(电子商务研究中心讯)　　

    跨境电商近年来做的火热，阿里上线天猫国际，京东推出京东海外购，国务院副总理汪洋也在去年底提到中国即将成为全球最大电子商务市场。就在今天，亚马逊也把美国的“黑色星期五”购物节搬到了中国。

　　此次，由中国新闻社浙江分社主办，杭州树熊网络有限公司协办的109期“中新社IT与创投沙龙”邀请到中国电子商务研究中心高级分析师张周平和杭州椰青电子商务有限公司CEO倪卫青，共同直击跨境电商热潮背后的奥妙。

　　既然是跨境电商，就涉及到不同国家之间的贸易，进口与出口成为不得不说的话题。记者了解到，现在人们常提及跨境电商是因为中国跨境电商进口方面在这两年发展较快。而中国跨境电商其实很早就开始了，只是早些年一直以出口为主。

　　张周平表示，进口跨境电商的消费对象是国内消费者，所以在国内火地非常快。相反的，由于出口跨境电商的消费对象是国外的消费者，所以虽然出口跨境电商出现时间更久、销售量更大，但并不为国内消费者熟知。

　　身为跨境电商实业派，倪卫青分享了近年来跨境电商政策对于企业的影响。他说：“国内不管是政策还是监管，对出口的影响不大。进口与出口相反，它的难点就在于政策。近年2年来，虽然国家在监管层面放开了些，但跨境电商进口还是只能在试点城市运作。”

　　据记者了解，2013年，中国商务部网站发布消息，上海、重庆、杭州、宁波、郑州成为跨境电商试点城市。杭州跨境电子商务产业园更是在今年11月8日上线首个海外个人直购平台“洋东西”。

　　当提及国外电商平台是否会出现国内电商平台普遍存在的“刷单”现象时，倪卫青直言：“与国内相比，亚马逊对“刷单”抓地更严，对于国外电商平台来说，“刷单”是破坏规则。”

　　同时，张周平指出，支付一直是跨境电商存普遍在的问题。他说：“国外更多的是使用信用卡来支付，像支付宝这样的第三方支付较少。”他认为，国内像支付宝这样的第三方支付要走出去，还有很多方面需要攻克。

　　张周平还提醒，如果是初创型的跨境电商企业，需要学会如何借力第三方平台，让自己更好地走出去，还要注重自身品牌打造，提升品牌竞争力。

　　对于提升品牌竞争力这一观点，倪卫青十分赞同。他表示，互联网本身无国界，跨境电商也是如此。对出口来说，国外消费者过去看重的是中国商品的价格低，这个现状正是需要改变的，中国商品今后也要做好品牌，以品牌来更好地与国外产品竞争。(来源：IT生意场 文/倪追风)