搜索引擎如今已将站点流行度(popularity)这个因素并入其排名算法中，目的是为了创建更加相关的公式。但是这并不意味着我们可以对页面因素(on-the-page factors)和网站内容掉以轻心。正确的理解应该是：对于两个页面优化程度相同，内容具有相同吸引力的站点，在搜索引擎排名中胜出一筹的应当是那个链接流行度(LP)较高的站点。

 

    简言之，象以往那样只要优化了页面就能获得非常好的排名的方法已经行不通了。你若想使自己的网站获得TOP位置，不但需要对页面进行深入优化，同时还需要增强你网站的高端链接流行度(high-end link popularity)。

 

    搜索引擎此举是为了向其它许多站点推荐的那些站点提供服务，以关联站点的流行度为基础进行排名，以此抵消对搜索引擎的spam伎俩和对页面因素恶意操纵的不良竞争结果。如今，通过将链接流行度这个因素整合到其排名算法中，搜索引擎(例如Google)已然能够为冲浪者们提供卓越的搜索经验。

 

    一个站点的链接流行度是指该网站上外来链接的总数量。搜索引擎必须对这些外部链接进行跟踪索引。就在不久前，人们还相信一个站点的链接流行度只决定于该站点外部链接的“数量”而无它。即链到你站点的链接越多，则你的排名越靠前。—这只是LP这个故事的前半部分，如果现在你还这么想，那可就错了。

 

    链接分析与链接流行度非常相似，但它们还是有区别的。链接分析(或链接流行度分析)指的是指向你网站的外部导入链接(inbound links)的数量和质量，而不仅仅指链接的数量。我们可以看出，在对待一个网站的导入链接的态度上，链接分析的重点不再仅仅围绕其数量，而是将这些外来链接的质量提到了首位。

 

    搜索引擎已经意识到有很多网站管理员籍由创建虚假链接这种不正当手段来达到提升其站点排名的目的。正因如此，搜索引擎才宁愿使用链接分析而摈弃了链接流行度。

 

    所谓链接分析是指对链接数量和质量的评估及分析。影响链接流行度的因素不单只是链接的数量，在这篇文章中，我们就来看看到底还有什么因素影响着你的LP，及如何进行链接分析。

 

 

    基于一个很糟糕的网站几乎不可能获得高质量的外部链接，搜索引擎因此把对外部链接的分析纳入了排名算法。在链接分析系统中，只有那些最最关联和最具流行度的站点才能获得较高排名。在决定哪个页面对特定关键短语比较关联方面，链接分析是一种极为有用，既简单而又不失安全的方法。这种方法精准地决定了你所在行业的其他人对你的网站的认可态度。

 

    对于那些企图通过建立若干免费站点来链向其主要站点的方法来达到提升LP的行为，链接分析系统能够轻而易举地把这些SPAMMER拎出来。

 

    近一段时间以来，在计算链接流行度时，搜索引擎已经不再考虑那些来自于免费站点的外部链接了。这些搜索引擎在链接流行度的计算中结合使用了链接分析，且链接分析的权值在链接流行度得分中占很大比重。

 

    当搜索引擎的crawlers 对站点的质量进行分析时，对它们而言并不是Internet上的所有网站都同等重要。在一个纯粹的链接分析系统中，重心在于来自那些与你的目标关键词关联系的流行站点的外部链接。即使只能获得一个流行站点的外部链接，那也比得到若干个并不热门的链接要有用的多。

 

    链接分析系统中涉及到的其它因素还包括：链接的文本内容，链接站点的威信度，导出链接的数量及各链接站点之间主题的相似性。

 

    倘若想在那些已将链接分析系统纳入排名算法中的搜索引擎上取得好排名，你至少应保证你网站上的外部链接站点具有良好声誉和名气。还有一点很重要，那就是应保证你的整个站点中贯穿使用了目标关键词，并围绕关键词及页面上的链接提供了相关的文本性说明内容。

 

    反向链接的信誉和网站排名的关系 

 

    在寻找反向链接时应该注意，反向链接质量的高低和内容相关性，影响反向链接的信誉， 并最终影响网站排名。

 

    首先要看看对方页面本身质量如何，受以下因素影响：

 

1, 链入和链出的链接以及它们的关系。
2, 是否是特定主题的权威网页
3, 网页级别
4, 是否已经加入主要目录， 如DMOZ等。

 

