(电子商务研究中心讯) 摘要：近日，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《长江商报》采访时表示，传统企业高管所积累的资源正好弥补互联网发展的短板，而互联网产业渴望高质量的人才资源，双方不谋而合是造成高管频繁跳槽的原因，也是推动互联网产业迈向更高巅峰的中坚力量。
从传统企业跳槽到互联网已经是一个不新鲜的事了，传统企业高管既然能够选择跳槽到互联网也是有一定的准备，他们只是需要一段适应的时间而已。
虽说转战互联网的高管只是一部分，但仍然表明了传统行业的人才在不断流失，传统企业多年的发展，在其自身的模式和结构上相对已经形成，比较固定，这也是在行业制衡发展中给传统企业致命打击的一点。
传统行业的发展最显见的特点是稳扎稳打的做实体经营，既然如此，传统行业要想能够与互联网产业势均力敌，则应抓住这一特点好好发扬，扩大实体经营的范围与知名度，在质量上严格把关、在服务上做到更加亲民，通过增强“用户体验”真正能够把消费者这个庞大群体牢牢抓在手中，这样也不至于轻易流失企业的高端人才。
“如今传统行业仍然还是商业发展中的一个巨头，毕竟有着短短几年互联网发展所不具备的资源优势。传统行业要想能够长线发展，必须把产业做深、做全，走深度化的服务路线，纵深谋发展。
以下为该报道原文全文，原题：《传统企业高管频频投奔网商探因》
宝洁公司大中华区美尚事业总裁熊青云加入京东、富德财险高管卢翔跳槽国内第三方保险平台慧择保险网、万科高级副总裁肖莉加盟O2O电商房多多，而原红星美凯龙总裁袁伯银也选择赴任美乐乐家具CEO……近段时间，从传统运营商跳到虚拟运营商的高管不在少数，其中不乏在众多大企业工作多年的高管。
这些高管相继跳槽，不禁让业界深思，互联网有什么魅力吸引传统企业高管?
中国电子商务研究中心分析师莫岱青对长江商报记者表示，传统企业高管所积累的资源正好弥补互联网发展的短板，而互联网产业渴望高质量的人才资源，双方不谋而合是造成高管频繁跳槽的原因，也是推动互联网产业迈向更高巅峰的中坚力量。
传统企业高管跳槽互联网成潮
“我们所处的时代，正在向互联网时代过渡，以‘互联网+’为代表的创新驱动发展等顶层设计，都在以颠覆性的思维重塑整个经济和社会结构。”近日，宝洁大中华区美尚事业副总裁熊青云告别了工作23年的宝洁公司，确认了加入京东，全面负责京东商城市场部工作。
京东集团称，熊青云是中国外资企业职业经理人中的标杆式人物，在加入京东集团前曾担任宝洁公司大中华区美尚事业副总裁，是宝洁全球职位最高的本土华人。
在此之前，熊青云还曾担任宝洁大中华区市场副总裁和品牌运营副总裁等诸多要职，是公认的市场营销与品牌管理专家，在业内具有极强的影响力。
京东集团在新闻稿中称，“我们相信在熊青云女士加盟京东集团后，能为京东的品牌建设和市场发展带来极具价值的全球战略智慧与本地商业洞察，将带领团队继往开来，再创辉煌。”
这已经不是京东首度从传统行业挖角，早在2013年1月，在索尼工作近20年的索尼中国副总裁李曦就被挖至京东商城，担任集团高级副总裁，主管公共关系业务。近两三年来，传统巨无霸企业的高管涌现跳槽电商潮，联通、万科、中粮等多家企业的高管纷纷转投电商怀抱。
今年6月，富德财险高管卢翔跳槽到了国内第三方保险平台慧择保险网，而中美联泰大都会人寿保险的多元行销副总裁简志洁以及中国“航班延误险之父”蒋力都在近期跳槽慧择保险网。
房地产界的企业大亨万科高级副总裁肖莉也于去年11月发表公开信作别服役了20年的万科，转投成立不到三年的互联网房地产整合服务平台——房多多，担任合伙人。
去年8月，中粮集团原高管周颖看中传统企业转型互联网的巨大市场机会，从中粮集团跳槽到瑞金麟，凭着在传统企业和互联网的经历与了解上的优势，成为瑞金麟联合创始人兼CEO。同月里，阿里影业发布了更名后首份公告，委任中影前高管张强为公司行政总裁兼执行董事。
电商商机吸引高管转身
在宝洁工作23年，熊青云改变了玉兰油的销售方式，使玉兰油在中国扭亏为盈，成为行业内标志性品牌。然而这位被业内看好的高管却毅然决定停下，转身步入互联网企业，引发业界关注。互联网公司究竟有何魅力获得这些传统企业高管青睐？
有分析认为，薪酬可能是一个因素，电商行业为求发展，不惜开出高价挖人，多数电商高层年薪均过百万。
不过，易观智库高级分析师卓塞君认为，高薪并非关键，高薪是否能促成跳槽也不好说。“都说互联网行业给职业经理人的薪酬很高，传统行业难道就一定低么？”在卓塞君看来，在互联网融入商业各环节的过程中，对于进入管理层很多年的传统企业人才而言，他们其实本身也需要熟悉新的商业业态，所以“走在前端的人想随着市场的变化而变化”才是关键因素所在。
“其实，互联网行业对人才的具体要求与传统行业没什么两样，大家的商业逻辑和运营逻辑还是互通的。当然，京东等互联网电商企业在转型成为全品类的电商平台过程中，随着百货、日化类业务的增长，对传统快消行业人才的需求增加也是客观原因所在。”卓塞君说。
