(电子商务研究中心讯)　　注：这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告，展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额(Same Store Sales ,简称SSS)信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声明和2014年计划等。

　　今天，我们发布2014年7月份的eBay、亚马逊、谷歌搜索、谷歌购物/PLA、比较购物引擎、搜索引擎的同店销售额数据。据ComScore最新报告称，美国PC端电子商务同比增长11.8%，移动设备电子商务同比增长13.1%，奠定了2014年增长的基准。

　　本文同时发布关于高尔夫类商品的最新数据。

　　2014年7月同店销售额调查结果：

　　·亚马逊：7月份同店销售额增长40.4%，高于6月份的34.4%。2014年至今，亚马逊每月的同店增长率都有提高，这是令人印象深刻的业绩。我们将在本报告中提供有关亚马逊增长的更多细节。

　　·eBay：7月同店销售额增长9.7%，低于6月的12.3%，也低于电子商务行业的平均水平，表明eBay继续受到谷歌“熊猫”算法和数据泄漏事件的困扰。我们将在报告中进一步介绍有关eBay内部情况的细节。

　　·其它第三方平台(简称3PM)：7月份继续保持强劲的增长，达到39%。虽然增长率低于6月的47.8%，但是同店绩效增长幅度仍高于大型的成熟渠道。39%的增长率是电子商务行业平均增长速度的3倍。

　　·比较购物引擎(CSE)：7月份同比增长9.5%，高于6月的6.7%。

　　·搜索：7月份同比增长7%，低于6月的20.4%。我们将在本报告中提供有关搜索的更多细节。

　　2013年7月至2014年7月的同店销售额数据和走势

　　eBay详情

　　eBay 7月的同店销售额增长9.7%，详细数据如下：

　　eBay拍卖：同比下降8.2%。

　　eBay固定价格：同比上升12.8%，低于6月的18.4%，eBay这项关键业务的增长速度与电子商务行业平均增速相当。

　　eBay汽车(零部件和配件)：7月份再次下跌，只有8%，而6月份是10.5%。零部件和配件增长速度低于电子商务行业的平均水平，并且是2013年2月最低记录(6.8%)以来同店销售额增长最慢的月份。

　　eBay连续12个月的同店增长走势

　　亚马逊详情

　　上个月，我们发布了有关FBA的两项新数据：

　　FBA百分比——这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额(GMV)的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2014年7月，38.2%的亚马逊总交易额通过FBA配送(即62.8%不通过FBA配送)。这比2013年7月的数字有所增长，当时29.8%的总交易额通过FBA配送。通过FBA配送的总交易额百分比同比增长8.4%。随着节日季的到来，这项数据的趋势将非常值得关注。

　　非亚马逊的FBA百分比——我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售(网站、其它3PM、付费搜索、比较购物引擎等)配送的百分比。2013年7月，1.3%是非亚马逊配送的。在2014年7月，增长至2%，增长幅度为47.7%。

　　随着我们即将进入越来越关键的节日季，跟踪这些FBA相关指标的变化是很有价值的。

　　付费搜索的补充数据

　　注：2014年7月vs.2013年7月同比

　　7月，付费搜索同店销售额增加7%。本月的搜索是一个混合组合。AOV同比增长6%至157.35美元。转化率(CR)增长8%至3.25%，CPC由于移动流量的不利而下降7%。总成本上涨1%。虽然点击量只增长3%，但转化率的增长导致订单量增长18%。

　　谷歌购物的补充数据

　　总起来说，谷歌购物同比增长40.8%，低于6月的47.8%。转化率下降9.5%，但AOV同比增长8.9%至107.83，抵消了转化率的负面影响。数据表明，产品详情广告目前也受到移动转化率不利的影响，而谷歌的应对措施是展示定价更高的商品。

　　高尔夫类商品的最新情况

　　5月我们调查了高尔夫类商品，由于时机问题而没有在6月发布。以下是6月和7月高尔夫类商品的最新数据。如下表所示，高尔夫类商品(以eBay和亚马逊为例)在7月扭转局势，亚马逊增长尤其强劲，同比增长达到42.8%。

　　总结

　　作为第三季度的第一个月，我们跟踪的大多数渠道在7月份都呈现良好的结果。随着8月和9月返校季的来临，我们将首次看到2014年节日季的零售表现。今年的节日季缩短，我们预计今年的促销会提前开始。（文/ChannelAdvisor畅路销首席执行官Scot Wingo 编选：中国电子商务研究中心）