奥运关联的网络广告收入绝大部分将在今年第二、三季度的财务报告中体现出来。不过(腾讯、新浪、搜狐、网易)四家公司高层都表示，奥运营销虽然能对广告收入产生刺激作用，但“事件营销本身是无法用数字化的投入产出去衡量的”。

　　此前一直有分析人士认为，在目前全球经济疲软的大环境下，奥运对于广告主热情和预算的透支很可能带来下一阶段上市公司们财务报表的连锁反应。奥美广告公司资深客户总监黎小(化名)昨天说，尽管大客户对于网络广告的接受度在上升，但“如果衰退真的出现，第一个受到影响的还是网络”。

　　“网络广告在整体广告市场的盘子里依然占不到5%的比例，第二是因为新媒体在广告效果方面的不确定因素依然太多。”黎小说，“视频广告在这次奥运会之后起来得很快，接受度也很高，但其仅占网络广告的5%，至少还需要两年以上的时间才会有发展。按照一般的规律，如果整体市场环境不好，首先被削减的预算必然是不确定因素最多的网络广告。这次大家都号称自己是第一，最主要还是做给自己的销售团队去说服客户用的。”

　　从阿里巴巴老板马云抛出“互联网冬天”的论调以来，门户网站高层们就在不同场合声称，并不怎么依赖于进出口贸易和中小企业的网络广告业务完全没有“冬天”的感觉。　　

　　来源：新京报记者彭梧