“增量”向“提质”转型，在主动谋求“升级”；第三，上半年的“大促销”体现在“618”，京东、天猫、苏宁易购、国美在线等提早开启“618”年中大促的电商们拉长战线，在一定程度上汇集人气，吸引用户的眼球，短期内形成“聚力”，在打响自己品牌的同时，增强用户黏性，为网络零售市场规模做年中冲刺；第四，移动端的发展得到充分重视，来自移动端的订单占比迅速提升，随着用户购物习惯的逐渐养成，移动网购成为发展趋势不可阻挡。

　　天猫一家独大的局面仍然存在；京东与天猫之间存在差距，但京东已足够需要天猫引起重视，因为它正在变成天猫强有力的竞争对手；苏宁易购继续稳固第三位置，拉开与其他对手之间的距离。

　　以下为该报道原文全文：《网购从“增量”向“提质”转型》

　　日前，中国电子商务研究中心发布《2015年(上)中国网络零售市场数据监测报告》(报告下载：http://www.100ec.cn/zt/upload_data/bgk/20150915.pdf)。数据显示，今年上半年中国网络零售市场交易规模达16140亿元，相比去年上半年的10856亿元，同比增长48.7%；占社会消费品零售总额的11.4%，相比去年上半年的8.7%，同比增长31%。预计2015年全年网络零售市场交易规模有望达到38085亿元。

　　1、天猫占据半壁江山

　　据了解，该报告通过重点调研与监测天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、唯品会、1号店、聚美优品、易迅网等电商企业，发布了《2015年(上)中国网络零售市场十强榜单》，结果显示，上半年中国B2C

　　网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占57.7%；京东名列第二，占据25.1%；苏宁易购位于第三，占3.4%。位于第四至第十名的电商依次为:唯品会(2.5%)、国美在线(1.6%)、1号店(1.5%)、当当(1.3%)、亚马逊中国(1.2%)、聚美优品(0.5%)、易迅网(0.3%)。

　　从榜单来看，有六大“看点”值得一说。首先，与2014年上半年比较，今年上半年前三名没有发生变化，总份额达到86.2%，与2014年上半年的82.1%相比，同比增长0.5%。由此可见，阿里、京东、苏宁这三家留给其他电商的市场空间逐渐减少，其他电商的生存会愈加艰难；其次，榜单中，唯品会从第五位升至第四位，它Q2表现强劲，其中来自移动端的销售占比已高达76%，保持行业领先。随着唯品会知名度不断提高，移动端快速发展，其核心特卖业务保持高速增长；第三，国美在线从第四位下降到第五位，国美两年内连换四帅，转型之路一波三折，在市场格局初定的情况下，留给其在线逆袭的机会已越来越少；第四，1号店从第10位上升到第6位，其进军供应链金融，借助微信发力移动电商。在沃尔玛全资控股1号店后，将迎来全新阶段；第五，亚马逊中国从第六位滑落到第八位，其在中国的发展脚步总是“慢半拍”，处于国内电商快速发展的竞争压力下，显得有些“不温不火”，未来需加紧步伐；第六，聚美优品、当当在榜单中位置保持不变，而在腾讯电商逐渐瓦解后，易迅网进入到第10位。

　　此外，移动网购交易2015年也保持了快速增长。监测数据显示，上半年中国移动网购交易规模达到8421亿元，依然保持快速增长趋势。就上半年移动购物市场来看，阿里无线占据第一位，达80.1%；京东手机端排名第二，占10.7%；唯品会移动端占据第三，份额为2.6%；而第四至第十名分别是:苏宁易购手机端占1.8%；1号店手机端占0.6%；国美在线手机端占0.5%；手机聚美优品手机端占0.4%；当当手机端占0.3%；亚马逊手机端占0.25%；买卖宝占0.2%。

