PPLive王海：开放式运营是新媒体的核心商业模式
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http://b2b.toocle.com 2008年05月12日18:20 eNet硅谷动力 发表评论 |
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（中国B2B研究中心讯）
5月11日，由网络视频新媒体PPLive投资，凤凰网联合摄制的中国第一部网络互动栏目剧《Y.E.A.H》在北京欢乐谷举行开机发布礼。
在网络视频行业如火如荼的今天，版权，盈利模式等问题已成为业界所普遍关注的焦点。在此次发布礼上，PPLive副总裁王海就此发表了看法。
新媒体是Web2.0与流媒体的结合
“长期以来，传统的影视操作重视播出阶段的剧情炒作和收视引导，观众只能被动接受剧情，导致影视剧炒作越凶，观众恶评越盛的局面。”王海表示，《Y.E.A.H》首次于栏目剧中引入Web2.0的概念，重点关注网友与剧情的互动，每5集作为一个独立的分支，由网友来选择剧情走向。旨在打造一个以网络互动栏目剧为载体的新媒体。
开放式运营是新媒体的核心商业模式
“新媒体的本质是注意力经济，而目前的新媒体商业模式，普遍遇到一个问题是：如何将注意力经济无限放大化？”王海说：“开放是PPLive将得以成功的唯一途径。我们一不做影视剧发行，二不做渠道分成运营，而是将《Y.E.A.H》的版权开放化，无偿提供给合作伙伴进行发布。依靠与合作伙伴共同建立的大网，我们将会把超过1亿的网友一网打尽，这中间所具有的商业价值，是不可估量的。”
植入式广告是新媒体的主要盈利模式
“植入式广告包括两个方面，第一是传统方式的品牌及产品植入，例如我们司空见惯的主角每天都会使用笔记本，而这个笔记本可以是索尼、惠普、IBM等品牌”王海介绍说：“而第二个方面，则是PPLive为此网络互动栏目剧所独创的真实人物和其周边及环境的植入。例如，为凤凰卫视著名主持人窦文涛所量身定制的“老窦房东”这个角色，将会在剧中最大限度的还原其生活习惯及环境，亦即是说，“老窦”平日所使用的手机、笔记本、汽车等都将在不经意间植入栏目，以此来将营销效应最大限度的放大。”
植入式广告早已作为广告的一种高级表现形式而为大众所熟知，而互动式的栏目剧拍摄方式，也已不是新鲜的尝试，此次由凤凰网和PPLive两大具有相当影响力的网络媒体联合操作，究竟能有新的突破，还是新瓶装老酒，整个业界都在拭目以待。
【责任编辑 何铠圻】
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