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奢侈品网站涌入国内抢地盘 生意宝推导购平台
发布时间:2011年06月21日 13:40:18

(电子商务研究中心讯)  杭州的吴女士最近常收到某奢侈品折扣网的打折信息,前几天,她在网上买了一副香奈儿金色双C耳环,5.2折之后标价2500元。昨天她收到了包裹——耳环包装精美,购货单也正规,“包装盒上丝巾带的打结方式,和专卖店的手法如出一辙”。

  以会员制邀请消费者参与网购,每天定时定量推出打折奢侈品,这种创新的购物模式逐渐受到国内一二线城市消费人群热捧;同时,各类投资基金纷纷涉足奢侈品B2C市场。

  中国电子商务研究中心最新编制的《2010-2011年度全球电子商务研究报告》显示,目前全球奢侈品的网络销售额约占行业总成交量的5%左右。未来两年内,奢侈品网购交易额的行业年增长率有望在100%以上,奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元。虽然大牌们对网购仍持保守态度,但是越来越多的品牌开始“触网”。一贯谨慎的Giorgio Armani(阿玛尼)第一个吃螃蟹,Jil Sander、Dolce&Gabbana、Valentino、Diesel、Emilio Pucci、Marni都开出了网店,Versace把家居系列产品也卖到了网上。

  近日,网盛生意宝方面表示:旗下第三方B2C网购导航平台——“比购宝”(Boogle.cn)宣布推出“奢侈品网络导购”频道,旨在为近5亿网民网购奢侈品提供首选导购、比购的平台。

  以往大牌处理库存的方式是通过折扣店,现在他们发现网络也可以完成这样的“使命”,而且消费群更广。形形色色的新兴网站开始进军这个市场,聚尚网、走秀网、第五大道、魅力惠、唯品会……一大批奢侈品购物网如雨后春笋般涌现。

  火热的奢侈品市场引来了风投关注,各类投资基金纷纷涉足奢侈品B2C市场。ihush俏物悄语网昨天透露,本周将正式获得4300万美元注资,主要投资者为今日资本。类似的投资案例还有不少,唯品会近日宣布再次获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元,佳品网获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资;接下来,佳品网将再次获得金沙江创投的第三轮融资。

  中国电子商务研究中心估算,国内包括佳品网、聚尚网、走秀网、尚品网等在内的奢侈品折扣B2C网站已获得私募基金5亿元人民币的投资。另外,一些网络零售商(银泰网)、门户网站(网易)也已相继开设奢侈品频道,抢滩布局。

  目前大多数时尚购物网站尚处于苦苦挣扎阶段,盈利艰难。在业内人士看来,目前此类网站“布下棋子”远比“眼前获利”来得重要,等到日后壮大了再挺直了腰杆和品牌谈代理权,或者先布好局,再去全球开设分站,战略意义显然大过实战意义。(来源:都市快报 文/钟兰)

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