《巴伦斯商业日报》分析师3月6日撰文表示，中国互联网和媒体产业对于美国投资者来说拥有极具吸引力的投资机会，而驱动这两个行业增长的动力包括网络广告的发展，网络与手持设备的汇聚，以及中产阶级消费者人数的增加。

　　互联网及媒体产业增长潜力巨大

　　分析师认为，这些因素能够驱动行业基本面的发展，看好的中国上市企业包括百度、新浪、搜狐、分众传媒和环球资源等。分析师对这些公司股票的评级均为“买入”。

　　大部分投资者目前都同意这样的观点，即由于中国互联网用户数达2.1亿，企业的广告费用总支出约200亿美元，而网络广告目前所占比例低于5%，因此中国互联网和媒体行业未来的增长潜力巨大。此外，个人收入水平和消费水平的提升也对这两大行业有重要促进作用。

　　由于意识到中国市场有巨大的机会，国际媒体公司已经大举进入中国，其中包括雅虎、谷歌、微软和eBay等。这些公司在中国投入了巨大的研发和运营费用，并与中国本土的百度、新浪、网盛生意宝和腾讯等企业竞争。

　　中国本土企业在竞争中处于优势

　　中国本土企业在与国际巨头的竞争中目前处于优势。例如网盛生意宝在电子商务领域、新浪和腾讯在门户网站领域，以及百度在搜索领域等。分析师认为，理解本地用户的行为习惯对于互联网企业来说至关重要。

　　例如，新浪最初致力于新闻内容，并对用户通过互联网寻找信息的需求有较好理解。而网盛生意宝则解决了供需双方通过网络直接联系的需求。

　　此外，分析师认为销售与分销渠道的限制是需要重视的另一因素。例如，百度通过本地销售机构直接面向中小企业进行营销。这些本地机构通常是一些信息技术咨询公司，能够帮助中小企业搭建网站，并使他们更好的理解付费搜索。

　　竞争趋激烈二级市场为增长热点

　　尽管中国互联网领域已有一些统治性公司存在，但分析师预期未来该行业仍将有大量的新进入者，竞争将仍然激烈。

　　不过，目前中国互联网市场每一领域的领袖企业已经建立。例如新浪、搜狐和腾讯三家公司已占门户网站广告营收的84%。百度和谷歌共占搜索市场90%的份额，而分众传媒也占LCD显示屏广告的90%的份额。

　　分析师认为，二级市场将是互联网和媒体公司未来的增长热点。中国二级市场电脑、互联网和宽带的普及率还不是很高。此外，广告客户目前对于一线城市的投入很多，未来必将关注市场规模更为庞大的二级市场。

　　由于中国二级市场正在城市化进程中，分析师预期消费者收入和支出都将增长。例如，南京目前拥有820万人口，低于上海的1900万，但GDP增长率高达15.6%，高于上海的13.5%。