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微软高调介入 中国搜索大战下半年重开序幕
发布时间:2009年06月14日 16:53:44

(电子商务研究中心讯)  近日,微软宣布其最新的全球搜索品牌“Bing”的中文产品“必应”正式上线,再次引起了互联网领域的轰动,这无疑如同是给平静的湖水扔下了一块石头。新的搜索市场平衡的打破不仅是微软想看到的,也是在后面一直紧追的门户搜索厂商们所希望看到的,随着诸多厂商上半年的未雨绸缪,下半年中国搜索大战将一触即发。

  互联网塔尖上的真正明星

  据了解,其实“Bing”的推出并不是微软第一次尝试搜索业务,早在1998年,微软就开发了MSN搜索,后来又依次开发了Windows Live搜索以及Live搜索。尽管如此,这家做软件出身的巨头进军搜索市场的过程却并不理想,虽然拿出了每年几乎3倍于谷歌的推广费,但微软在美国搜索市场的份额却只有谷歌的1/8。

  对于目前格局表面十分明显的中国搜索市场,很多人都疑惑微软的举动。而网易有道市场总监胡琛则直言,搜索技术目前已经是互联网金字塔塔尖上的真正明星。任何一个欲掌控互联网领域未来的企业,都不会放弃搜索技术与搜索市场。

  数据证明了众多豪门不放弃搜索技术的原因。在中国,搜索市场的潜力十分巨大。有关统计数据显示,中国当前已成为全球最大的互联网市场,去年年底网民总数已接近3亿人。中国市场目前的搜索用户占到了互联网用户的60%左右。基于中国互联网网民每年都以直线的速度上涨,这个市场的最终数字也确实惊人。而在搜索的应用上,数据则上升得更快,在2001年中国搜索请求一年才只有8亿次,而2009年5月份的最新数据则表明,中国网民的搜索请求为150亿次/月,同期美国网民的搜索请求为120亿次/月。另外在2001年,中国搜索引擎市场规模大约为5000万元,到2008年已达到50.3亿元,7年间增长了100倍,今年更是预测会突破93亿元。

  搜索技术的明星效应也可以在目前高校中受追捧的程度中侧面表现出来,据说在前几年还在高校中引起轰动的微软创始人比尔·盖茨,如今已换成了百度的李彦宏和谷歌的李开复。而网易有道搜索近日启动的以高校编程竞赛为模式的选拔人才,竞赛报名在不到一个月的时间内,人数就达1.7万人,足见搜索的魅力在高校的影响。

  门户网站不会轻言放弃

  对于微软“必应”的进入,艾瑞咨询高级分析师田欣指出,“必应”进入中文搜索市场,长期来看可能会对二线搜索品牌构成竞争,但要撼动现有一线搜索品牌的垄断地位却非常难。“必应”能否如愿从垄断者百度口中夺得一杯羹,仍存在诸多变数。

  尽管上述观点在业界普遍存在,但暂时落后的门户搜索厂商们却不这么认为。据生意宝平台监测统计数据(http://top.toocle.com/)显示,在排名上,刚刚过去的5月搜狐搜狗有两次闯入了第二的位置。在整个5月份期间,搜狐搜狗凭借其“独门秘籍”搜狗拼音法继续开拓着搜索市场,而在5月末搜狐推出针对智能手机的搜狗输入法,将这一输入法应用到了手机之上。而网易有道也借助着词典与邮箱上的巨大优势稳扎稳打。据悉,目前网易词典用户超过了1300万,而邮箱账户更是达到了3个亿!

  胡琛对记者表示,门户网站绝对不会轻易放弃搜索。因为门户网站们已经意识到了搜索作为一种核心技术对未来发展的重要性。而搜索技术对门户网站来讲也起到了一石二鸟的作用:首先,对搜索技术的掌握让门户网站能够维持其领先的地位,如果没有自己的搜索技术,用户在网易邮箱的上千封邮件中找到以前的一个邮件将非常痛苦;其次,在进行搜索技术不断探索的同时,总是会给门户网站带来意外的惊喜,像搜索技术由于处于技术的塔尖,其对人才的吸引力就非常大,也对企业的品牌起到很好的宣传作用。

  而随着搜索单纯入口时代的结束,也给后来者带来了巨大的机会。目前微软“必应”将通过操作系统内嵌、浏览器等方式直接吸引消费者的注意。而门户网站的方式更是通过多种多样的渠道进行推广,像网易有道除利用词典和邮箱外,还通过自己的网络游戏和手机拍摄商品条码等购物搜索方式拓展用户,而腾讯的搜搜也在其强大的QQ平台上进行了有力的推广。

  新一轮长跑将全面展开

  有人把目前中国的搜索市场形象地比喻为几个蚂蚱同在一根草棍上互相追赶,而无论是土生土长的蚂蚱还是外来的蚂蚱,要想继续发展下去,关键看它是否抓住了这根草棍。

  日前,艾瑞咨询发布的最新中国搜索引擎市场调查报告显示,今年第一季度,谷歌的中文网页搜索请求量市场份额为20.9%,较2008年第四季度下跌2.1%。这也是谷歌在中国市场份额的首次下降。业内专家指出,谷歌虽然在中文市场上一直尝试展开“金元外交”,通过和天涯、金山词霸等本土知名网站合作来提升流量,但由于其在基本的中国用户需求把握及产品服务创新方面缺乏显著的提升,所以在中国市场上始终偏离着方向。而之前雅虎搜索在中国的落败已经证明了在中国市场的竞争中“蚂蚱”的块头大小并不能决定谁是最后的赢家。

  胡琛告诉记者,百度从小到大也经过了几年的探索,它的成功只代表了一个时代,如今单纯的复制百度模式已不可能再获得成功。而未来的中国搜索市场,也不会只有一个百度。无论是谷歌、微软,还是门户的网易有道、搜狗、搜搜等都还有机会,因为他们不是具有强大的资金支持,就是背后依靠着10多年来始终在互联网领域耕耘的门户。他预测,“今年的中国搜索市场将在下半年展开新的马拉松长跑,而竞争获胜的关键不是因为你是大名鼎鼎的微软还是谷歌,是你必须适应国内消费者的需求,必须走本地化的发展道路”。

  “在中国搜索引擎领域,还没有一个绝对的领导者。”一位业内人士也向记者表示,在其他市场领域,胜败很明显,但是在搜索领域,对于任何一个搜索引擎来说机会还是很多,目前很多公司正在进行搜索方面的新尝试。像网易有道就一直探讨网络生活的解决方式,在下半年即将推出搜索加网络购物的新体验模式。

  “搜索的竞争就像一场长跑,至少10年才能看到结果。”胡琛最后对记者强调说。

        (来源: 北京商报)

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