(电子商务研究中心讯)　　2010年初，中国电子商务研究中心发布了《我国境内证券市场媒体宣传功能研究报告》，该报告通过对A股“中国互联网第一股”网盛科技变更证券简称为“生意宝(Toocle.cn)”这一典型案例进行剖析，阐述了我国资本市场具备的媒体宣传功能和国内上市的优势所在。该报告是我国资本市场发展20余年来，国内首份对其媒体宣传功能进行案例研究的报告，本报告还首度提出了“资本市场是我国最大的传播载体”的全新观点。

　　资本市场的“眼球效应”

　　 刚刚过去的2009年，是中国接入国际互联网的第15个年头。互联网行业在国内经过十几年的发展，已经颇具规模。期间有不少行业内的优质企业为了得到更好的发展纷纷选择上市融资，而且大都选择远赴美国纳斯达克或香港上市。惟独网盛生意宝在2006年底选择在国内深交所上市，由此也赢得了“中国互联网第一股”的美誉。

　　 而今距离网盛生意宝上市已有3年多，借助在国内上市的优势，该公司旗下“小门户+联盟”的生意宝电子商务网站也得到了快速发展，尤其是借助证券名称的更改，为公司获得了巨大的免费“广告效应”。

　　 报告称，在境内上市企业的一举一动都会受到股民的关注，而这从生意宝的更名带来的巨大效果可以看出：首先就是受到了国内媒体的密集报道，网盛更名后，省级以上纸媒及门户级财经网站对网盛更名前后报道达数百篇，相关搜索引擎网页数万篇；其次有利于企业形象的提升；最后则是促进了生意宝平台的发展和投资者关系的提升。

　　 报告显示，对于上市地点，客户群体所在地对于上市地点的选择显得尤为重要。对于主要业务都在国内的企业，公司的品牌知名度将通过境内上市得到进一步的提升，对未来业务的拓展有很大的广告效应。反之，在海外上市的企业，则远远得不到这种价值数千万元乃至上亿元的免费“股市效应”和“广告效应”。

　　 生意宝董事长孙德良表示，当时将股票改名为“生意宝（股票代码：002095）是一步妙棋，相当于没有花一分钱，就实现了通过两亿股民人均向身边6人传播的口碑效应。中国有3亿多的网民，而资本市场有近1亿股民，生意宝的客户和股民是完全重合的，把证券简称直接变更为“生意宝”，大量的股民都知道了这个品牌，对生意宝来说实现了很好的宣传作用。

　　 该报告作者中国电子商务研究中心证券分析师冯林认为，网盛生意宝巧妙地利用更换股票名称的方式，提升了生意宝的品牌影响力，直接带动了生意宝其他项目的业绩，也大大提升了“生意宝”在国内综合B2B电子商务领域的市场地位。

　　 业内人士分析指出，借助证券简称实现产品品牌推广，目前在国内尚属首次，虽“剑走偏锋”但堪称经典。

　　优质企业应到境内上市

　　 孙德良认为，资本市场对于互联网企业来说，可以起到宣传作用。

　　 外资对我国传统制造业的并购，一定会引起国家有关部门和媒体公众的关注，因为它关系着民族产业的发展和经济安全。但民族互联网企业，现在基本上被外资控制了。而实际上，互联网产业，对国民经济的战略重要性决不亚于传统产业，它的作用远远高于许多传统产业，因为它是“信息高速公路”和战略产业。

　　 孙德良认为，未来5~10年，一定属于中国的互联网产业。届时，我们国家一定会有许多真正拥有自主知识产权、自有品牌、自有控股与控制权的创新型世界级互联网公司。

　　 孙德良提出了这样一个理想：希望更多的优秀互联网企业在中国上市，由国内资本控制。如果中国的互联网企业由国内资本控制，大量的互联网企业在国内上市，那么中国互联网产业的发展一定是健康安全的。

　　 近年来，我国金融证券业的改革步伐很大，2009年就是中国资本市场历史性的一年。今后，“中国创业板”会出现更多处于起步期的网络企业，5~10年后的互联网产业，应该是由中国民族资本控制的，并会在中国资本市场形成一个强有力的“新经济板块”。（来源：中国经济导报）