　　其中，阿里依然稳固移动端地位，京东移动端市场份额占比继续提升，苏宁移动端表现强劲，移动端的精准推荐、智能推送、商品搜索体验持续提升，转化率进一步提高。

　　2、从“增量”向“提质”转型

　　对于此次监测数据的结果，中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为:首先，2015年上半年网络购物市场交易规模，增速平稳；第二，网络零售“疯长”的阶段已接近尾声，中国的网络零售市场正从“增量”向“提质”转型，在主动谋求“升级”；第三，上半年的“大促销”体现在“618”，京东、天猫、苏宁易购、国美在线等提早开启“618”年中大促的电商们拉长战线，在一定程度上汇集人气，吸引用户的眼球，短期内形成“聚力”，在打响自己品牌的同时，增强用户黏性，为网络零售市场规模做年中冲刺；第四，移动端的发展得到充分重视，来自移动端的订单占比迅速提升，随着用户购物习惯的逐渐养成，移动网购成为发展趋势不可阻挡。

　　而从B2C交易市场份额的占比来看，莫岱青表示，天猫一家独大的局面仍然存在；京东与天猫之间存在差距，但京东已足够需要天猫引起重视，因为它正在变成天猫强有力的竞争对手；苏宁易购继续稳固第三位置，拉开与其他对手之间的距离。

　　同时，B2C市场已经进入相对成熟阶段，各电商纷纷开拓新业务，如跨境电商、农村电商、消费金融、电商物流、智能硬件等，为最终加固自身“地盘”发力。

　　针对移动网购的快速发展，莫岱青分析，随着智能手机、平板电商的普及，4G网络环境的日渐优化，电商巨头移动端的布局让用户形成了移动购物的习惯。他表示，移动网购的快速发展主要得益于三大原因:

　　首先，电商巨头着重移动端的布局。它们培养用户移动端使用习惯，加强用户体验，加大移动端促销力度，“618”、“818”、“双11”购物节中频繁推出移动端专属活动，鼓励用户向移动端分流。

　　其次，移动购物渠道多元化。各类APP、手Q、微商的迅速崛起，给用户提供更多渠道进行购物，同时也培养了用户使用手机端购物的习惯。

　　此外，微信红包等普及。凭借良好的用户黏性及年轻群体对新产品的热衷度，微信红包、支付宝钱包一炮而红，短时间内培养用户使用手机、平板电脑，用户黏性快速提升。特别是对节假日的捕捉，无论是微信红包还是支付宝红包，都已经牢牢抓住了一批用户。

　　3、收购兼并或成趋势

　　针对2015年下半年中国网络零售市场趋势，有业内人士认为，中小型电商生存空间被巨头挤压，会继续寻找强大的合作伙伴，保证生存和发展。对电商巨头来说，通过收购、兼并等方式能够较快地布局新市场、新业务领域。下半年出现“猫宁”这样的组合，那么京东未来与国美进行合作也存在可能。

　　同时，围绕电商主业的周边业务进行拓展。据了解，到目前为止，电商主营业务发展趋于饱和，围绕电商周边业务，如物流、旅游、智能硬件、大数据、互联网金融等周边服务被不断拓展，未来将成为电商重点拓展的热点。与此同时，电商企业进入冷静调整期。随着中国消费支出疲软，阿里巴巴下调预期销售额及缩招降薪，似乎预示着网络零售业的下滑趋势。未来投资者们会更加慎重，那些具有创新力、独特商业模式的电商会受到青睐。

　　此外，电商服务商、品牌电商、垂直电商等，有望成为下一个上市者。业内人士表示，各大巨头电商，如阿里、京东、苏宁、唯品会、国美在线、当当、聚美优品都已经上市。接下来能够上市的电商会是谁，一直受到业内外关注。今年5月21日，作为电商服务商的宝尊电商上市，为电商服务商注入一剂“兴奋剂”。有分析认为，未来上市的电商或许会出现在电商服务商、品牌电商，以及垂直、移动的那些“小而美”的电商中。(来源：上海金融报 文/李思）