    然后看相关性。对方页面和自己页面的相关性越强越好，搜索引擎是怎么判断的？搜索引擎看对方页面的文字和你的页面的相关性。对方页面那么多文字，搜索引擎重点看哪里的文字？三个地方 - title文字,H文字和你的链接文字。这些文字叫做reputation keyphrase, 各有各的作用域，详见英文原文。title文字的权重大于H文字，H文字的权重大于链接文字。

 

    在搜索引擎为你的关键词排名时，对方页面的reputation keyphrase文字对其作用域内指向你的链接起作用。被搜索的关键词和这个reputation keyphrase文字相关性越强越好。

 

    评价相关性的时候首先当然要看被搜索的关键词在reputation keyphrase文字中存在不存在，如果存在再看被搜索的关键词在reputation keyphrase文字中的密度和位置。密度越高越好，位置越靠前越好。

 

    总之，在考察对方页面的相关性的时候，重点看对方页面的title文字,H1文字中的关键词，这些关键词最好就是你的页面的关键词，这些关键词重复次数越多越好，这些关键词越靠前越好。至于你的链接文字，则完全在你的掌握之中，毫无疑问要放上你的页面的关键词。

 

 

    超链分析是最近几年搜索引擎技术的研究重点，取得了很大的成功，也是GOOGLE、百度等搜索引擎的技术基础，但是，从搜索引擎的基本功能来看，超链分析很可能是走入了一条错误的道路。

 

    搜索引擎的基本功能是从浩如烟海的网页信息中找到用户所想要寻找的信息，目前所有实用的搜索引擎技术都是以“关键字匹配”为最基础的原理的。

 

    随着互联网的迅猛发展，互联网上的网页数量呈几何级数快速增加，造成早期的简单的关键字匹配算法所得到的搜索结果出现数量大、结果不精确、有效结果少、结果排序无规律等问题，使得使用搜索引擎来查找信息的目的难以达到。为解决这些问题，搜索引擎技术在许多方面有了进一步的发展，超链分析就是其中用于解决搜索结果排序的一种技术思路。

 

    超链分析的基本原理是：在某次搜索的所有结果中，被其他网页用超链指向得越多的网页，其价值就越高，就越应该在结果排序中排到前面。

 

    超链分析是一种引用投票机制，对于静态网页或者网站主页，他具有一定的合理性，因为这样的网页容易根据其在互联网上受到的评价产生不同的超链指向量，超链分析的结果可以反映网页的重要程度，从而给用户提供出更重要、更有价值的搜索结果。

 

    但是，超链分析本质上是针对一种公开的、通行的价值评估体系的。当用户搜索的目的是寻找关于某些关键字的站点资源或网站入口时，它是有效的；但当用户搜索的目的是寻找关于某些内容的有效信息本身时，超链分析的结果不仅没有参考价值，而且会破坏用户搜索结果的精确度。

 

    用户搜索关于某些内容的有效信息时，最大的特点时各异性，就是说，没有绝对意义上的“好”网页或“坏”网页，只有“有用的”网页和“无用的”网页。有用的网页是包含了用户搜索目的，能够提供给用户足够信息的网页，而无用的网页是与用户搜索目的不相关或不能够直接提供用户所需信息的网页。从普遍意义、通用意义上的价值来评估的搜索结果，对用户查找具体的资料和信息没有什么用处。某个被普遍引用网页从绝对意义上来说，可能是更有价值的，但对用户来说是无用的（例如各种门户和入口网页）；而某个很少被引用的关于某个具体问题的文章的网页，对于某个用户的搜索目的来说，可能是最佳的结果。

 

    超链分析技术的应用结果，使得用户的搜索不是找到更符合自己需要的网页，而是找到那些最热门的网页。用户通过搜索寻找自己想要的信息的主动的过程，变成了接受一种根据某种标准排名次的网页的被动的过程。在超链分析的影响下，搜索引擎的发展从追求对用户寻找到最有用信息的技术研究，演变成为了各网站想尽办法追求网页排名的商业活动。从这个意义上来说，超链分析也许从商业上来说是有价值的，但从搜索引擎的基本用途来看，已经走入了歧途。

 

    在某种程度，关键词检索是一种过时的技术，超链分析已走入歧途。 

 

 