记者从熊青云写给宝洁团队的告别信中发现，随着市场的发展和时代的要求，借助网络的强大平台寻求自我的发展空间也成了传统高管的重要考虑因素。辞职信显示，熊青云在表示外资大公司有完善的系统和充足的资源的同时，也坦承“这让我们很容易被内部程序带着走”，而“别的行业有没有好的启迪？”成了她做出跳槽选择的原因之一。
事实上，早在宝洁首次试水微博售卖时，熊青云就对电商方面表现出了期待：“大数据时代促使了网络营销时代的来临，电商的发展让消费者不用进入传统卖场，电商、移动互联网与网络社交的融合更是促成了独特的销售渠道，对企业来说是商机。”
电子商务平台作为一种新型的商业运作模式，有着巨大的发展空间，吸引传统企业大佬纷纷试水。中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受长江商报记者采访时分析说，“如今的电子商务发展的确较好，也使得传统行业涉及电商领域发展的企业越来越多，从传统行业跳槽到互联网的高管应该是看到了这个行业目前的发展前景，在自身考虑和行业发展的结合下，可能认为有更多的发展方向能够与之契合，才得以转战互联网做电子商务。”
此外，也有分析认为，相对于传统行业，电商的迅速发展给人才上升提供了更多空间。由于电商兴起才数年，人才积累并不深厚，除了技术人才稀缺，同时具备传统销售和电商背景的“两栖人才”也往往是可遇不可求。这是电商向传统企业牛人大佬伸出橄榄枝的原因之一。
熊青云给宝洁的辞职信中，也隐晦地写明了自己的价值。互联网时代，虽然数据非常有用，可以帮助企业更加精准地分析消费者，并且能帮助品牌持续地提升消费者的满意度和投资回报率。但是，在战略层面，一个卓越的市场人同样可贵，因为他们的直觉能让公司看到数据看不到的东西——那些深藏在消费者心里的东西。而这种直觉，熊青云在宝洁20多年的历练中已经炼成。
高管资源正好弥补网商发展短板
“把握未来的最佳方法不是留住昨天或争取保持今天，而是开创未来。我们永远相信年轻人会比我们更能开创未来。因为他们就是我们的未来。”近日，阿里巴巴集团宣布所有“兵权”移交给70后，赢得了不少互联网同行的喝彩。
马云在公开信上说，投资年轻人群体就是投资自己的未来：“我清楚地记得，两年前给大家写信，宣布我将不再担任阿里巴巴集团CEO一职。因为我们知道未来的阿里巴巴会有无数的CEO和组织接班，必须在我们年轻力壮的时候制定并积累组织传承的经验和规则。”
然而，在传统行业摸爬滚打多年的企业高管，在步入互联网后又是一个新的起点。这不禁让人质疑，跳槽到发展节奏快、思维跳跃更新速度快的互联网行业，这些企业高管是否能够经受住互联网产业发展的快节奏？较好地融进互联网的发展中去？
对此，莫岱青表示，“从传统企业跳槽到互联网已经是一个不新鲜的事了，传统企业高管既然能够选择跳槽到互联网也是有一定的准备，他们只是需要一段适应的时间而已。”
互联网产业本身具备的就是资源的优化配置，莫岱青认为：“跳槽过去的这些高管，自身在传统行业多年的经验累积储备了一定的人力、物力资源，并且，互联网产业在本质上和传统企业也有相通的地方，对供应商、货源等资源也有一定的需求。所以，这些高管所积累的资源正好可以弥补互联网发展的这一短板，跳槽后的他们带去的更多的是互联网产业所不具备的东西，对互联网企业的发展来说是一个补充和利用。”
互联网产业吸纳的传统企业高管，双方在资源的利用上本就是一个互为补充、互为利用的过程。传统企业高管想要谋求更好的发展空间，而互联网产业渴望高质量的人才资源，双方不谋而合的结合发展，正是造成高管跳槽的原因，也是推动互联网产业迈向更高巅峰发展的中坚力量。
事实上，互联网产业与传统行业本是一家，如今却面临着抢人的势头，这对丢了“压寨夫人”的传统行业来说有何影响，面对人才流失该如何应对？
莫岱青向记者分析：“虽说转战互联网的高管只是一部分，但仍然表明了传统行业的人才在不断流失，传统企业多年的发展，在其自身的模式和结构上相对已经形成，比较固定，这也是在行业制衡发展中给传统企业致命打击的一点。”
传统行业的发展最显见的特点是稳扎稳打的做实体经营，既然如此，传统行业要想能够与互联网产业势均力敌，则应抓住这一特点好好发扬，扩大实体经营的范围与知名度，在质量上严格把关、在服务上做到更加亲民，通过增强“用户体验”真正能够把消费者这个庞大群体牢牢抓在手中，这样也不至于轻易流失企业的高端人才。
“如今传统行业仍然还是商业发展中的一个巨头，毕竟有着短短几年互联网发展所不具备的资源优势。传统行业要想能够长线发展，必须把产业做深、做全，走深度化的服务路线，纵深谋发展。”莫岱青说。
跳槽过去的这些高管，自身在传统行业多年的经验累积储备了一定的人力、物力资源，并且，互联网产业在本质上和传统企业也有相通的地方，对供应商、货源等资源也有一定的需求。所以，这些高管所积累的资源正好可以弥补互联网发展的这一短板，跳槽后的他们带去的更多的是互联网产业所不具备的东西，对互联网企业的发展来说是一个补充和利用。
——中国电子商务研究中心分析师莫岱青
京东
宝洁公司大中华区
美尚事业总裁
熊青云
万科高级副总裁肖莉
加盟O2O
电商房多多
原红星美凯龙总裁
袁伯银
美乐乐家具
CEO(来源：长江商报 文/陈妮希 闫雪）
