自中国加入WTO以来，中国证券市场面临着前所未有的机遇和挑战。怎样利用信息化建设在激烈的竞争中取得更多的机会，成为中国证券企业的必修课。日前，中国互联网协会网络营销工作委员会正式对外公布了2007年《中国证券行业互联网品牌营销状况调查报告》(以下简称《报告》)。

　　《报告》显示，随着证券企业之间竞争的加剧，互联网营销开始受到企业的重视，包括CN域名、通用网址和中文域名等互联网地址资源成为企业实施品牌争夺战的重要阵地。在调查的122家国内证券企业中，79家应用了CN域名，占企业总数64.8%，CN域名的主流地位已经形成。此外，近50%的企业应用通用网址和中文CN域名。

　　2007年中国股市的繁荣给证券行业带来了不菲的收益，在市场行情一路看好的情况下，中国证券业面临的挑战同样巨大。外资大量进入银行、保险等大型金融机构的混业经营给国内证券公司带来比以往更激烈的竞争考验。同时，随着证券交易网络时代的到来，一个全国性的、虚拟化的证券大市场逐渐形成，建设网上远程证券交易体系、开展网上经营、充分利用互联网的影响力塑造品牌和拓展业务，给国内证券企业带来了增强竞争力的机遇。

　　中国互联网协会网络营销工作委员会秘书长范锋认为，互联网时代是一个资源和财富重新分配的时代。对企业而言，谁拥有了互联网谁就拥有了进入这个时代的优先权。CN域名等网络地址资源就好比是开启这个数字财富大门的一把钥匙，具有重要的战略意义。因此，借助CN域名、通用网址等网络地址资源提升证券行业的服务，是证券企业决胜信息时代的关键因素。

　　随着网民应用热情的高涨，国内证券行业的互联网品牌营销意识也在提升。《报告》统计数据显示，在企业的价值认知方面，60%以上的企业管理人员对CN域名在“中国身份标识”和“企业品牌推广”上同等认同，而有40%左右的人认同CN域名在本土化和网络营销上的作用；“丰富网络营销手段”成为企业通用网址的首选，选择率达到31%；在中文CN域名对于企业的应用价值方面，“品牌推广工具”成为企业的首选，选择率达到30%。

　　据了解，作为我国基础地址资源的CN域名，截至今年9月底，其注册量已达到715万，远远超过COM域名国内注册量，成为我国主流域名。同时，在证券等各个行业中CN域名也是应用的主流。越来越多的国内外企业意识到CN域名的价值和主流化趋势，将CN域名战略提升到了一个更高和更紧迫的位置。

　　专家认为，对于像证券、基金公司这类关系到国计民生的重要企业，一方面，需要启用国家域名体系，以保障信息安全；另一方面，也应做好行业域名规划，以防止“网络钓鱼”等侵害的出现。目前有多家基金公司统一使用形式为“**fund.cn”的CN域名作为主域名，如广发基金的gffund.cn，显得一目了然，但还是有较多企业未意识到域名规划的重要性，品牌与信息化安全意识还有待加强。(作者：保婷婷）