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《跨境电商2015年7月报告》
发布时间:2015年08月27日 11:01:15

(电子商务研究中心讯)  2015年7月ChannelAdvisor畅路销电商同店销售额(SSS)报告eBay亚马逊、搜索、比较购物引擎以及其它电子商务渠道

  注:这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告,展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额(Same Store Sales ,简称SSS)信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声明和2015年计划等,请查看官方网站声明。

  2015年7月同店销售额结果

  亚马逊:7月份同店销售额增长30.1%,较6月的26%有非常强劲的增长,原因是“7月黑色星期五”即7月15日Prime Day的促销驱动。

  eBay:7月同店销售额增长5.8%,较6月的7.2%略有下降。相当于comScore预测的电子商务行业平均增长15%的1/3。eBay细节会在本报告中详细阐述。

  其它第三方平台(简称3PM):7月份同比增长16.1%,低于6月的19.2%。

  谷歌购物(Google Shopping/PLA):同比增长达到13.2%,比6月份的28.7%有较大幅度的下降。本报告将会详细描述细节。

  比较购物引擎(CSE):7月份同比增长4.3%,比6月份15.8%有较大的下降。比较购物引擎的下降主要是因为谷歌购物的下降影响的。本报告将会详细描述细节。

  搜索(谷歌的AdWords、必应/雅虎!AdCenter):7月份下降9.3%。低于6月份的3.5%。

  2015年7月同店销售额图表

  2014年7月至2015年7月的同店销售额数据和走势:

  eBay详情

  eBay 2015年7月份的同店销售额增长5.8%,数据如下:

  eBay拍卖:同比下降33.4%,6月份是同比下降25.5%。

  eBay一口价:同比上升5.2%,低于6月的6.9%。

  eBay汽车(零部件和配件):P+A7月份大幅增长17.8%,6月份为16.4%。eBay汽车(零部件和配件)继续是eBay同店销售额结果的亮点,是eBay中增长最快的板块。

  下图是eBay连续12个月的同店增长走势:

  亚马逊详情

  2014年7月,我们发布了有关FBA的两项新数据:

  FBA百分比:这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额(GMV)的百分比,商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2015年7月,37.7%的亚马逊总交易额通过FBA配送(2014年11月达到53%的高水平)。追溯到一年前,2014年7月通过FBA配送的GMV是28.1%,这是一个34.3%的年度FBA增长。

  非亚马逊的FBA百分比:我们看看FBA带动的总交易额,以及非亚马逊销售(网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等)配送的百分比。2014年7月,1.9%是非亚马逊配送的。在2015年7月,增长至2%,增长幅度为4.8%。

  付费搜索的补充数据

  下面是2015年7月份的搜索数据:

  注:2015年7月vs.2014年7月同比

  从6月下旬到7月份,我们注意到Google Adwords的一些不寻常行为。Google开始增涨品牌词条的价格(CPC)。这在生态系统中导致零售商争相调整预算。我们认为此行为影响了PLA/Google Shopping在7月份的重大表现。

  7月付费搜索同店销售额下降9.3%,6月份为下降3.5%,主要原因是点击量(上升0.4%)和转化(下降5.5%到3.35%)。平均订单值(AOV,Average Order Value)同比增长1.7%至170.17美元。CPC的增长导致整个成本上升至13.1%。点击的上升和转化的下降导致订单同比下降5.2%。

  谷歌购物的补充数据

  2012年9月,我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是2015年7月份谷歌购物/PLA的补充数据:

  总起来说,谷歌购物7月份同比增长13.2%,同比转化率从2.21%增长到2.48%,增长幅度为12.2%。AOV比去年同期的107.80美元增长3%至104.60美元。

  总结

  2015年7月持续Q2的增长趋势,亚马逊和第三方平台的增长幅度皆超过电子商务的基础线15%。eBay、CSE和搜索的增长低于电子商务基准线。eBay汽车/P+A是eBay平台的增长亮点,超过电子商务基准线。7月份我们为8月返校季(BTS)大促活动做好准备,9月份我们将完全投入Holiday15模式,我们将会密切关注电子商务的发展趋势。(来源:畅路销;编选:中国电子商务研究中心)

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