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400万淘宝账户疯狂购彩互联网企业争抢大蛋糕
发布时间:2014年06月25日 16:51:40

(电子商务研究中心讯)  当数据显示,世界杯竞彩销售额在6月17日、18日分别高达4.9亿元和4.7亿元,再度创出竞彩纪录时,有分析人士认为,这表明彩票借助世界杯更进一步渗透到人们日常生活中。

   《每日经济新闻》记者注意到,在世界杯赛期间,随处可见周围的人或用手机、或用电脑,迅速完成投注。分析人士认为,之所以能如此快捷地完成投注,互联网企业之间的鏖战有着直接刺激作用。

  线上线下售彩火爆

  《每日经济新闻》记者注意到,当西班牙结束本届世界杯征程时,体彩中心又发来售彩喜讯,世界杯第二周,竞彩足球单周销量达到30.77亿元,再创竞彩销量记录。彩通咨询数据显示,6月17日、18日竞彩销售额高达4.9亿元和4.7亿元。

  而国内唯一在纽交所上市的彩票网站500彩票网的活跃也成为互联网彩票销售火热的缩影之一。在举行开幕式4个小时前,该网站服务器被彩民热情堵塞,几近瘫痪,还有在当天注册的网友超过半小时未收到验证码的事例。

  同样,来自淘宝的数据也显示出世界杯彩票销售的疯狂,据淘宝数据显示:淘宝彩票在上周的销售日均增速超过20%,6月17日,在淘宝上购买足彩的人数超过400万人。

  与线上售彩同步火爆的还有线下。近日,记者走进一家实体彩票店,还没与店主寒暄聊上,就看见一位美女风风火火地迈入彩票店,径直走到彩票机前说到,“我买德国队打平,买400元。”

  美女迅速买完彩票后走出彩点,又有一位50岁的阿姨进来询问起店主:世界杯彩票怎么买,收益如何,买一场能收益多少?

  在解答了诸多顾客疑问后,彩票店店主廖先生告诉记者,“世界杯开始后,来买彩票的人确实比平时多出一倍,大家热情高得很,买各种类型的彩票都有,不少都是新买主,所以我们最近很忙。”

  当记者问及销售量如何时,廖先生笑答,“虽然比赛没有五大联赛时期多,但是销售量肯定是比平时高的,毕竟买的人在大幅增加。”

  券商:互联网彩票ARPU值高

  竞彩销售高企,但在国内,企业所获佣金并不太多。据一家互联网彩票公司内部人员介绍,世界杯冠军竞彩按照彩票销售额的69%、13%和18%分别计提彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金。百亿销售额意味着发行费为13亿元,由于互联网企业大多数彩票属于在代销点购买,即便按五五分账,互联网企业获得的总利润也仅为6.5亿元。

  不过,即便如此,诸如淘宝、京东、腾讯等互联网企业仍在疯狂抢滩互联网售彩市场。500彩票网CFO潘正明指出,在PC时代互联网流量主要的控制者已经相对比较固定,比如BAT以及其他几家比较大的门户网站;而移动互联网的特点则是分散性,一个好的应用很快就会变成一个新的流量入口。

  有业内人士指出,彩票作为一种标准化、电子化产品,其属性也天然地适合网购,互联网彩票容易实现流量变现,这正是互联网各大巨头竞相布局的重要原因之一。

  申银万国在研报中指出,根据艾瑞咨询预测,2013年中国网络广告市场规模约为1100亿元,同比增幅约46.1%,预计随着网络广告市场的饱和,未来增速继续下滑;目前互联网彩票处于发展初期,市场空间将伴随渗透率的进一步提升而打开;互联网彩票由于其具备高ARPU(每用户平均收入)值的特点,将成为流量变现热点。

  分析人士认为,正因为有上述巨大利益的存在,互联网企业鏖战正急,争抢售彩“蛋糕”。(来源:每日经济新闻 作者:刘明涛)

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