    直到目前为止，有许多的站点管理员只知道链接流行度(链接数)是获得搜索引擎高排名的一个极其重要的因素。但有些链接不但不能够提升一个网站的排名，反而却会对排名带来严重的负面影响？

 

    链接数在搜索引擎排名中的重要性促使了“链接程序”的应运而生。诸如LinksToYou程序，等等。

 

    在一个链接程序中，其中每个成员都上传一到若干个页面至其站点，这些上传页面中携带着链向该程序中其它成员站点的链接。主要的搜索引擎都能察觉这种链接程序，其中多数搜索引擎都提供了相应的自动处理程序来清除“同一”页面。即使这种链接被某个搜索引擎承认，这种链接也无法获得相当的权值。

 

    全球最热门的搜索引擎Google在两千年的下半年，就开始有系统的对其索引站点中那些使用链接程序的站点进行永久性删除。Altavista也开发了一个类似的清除程序，不过由于最近发生的一些问题使得该程序暂时还无法执行。

 

    若已经使用了这种程序，立即从你的站点中将所有包括该程序的页面清除；其次，清除所有该程序在你站点的其它页面中所设立的链接；最后，如果可能的话，终止你在该程序上的会员资格，然后着手去创建一些合法的链接。

 

 

    如果你期望自己的网站在搜索引擎上能够具备持久的链接人气指数及相关性，那么你需要来自相关站点的链接(数)。一天花10分钟来查找及联系其它站点的管理员进行链接交换；同时将你的网站向网络目录提交，争取被它们收录，并在网站的技术一栏中发表一些相关技术文章。

 

 

    有些搜索引擎只考虑链向主页的那些链接数。不过，在你的内部页面，你还应当考虑使用一些外部链接。比方说，如果你的网站是销售园丁专用工具的，那么除了在主页上增加外部链接外，你最好再设法在“如何”及FAQ页面也增添一些外部链接。这将有助于搜索引擎从你的网站获得更多内容，同时显著提高你的提名机会。
使你的链接被搜索引擎索引

 

    只有当搜索引擎索引了你创建的链接，你的工作才算是有效果了。你可以向搜索引擎提交链向你网站的那些网页。不过现今除非有其它链接也链向这些网页，否则多数搜索引擎对这样的链接是不予索引的。你可以考虑在你的网站上增加一个“资源”页。从首页链向该资源页，而在该页上列出链向你网站的全部单独网页。
如何确保你的链接被索引？

 

    为确保指向你的网站的链接得到搜索引擎的索引，事实上你还需要再做一步，那就是建立第二域名及站点。以上例中园艺的网站为例，该网站还需要一个类似“园艺-资源.com”的伙伴站点，其中包含一个指向所有建立的外来链接网页的页面。

 

    一旦建立二级域后，可建立二级站点和你主站点的首页之间的链接，然后等待搜索引擎对其进行索引。可别忘了将你的二级站点链回你的主站点。当然了，不只主站点的首页，还包括其它任何有内容的深入页面。你还应当向收录你的第一站点的相同目录提交该二级站点。

 

    建立二级域的链接交换后，可寻找相关外部链接进行交换，这对你的主站点也是有帮助的。只要向那些站点管理员解释一下二级站点是如何通过增加链接数且帮助链接页面得到索引而受益双方，那些明智的站点管理员对增加第二链接都会很乐意接受。

 

    随着外部链接数量数在你的主站点及二级站点的增长，这两个站点就开始相互作用。可别忽视任何搜索引擎搜索到你二级站点的记录 - 当这些提名数增长到一定程度，你可能会想让它不仅仅成为一个链接页面。不过，倘若你已经对主站点进行了良好优化，那么在任何搜索结果中，你的二级站点的位置永远不会超过其主站。.

