“上有天堂，下有苏杭。”作为全国最热门的旅游、休闲、会客中心的杭州，已成为酒店行业的抢滩阵地。以酒店业为代表的大批杭州企业为在本地市场中占得先机，刮起了一股网络营销之风。记者日前从中国互联网络信息中心（CNNIC）召开的“领航成长，址引未来”——极度竞争时代企业发展之道论坛上了解到，很多杭州企业都注册了通用网址，将品牌营销大刀阔斧地拓展到网上。

　　众多酒店集体“上网”

　　十年来，杭州酒店客房年增长率达到15%—20%，如今星级宾馆约有二三百家。为了进一步拓展网络营销空间，并实施互联网品牌保护，许多酒店选择了注册通用网址。例如平湖圣雷克大酒店注册了“圣雷克大酒店”，浙江国际大酒店有限公司注册了“浙江国际大酒店”，其他如杭州临安大酒店、黄龙月亮湾大酒店等也都注册了各自的通用网址。

　　“通用网址具备‘一对一精准直达’的特性，可以将网民直接引导到企业的网站上，减少搜索环节；还有就是它的性价比很高，一般通用网址一年的注册价格只要几百元。”提供通用网址注册服务的杭州和网信息科技有限公司总裁朱朝杰说。

　　千里之外的优质服务

　　据了解，通用网址是互联网地址资源管理机构——中国互联网络信息中心（CNNIC）推出的新一代中文上网技术，也是一种新兴的网络地址资源。它采用全中文来标识企业网站，与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆。具体说来，顾客如果需要访问某个酒店的网站，只要在网页地址栏中输入该酒店的注册关键词，就可以到达它的官方网站。网站一样可为顾客的客房预订、自驾车旅游等需求提供同等质量的服务。顾客即使相隔千里之外，也能通过网站享受优质的服务。

　　特色企业青睐通用网址

　　由于通用网址具有高性价比，因此杭州的一些特色企业也纷纷注册通用网址，将杭州的特色产品营销到网上。例如剪刀行业中著名的张小泉集团，为进一步推广“张小泉”品牌，将“张小泉”注册为通用网址，把这一品牌营销利器牢牢掌握在手中。而临安“老三宝”之一的临安山核桃在注册了“临安山核桃”后，不仅山核桃的在线订购业务红火，每年的销售量也增长了一倍以上。

　　由于通用网址目前奉行的是“先注先得”的原则，因此业内专家建议，企业应尽快注册与自身有关的关键词，避免在网络时代落后于竞争对手。（吴幼祥）