怪事年年有，今夏尤其多。

    在互联网行业，首当其冲的就是冬天论和博客过时论。关于博客过时论下篇文章再细说，这次主要说说冬天论。

     炎炎夏日却有人会感觉到是冬天？是的，我没有出错，这样的怪事就发生在互联网行业。7月24日，阿里巴巴总裁马云在给内部员工的一封信中表示，“我的看法是，整个经济形势不容乐观，接下来的冬天会比大家想象得更长！更寒冷！更复杂！我们准备过冬吧！”。

      遭到众多互联网大佬的反驳

    马云这位互联网巨头的“过冬论”在行业内引起巨大波澜。尽管8月的天气异常炎热，但互联网界准备“过冬”的气氛却日益浓重。一片冬天论中，不免引发了一些人的恐慌，一些人的长吁短叹。

    其实从马云马大嘴发话一开始，就遭到了众多互联网大佬的反驳。张朝阳看到二季度美轮美奂的财报后，做了个自认为很酷的老帅哥式的招牌笑脸，然后眯着眼睛说：“我们觉得现在春意盎然，没有准备过冬。” 马化腾的言论则具有广泛的代表性：“去年深圳房地产火爆的时候，几乎很少看到广告，现在广告与经济形势是反向还是正向的关系，真的很难说。在困难的时候，加大投入，也许难关就挺过去了，很多企业抱有这样的想法，这对腾讯的在线营销是机会。

    互联网作为高科技、低能耗、高附加值产业对全球能源和金融危机有较强抵御能力。有的板块甚至可能表现得更好，例如网络游戏和互联网增值服务。”丁磊则重点强调“网易广告客户抗风险能力很强”，并认为“从客户对象上看，在网易上投放网络广告的是抗风险能力很强的企业，因此其并没有过冬的感觉。”

    马云的冬天论其实怀有很强的背后目的的

    马云此人看似很大嘴，但分析他的多往众多惊人言论可以看出，他的很多话都是有目的的。这一次，江浙一带的出口型企业确实遇到了很大的危机，所以阿里巴巴面临了前所未有的困难，这是不难理解的。所有马云抛出冬天论，一来是给员工、给客户、给投资人一个解释一个理由，来掩盖业绩的下滑和财报的难看，二来是想转移注意力，把水搅浑。

    但是，不管是什么地位的企业，一个企业的事情永远只能是一个企业的事情。个别公司所鼓吹的冬天论，那只是“个别公司的冬天”，并不能够代表“整个行业的冬天”。即使是整个行业的冬天，也不能代表正“大产业的冬天”，所以，我们大可不必大惊小怪。

    如果还有疑问，请看看与阿里巴巴同以中小企业为客户的百度的反应。百度董事长李彦宏表示，百度付费搜索平台不受宏观经济影响。李彦宏表示，虽然目前南方一些从事进出口贸易的公司出现困难，但百度收费搜索平台适用任何行业，而不仅仅局限在进出口贸易企业，因此影响不大。另一方面，付费搜索处于初级阶段，因此有较大提升空间，他表示，“中国付费搜索强劲发展势头不受到宏观经济因素影响。”

    所谓冬天论说白了是一小部分人炒作出来的概念。只要是炒作，背后都有炒作人自己的出发的，总是要为一些台上台下的可告人不可告人的目的服务。如果你有些无聊，则不妨作个看客，很好。（刘兴亮）

     【中国B2B研究中心注】

      刘兴亮，现任互联网实验室执行总裁。知名互联网专家，资深市场营销、传播顾问。新浪、搜狐、网易、TechWeb等特约评论员，IT评论圈创始人，IT龙门阵创始人兼主持人。西南交通大学计算机硕士，在互联网和通讯行业摸爬滚打多年，先后担任过多家公司的主编、运营总监、副总裁、总裁等职务，曾从事过技术、内容、策划、市场、销售、管理等多个岗位。主编过教材(计算机类，清华大学出版社)，出版过书籍，演讲过多次，省级以上报刊发表过500多篇文章。