就在距第四届中国国际动漫节开幕倒计时不到100天之际，杭州国家动画产业基地传出喜讯：杭州动漫的旗舰——中南卡通在2007年终于赚钱了。

　　记者从杭州国家动画产业基地获悉，经过四年多的艰苦拼搏，一直在投入、孵化的中南卡通终于在2007年迎来了丰收：2007年，动画产品出口量居全国第一，海外销售收入达170多万美元，公司全年收入4000多万元，并首次实现了盈利。杭产动漫的旗舰用业绩自豪地宣示，中国本土的动漫既能走出去，也可以赚大钱。

　　《天眼》横空出世，4年制作动画片15000分钟

　　2003年，经营建筑、建材的中南建设要搞动漫了。当时很多人都不看好，农民出身的吴建荣为什么突发奇想去搞创意产业呢？况且，投入动漫产业先要“烧钱”，而要赚钱将会是非常遥远的事。

　　但是吴建荣觉得，中国的小朋友成天看的是迪斯尼、变形金刚等进口动画片，为什么就不能打造中国人自己的经典动画片呢？中国人也不缺乏创新和创意。

　　四年多的坚持，四年多的辛苦，四年多的投入，吴建荣的执著让业内敬佩。中南卡通在他带领下，始终坚持综合、高端、外向型的产业发展路子。500集大型动画片《天眼》横空出世，很快在国内市场一炮打响后，又往海外拓展业务，目前，《天眼》系列已经进入除非洲外的世界五大洲40多个国家和地区的播映体系，《魔幻仙踪》、《星际飙车王》等动画片的预售也已经超过10多个国家，并与欧美、日本、新加坡等专业动画公司进行了多方位的合作，2007年海外销售收入超过170万元美金，成为目前国内动画片出口量最大的企业。

　　电视播放不赚钱，赚钱要靠衍生产品

　　不久前，一个由全国中小学生参加的“星际飙车王”大赛在全国各地拉开，而一部由中南卡通制作的《星际飙车王》也同时在全国各地开播。动画片+剧情中的车模，不火也难啊。中南卡通常务副总沈玉良告诉记者，飙车车模等动画片衍生品，中南只是授权，并不是自己来开发，让专业的企业做专业的事情。现在，中南卡通动漫衍生产品每月都有数百万的销售，每月可按销售额收取品牌许可费，已进入良性运作阶段。

　　业内人士都知道，动画片每分钟的制作成本高达10000元以上，而电视台购买的价格却低得惊人，有些电视台甚至是免费放映。要想通过电视播放再收回成本何其难，动漫行业成功的产业模式就是通过拓展和延长产业链，在衍生产品的开发和授权上赚钱。中南卡通目前已有动漫衍生产品10大类，从VCD、图书、童鞋直到陀螺、玩具车等门类齐全，甚至连矿泉水瓶也被贴上了中南卡通的“天眼”。

　　借船出海，拓展海外市场

　　海外市场的开拓，是中南卡通另一条赢利之路。中南公司开发国际市场已经好几年了，连续6次参加戛纳电视节。吴建荣回忆，当初刚进国际市场的时候，因为缺乏经验，业务开展得非常困难。第一次去戛纳电视节，十几平方米的展厅，简单粘个牌子，放一台电视机，租费就是1万欧元，参加一次展会要花费几十万元人民币。但由于不了解情况，缺乏经验，结果展厅门可罗雀。

　　但中南卡通坚持着挺过来了，现在中南的动画片已经发行到了西班牙、新加坡、泰国、中东、印度、韩国等40多个国家和地区。对于这个成绩的取得，吴建荣说，公司一直对自己的作品有信心，《天眼》获得过国家广电总局优秀国产动画片奖等多项大奖，《魔幻仙踪》获得过中国国际动漫节“美猴奖”系列动画片特别奖。中南卡通在渠道上采取了“借船出海”的办法，通过找国外的发行公司，用人家的渠道发行，或者跟国外公司进行合拍……

　　■观点：浙江中南卡通有限公司董事长吴建荣：

　　中国动漫　一定要走出去

　　再过不到100天，第四届中国国际动漫节又要在杭州举行了，中国国际动漫节是杭州动漫企业最好的一个交流平台，中南卡通从中受益匪浅。动漫产业链的核心是专业化，正所谓专业人做专业事，这样才能提高质量和效率。杭州有80余家动漫企业，不可能大家都搞原创，都搞开发，要整合上下游资源，形成产业联合体，提高杭州动漫产业的竞争力。

　　中南卡通通过这几年的摸索，在政府的大力扶持下，终于探索出了一条国产原创动漫的赢利模式，也提前实现了赢利。在新的一年里，中南将会推出更多的新品，如全三维动画片《锋速战警》、52集动画片《郑和下西洋》都在构思创作中。

　　动漫产业的经济发展方式是绿色的，符合科学发展观。如果是传统制造业，赚回10万美元需要耗费多少资源？文化产业对资源的耗费非常有限。主要是电脑加人脑，几套磁带能费多少能源？ 动漫产品只有走出国门，才是真正的出路。要走出去，首先作品创作时就要坚持国际化的眼光，迎合国际的潮流和趋势，更要结合中国自己的文化特色，不断创新动漫产品的外延和内涵。 （杭州日报供稿）