当前位置:100EC>媒体评论>曹磊:淘宝模式是电商阶段性过渡产品
曹磊:淘宝模式是电商阶段性过渡产品
发布时间:2014年09月25日 10:20:21

(电子商务研究中心讯)  摘要:9月21日,中国电子商务研究中心主任曹磊受邀出席在大连服博会中举办的“服装纺织电商高峰论坛”并发表主题演讲。会议期间,曹磊接受了《半岛晨报》记者的专访,以下为曹磊采访的的主要观点。

  以下为该报道原文全文,原题:《服装企业做电商95%在赔钱》

  昨日上午,服装纺织电商高峰论坛在大连服博会现场举行。“淘宝模式属于电子商务的一个阶段性的过渡产品。”中国电子商务研究中心主任曹磊告诉记者,对于实体企业而言,网店只是营销渠道的一种而非替代方式,舍去实体店而专注烧钱上网的行为是不可取的。“阿里巴巴上市的消息可能会激起企业做电商的又一波热潮。”曹磊说,然而数字证明,目前网购并未成为中国乃至世界消费者购物的主要渠道。以电商最为集中的服装领域来说,目前服装产业中,网购的渗透率仅20%左右。而全国社会消费品零售比例中网购销售占比不到10%。放眼世界,即使在网络营销相对成熟的美国,这个数字也未突破30%。

  曹磊表示,阿里巴巴刚刚登陆美国资本市场,马云也成为中国大陆首富,而阿里巴巴电商业务中最赚钱的就是广义的“大淘宝”。当当以图书产品起家,京东以数码产品起家,而淘宝在11年前建立的时候,正是依靠服装品类为切入点起家。从这个角度来说,是服装产业铸就了今天的淘宝和马云。他认为,服装电商仍然面对一个广阔的市场,淘宝的成功,应该让服装电商思考未来的路该怎么走。有些时候,发展早未必能抢得先机,实际上当当、卖给亚马逊的卓越等电商都要比淘宝起步早。不过,淘宝能够成功是因为顺应了电商的发展趋势。

  然而曹磊提醒,这几年服装行业的电子商务交易额呈爆发式增长,未来的增长空间也很大,但是盲目进入电商领域绝不是什么好办法。“实体店在建起网店店面之后,营销造势才是最烧钱的环节。”

    曹磊说,目前知名网购平台已经成为了广告媒体,其60%的收入都是来自企业的营销投入。于实体企业而言,网上推广成本也在水涨船高。调查数据显示,一个企业的网店,要促使一名新用户从不知道到知道,再到了解产品,最后下单,平均每单的“获取成本”为260元。(来源:半岛晨报 文/苏琳)

网经社联合A股上市公司网盛生意宝(002095.SZ)推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点,解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”