(电子商务研究中心讯)1.中国家居装潢市场研究
1.1.中国家居装潢市场发展概况
Ø 建筑装饰业持续保持二位数增长率。
Ø 行业集中化、品牌化趋势显现
Ø 绿色环保是政府和市场的双重需求
Ø 工业化、标准化、社会化、规模化是行业发展的重要方向
Ø 大数据时代,数据化、信息化、电商化成为家居装潢业必由之路
2.线上家居装潢行业市场现状及发展趋势
2.1.线上家居装潢行业发展历程分析
Ø 第一阶段:2001年-2002年,线上家居装潢行业的萌芽酝酿期
Ø 第二阶段:2003年-2008年,线上家居装潢行业的初步发展期
Ø 第三阶段:2008年至2010年,线上家居装潢行业的逐步成熟期
Ø 第四阶段:2011年至2015年,线上家居装潢高速推广期
2.2.线上家居装潢行业的发展环境分析
2.2.1线上家居装潢行业发展环境PEST分析
2.3.线上家居装潢行业盈利模式及产业链
2.3.2 线上家居装潢行业盈利模式分析
2.5.家居装潢行业线上线下销售形式分析
线上家居装潢渠道在线下有以下三种模式:
家居体验中心:由线上家居装潢网站长期租用场地,吸引商家长期入驻,通过线上活动吸引用户到体验中心体验和购买。
团购会/展销会:由线上家居装潢网站组织,临时租用展览会场、酒店会场,商场中庭等方式,由商户搭建临时性展铺,通过提供大幅度的折扣,促进用户销售,一般展销会规模更大,周期也更长,一般一年两到四次,团购会则是每周/每两周举行一次。
到店优惠:到店优惠类似于生活服务类的团购,家居建材商家在网上发布优惠信息,消费者凭一定的凭证到家居建材商家所在的店铺进行体验和购买,享受特定的优惠。
2.6.线上家居装潢行业用户规模及用户粘性
2.6.1线上家居装潢行业用户规模
根据艾瑞iUserTracker数据,2013年中国线上家居装潢行业月度覆盖人数平均为3931.3万人,总体波动不大,其中2月份为低谷,可能与春节期间装修活动停滞有关。
2.6.2线上家居装潢行业用户访问粘性
Ø 线上家居装潢行业月度浏览页面数
根据艾瑞iUserTracker数据,2013年中国线上家居装潢行业月度浏览页面数平均为38645.4万页,其中2月和12月为低谷,这可能与冬季及春节期间家居装潢活动不活跃有关。
Ø 线上家居装潢用户月度访问次数
根据艾瑞iUserTracker数据,2013年中国线上家居装潢行业月度访问次数平均为8982.9万次,其中1月、2月和12月为低谷,这可能与冬季家居装潢活动不活跃有关。
3.线上家居装潢行业竞争情况及代表性企业分析
3.1.家居装潢行业分类及竞争情况
4.线上家居装潢行业未来的发展趋势
Ø 线上家居装潢行业迎来高速推广期,在家居装潢行业占比逐步增高
Ø 线上线下将加速融合,线上和线下将各自发挥其服务优势,并通过二维码、移动App、卖场信息终端等方式加强线上线下互动。
Ø 区域拓展、掘金二三线城市,成线上家居装潢发展主要思路
Ø 移动化促进线上线下互动,价格不透明进一步消除,用户体验进一步增强。(来源:艾瑞咨询;文/郭成杰;编选:中国电子商务研究中心)