    如果你今天采取了上面这几个基本步骤，并且每天都能够花上十分钟去建立你的外部链接，那么只需两三个月，你网站的访问量就会开始大幅上升。这时候如果你还能够坚持每天花十分钟去建立你的外部链接，当然对你只会有好处了。

导出链接在Google搜索注册中的作用

 

    Google对网站链接非常重视，这一点也反映在对导出链接（out-going/outbound links）的评估上。首先你要保证你的网站“properly linked to other sites”，也就是说如果你的网站只有外部反向链接而没有导出链接的话，即使不一定影响你成功注册Google搜索引擎，也会对你的网站在搜索结果中的表现带来负面影响。

当然网站中连一个导出链接都没有的情况非常罕见，除非你是刻意这么做。正常情况下大家都会自然地在网页中加上一些其他网站的链接，带领访问者去到我们认为重要或能够提供更多有价值信息的地方，这就是所谓的“搜索引擎第二定律”。

 

    就在你将好不容易吸引来的访客拱手让给别人的时候，不仅是帮了Google一个忙，而且从信息检索总体来说，你也为其他搜索者做了件好事，因为你的链接会让包括Google在内的搜索引擎们能够更准确地判断哪些是对用户最有价值的信息。所以Google才会建议你“link to other sites”。

 

    但请注意前面还有一修饰词“properly”，意思是你连向其他网站没问题，不过不能随心所欲，不然Google会给你好看！那么怎样才算是“properly”？

首先，也是最重要的一点，就是要将链接连向你认为访问者最感兴趣的东西。这一点我们自然会做到，无须赘言。

 

    第二，不要在首页设置过多的导出链接。这不是Google有明确要求，而是我们从实践中总结出来的经验。我们不只一次地见到首页几乎全部为导出链接的网站，其PageRank为灰色，很明显被Google定性为无收录价值的网站。

还有一点很容易被我们忽视，就是要检查现有的导出链接是否连向了被Google惩罚的网站，一旦发现要赶快将连接去掉，否则会被Google认为是“bad neighborhood”中的一员，惨遭被惩罚的厄运。

 

 

    众所周知，GOOGLE的PAGERANK集页面关键词关联度（TITLE, HEADING, DESCRIPTION, ANCHOR TEXT, ALT TAG, CONTENT, KEYWORD DENSITY/PLACEMENTS, PAGESIZE）和链接普遍度LINK POPULARITY（INCOMING LINKS，OUTBOUND LINKS，INSITE CROSS LINKS）为一体的综合性排名算法，也是目前最先进的处于商业化应用的运算法则。

 

    道高一尺，魔高一丈，围绕着PAGERANK许多SEO专家随之想出了很多应对措施对网站进行了相应的优化，尤其在外部链接方面花了很大的工夫。可以说，SEO针对PAGERANK的网站内外部优化技术和策略已相当成熟，甚至达到了合法的作弊（SPAMMING）程度。

 

    因此，GOOGLE也对PAGERANK进行了相应的调整来提高其对各类作弊方式的监测灵敏度，如对桥页、鬼页、IP CLOAKING对、滥链接（LINK FARM）、FFA链接等的惩罚。但是总的来说这些调整没有从根本上解决SEO合法作弊的问题。

 

    目前很多国外搜索引擎专家在研究这个问题并提出了相应的方案，其中最受欢迎的是把“权威的非关联外部链接”作为决定排名的重要因素。也许一听到这个说法，大家会想到是否就是把网站登录到DMOZ，YAHOO等目录，对！但不完全正确！！这些目录的重要性在与日俱增，但是本文所提的“权威的非关联外部链接”指具体的关键词页面是否出现在相应的权威网站链接中，打个比方：假如关键词是PHARMACEUTICALS（药品），如果这个关键词也面出现在美国FDA网站的某个页面链接中，那么它将被搜索引擎给予一个很高的“权威”分值。

 

    一般来讲，我认为他们所指的权威网站是指一些知名行业协会网站、学术机构网站、政府机构网站、有一定影响的公司企业网站、各类权威目录等，也就是说：如果把你链接的网站在具体的关键词及关联词方面具有一定权威性，那么它就是一个很好的链接（注意：非关联网站），这种链接越多越好。

 

    何谓“非关联网站”？最好的回答是给你一个关于“关联网站”的定义： 6B9G.COM

    -    -IP地址的前三个八位字节相同

    --主域名相同，不论是www.chkq.com.cn还是www.chkq.com或www.chkq.cn都是关联网站。

 

    在以“权威的非关联外部链接”为主的排名算法中，关键词出现是否出现TITIE、HEADING、ANCHOR TEXT中仍然是主要的因素，假如在其中这些TAG没有出现关键词，那么最权威的外部非关联链接也是徒劳的，换言之，网页的内部优化仍然是根本，但将不再是决定排名的主要因素（当然还是重要因素啰，呵呵）。

这种算法的有效性比PAGERANK提高了一个档次。