其80%股权已过户至报喜鸟,尝试网上订购直销模式

　　通过收购宝鸟,报喜鸟将增加职业服团购、个性定制和电子商务等新的收入来源。

　　报喜鸟周六发布公告称，上海宝鸟服饰有限公司股权工商变更手续已经于2008年4月11日完成，温州博睿明天实业投资有限公司所持上海宝鸟服饰有限公司80%的股权已经过户到本公司名下，上海宝鸟公司成为公司全资子公司。目前，公司已经付清本次股权转让的全部款项。

　　报喜鸟董秘方小波表示，宝鸟旗下宝鸟科技2007年下半年已成功上线，采取网上订购的直销模式，未来不排除报喜鸟与宝鸟科技直接进行业务合作的可能。

　　电子商务并非核心业务

　　据悉，报喜鸟此前于3月17日与温州博睿明天实业投资有限公司签订《股权转让协议》，拟收购温州博睿明天实业投资有限公司所持上海宝鸟服饰有限公司80%的股权，《股权转让协议》经公司2008年4月8日召开的2007年度股东大会审议通过后生效。而4月11日，股权已经全部过户并付清了全部款项。

　　“我们原打算用一年的时间实施流水线的项目，但由于国家对于土地政策的进一步收紧，土地使用权转让政策受到限制，且转让手续繁琐，预计上述土地使用权的转让完成还需要较长时间。为加快公司募集资金使用进度，提高公司募集资金使用效益，公司拟变更募集资金投向，收购宝鸟主要是为了扩大产能。”报喜鸟董秘方小波表示，未来不排除报喜鸟与宝鸟科技直接进行业务合作的可能。

　　面对激烈的服装市场竞争，报喜鸟制定了5年品牌发展规划。其中，通过收购上海宝鸟服饰，分别推出BONO、CARLBONO和E-BONO品牌，从而增加新的收入来源：职业服团购、个性定制和电子商务。

　　方小波表示：“关于电子商务，公司认为是行业发展的一个趋势，公司对该业务采取稳步推进的策略，该业务并不是公司未来业务发展的核心，对该业务的策略是‘边投入边产出边盈利’。”

　　宝鸟将承担电子商务业务

　　实际上，报喜鸟正在进行渠道政策的调整，以及设法完善产品线。宝鸟科技一位不愿透露姓名的高层表示，目前报喜鸟正规划大力发展直销业务，即电子商务，该业务由收购完成后的宝鸟公司负责运营。

　　据悉，宝鸟科技的网络直销以衬衣、男裤等产品为主，并邀雅虎中国前总裁田健担任BONO总经理。日前，BONO在京举办新装上市和2008年营销策略发布会，改变以往男装直销呆板的平面产品目录表现方式，突破了男装直销沿袭IT厂商的常规操作模式，逐步转向服装品牌的市场运作模式。

　　“收购宝鸟公司助推公司发展。公司的品牌将能实现很好的延伸，丰富了品牌内容，将更加有效地助推公司的品牌战略，将成为新的利润增长点。”平安证券服装行业分析师区志航认为，宝鸟的加入延伸了产品线并扩充了品牌文化内涵，将更有效地起到细分品牌获取细分市场的作用。

　　东方证券服装行业分析师施红梅进一步分析称，宝鸟科技是公司高端商务装定制的品牌，未来主要依托上海宝鸟的生产基础和客户资源进行开展，通过加强品牌推广和强化销售激励，将进一步挖掘该业务的增长潜力。

　　她看好报喜鸟中短期的快速增长，她预计依托零售渠道的扩张、上海宝鸟的全面并表和整合增长、产品系列丰富等因素带来的销售推动，公司未来2-3年盈利的增长将超过收入的增长。