(电子商务研究中心讯) 摘要:近日,中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《济南日报》记者采访时认为,“事实上,每年“双十一”都会出现假货、假价格的现象。可每年的销售额都高于前一年,从目前来看,这个假货和假价格的现象会持续。”
以下为该报道原文全文,原题:《“双十一”又来,往年隐忧解决了吗?》。
“双十一”又要来了。去年,天猫用在“双十一”当天创下的350亿元销售额新纪录,告诉人们这一“人工”造就的购物节,能够带来的深远影响。
在“双十一”看起来繁华的背后,轻物流商品的平台优势和重物流的家居和家电领域短板凸显的同时,而诸如“假货之困”、“先提价后打折”、“无法比价的特供款”等隐忧和问题也显露无疑。目前,距离今年的“双十一”还有半个多月的时间,而商家造势已起,但往年的隐忧解决了吗?答案恐怕只能疯狂过后才能知晓。
“假货之困”年年困
对于饱受诟病的假货,仍可谓阿里系电商挥之不去的阴影。中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示:“事实上,每年“双十一”都会出现假货、假价格的现象。可每年的销售额都高于前一年,从目前来看,这个假货和假价格的现象会持续。”
根据中国电子商务研究中心投诉案例的历年统计,中国电子商务研究中心助理分析师姚建芳表示:“每年‘双十一’是网购用户的投诉高峰期,与3.15并列两大高峰值;投诉量大约是平常的1.5倍。”姚建芳称,除了出现假价格、假货现象外,电商购物还可能会出现售后服务不到位,无理由退货不成功等问题。
打折背后水分多
在成为电商年度“盛典”的同时,“双十一”的“美誉度”也在不断下滑。消费者不断在微博、论坛等各种信息渠道上吐槽。其中,“假打折”是重头。
多名消费者表示,他们发现不少商品在“双十一”期间的价格甚至比以往更贵,一些商家采取了先提价再打折的方式误导蒙骗消费者。
另外,“双十一”当天,许多商家打着“特供款”的旗号推出一系列新品,并号称仅此一天。而电商行业内人士表示,所谓特供款在商家而言其实只是个幌子,另外,商家也会在特供款的质量、做工上降低要求,提升利润空间。
此外,还有消费者表示,一些团购促销的商品在开团几分钟前莫名突然下架,让消费者空欢喜一场。还有的商品明确标识参加“双十一”活动,却始终“无货”。有报告显示,去年“双十一”期间,在监测的商品数量范围内,亚马逊降价商品数量达到了19.59%,天猫、京东紧随其后分别为18.68%和17.49%,1号店最少,仅占6.03%。从这组数据看出,真正打折促销的商品仍然只是一小部分,并非商家宣传的“全场促销”。“刷单”造假屡禁不止
去年爆发了一定规模刷单事件,也导致了外界对于“双十一”销售额真实性的怀疑。天猫一再强调绝不容许交易数据造假,今年的“刷单规模”也只有等“双十一”结束之后才能浮出水面。但业界指出,可以肯定的是数据上的猫腻是禁而不止的。
因为在“双十一”活动期间,天猫每隔一段时间都会对搜索排名进行调整,主要依据是同类商品中的销售额。如果不在一定时间里迅速提高销售额,意味着这家网店的排名会掉到后面,失去了“主会场”的位置,就会影响网店的整体流量。(来源:济南日报 文/潘庆照 景秋红)