"腾讯希望能让用户购买我们的股票,所以我们一直希望能够回归A股。"腾讯控股(0700.HK)董事局主席兼CEO马化腾日前对本报记者表示。他同时表示,希望能够通过赞助2010年上海世博会完成转型,在广告收入方面获得门户网站第二名的行业地位。

分析人士指出,腾讯此举将有效改善自己过于浓重的娱乐化气息,有利于增强腾讯的主流影响力;但同时也有分析人士表示,在腾讯成为世博赞助企业后,如何打好世博这张牌更为重要。

回归A股:让用户分享成长

马化腾说,从制度和政策上看,腾讯回归A股没有任何障碍,只是缺少先例。"肯定得等国有红筹率先回归之后,腾讯才有可能回归A股。"

这是马化腾首次对媒体做出希望回归A股的表示,也是互联网企业中唯一肯定地表达了回归愿望的企业高管。市场监管当局多次表达了希望海外红筹回归的愿望,一些互联网企业也表示"有意回归",如百度董事局主席李彦宏等人亦表达过对回归A股的兴趣;但是与马化腾的表态相比,其他人都没有明确而强烈地表达回归意愿,仅仅表示有这方面的兴趣。

此外,近来A股市场的动荡,使得愿意公开表示回归的企业数量骤减。但马化腾却仍然明确表示,尽管目前A股市场走势动荡,但不影响腾讯回归的信心。

"中国有近10亿股民,而腾讯拥有7亿用户,这其中有很大一部分相互覆盖,我希望我们的用户能够购买我们的股票,分享我们的成长。"

用户年轻化:是财富也是瓶颈

此次承担世博赞助的是腾讯旗下的综合门户网站腾讯网(www.qq.com),其成立目的是为QQ用户提供网上资讯。

马化腾坦承,在腾讯推出腾讯网前,三大网络新闻门户的格局已经确立,但为了跻身门户行列,腾讯选择了最有利的方式切入,提供娱乐资讯和社会新闻,这个切入点很符合腾讯用户群的需求。

用户年轻化既是腾讯得以成名的基石,也是制约腾讯日后发展的枷锁。由于用户多以青年学生和刚参加工作的人为主,业界一直诟病腾讯的用户收入层次过于单一,消费能力不高,对高端和中产阶层影响力薄弱。因此,尽管腾讯网拥有以QQ用户为基础的巨大流量,但在广告主眼中,其广告价值仍然不能与新浪、搜狐、网易等门户网站抗衡。

马化腾表示:"下一步我们希望把流量转向品牌影响力,促进广告销售成长。这包括几个步骤,需要一步步走。"

赞助世博:是机遇也是考验

此次赞助世博恰好为腾讯提供了这样一个转型的契机。这是五年一届的世博会首次选择互联网企业作为赞助商,并在网络上推广虚拟的网络世博会,以吸引更多的人参与。

据腾讯透露,赞助上海世博会是腾讯网有史以来最大一笔赞助投入,规模超过"奥运赞助"的金额。为了获得这个赞助身份,腾讯不仅在财力方面投入很多,而且扩大了在上海的办公规模,招募了200人的项目队伍。

成为世博会赞助商后,腾讯将承担上海世博会官方网站的内容发布和平台建设,负责网上世博会基于互联网平台的总集成、总运行和总维护,着手网上世博会的整体运营。此外,腾讯还将为世博会提供包括世博会的网络互动平台建设、电子商务平台建设、虚拟社区建设以及上海世博会赞助企业的网络广告营销。

腾讯执行副总裁刘胜义认为,腾讯吸引的网民数目最多,同时世博局也希望能在青年人中推广世博会的理念,促成双方的合作。