“相信有爱，相信有真，因为信任，所以简单。”最近，一则以“信任”为主题的60秒“公益广告”每晚在中央电视台2套黄金时段播放。

　　这条由阿里巴巴集团旗下支付宝公司策划和协助拍摄的的公益广告中，大部分演员都是支付宝的员工。目前已经有人将这条广告上传到优酷、土豆等视频网站，发布不到10天的时间，已吸引了超过2万多名网友在线观看。

　　“人和人之间需要信任，社会呼唤信任，这是我们策划公益广告的初衷。”支付宝公司相关人士表示：“我们希望通过更多商家加入到该项计划（指争贴支付宝推出的所谓“信任标签”，此话开始暴露了支付宝重金杂此商业广告的真正目的），以此来营造诚信的互联网环境。”

　　网商争贴“信任标签”

　　事实上，在电子商务这个新兴商帮之中，争贴“信任标签”已成为最时髦的举动。

　　今年8月，支付宝公司正式启动“互联网信任计划”后，一个多月的时间内，对信用标识提交申请的商家已达五千多家，正式贴上“标签”已超过一千家。

　　在报名的五千多家网站中，除了网络游戏、数码通讯、机票等行业外，支付宝信任计划还吸引了房产、保险等传统行业的瞩目，例如，960房产交易网就通过与支付宝合作，基于支付宝“信用担保”模式，推出创新的房屋租赁模式。

　　据悉，通过4年的运营、发展，支付宝公司建立了一套对会员和大量用户交易状况和信用记录的忠实记录数据库；以此为重要依据，“信任标签”可对交易方进行相对公正的资质认定，以有效提高交易效率，降低后续交易过程带来的问题和损失。

　　“支付宝对所有提交申请的公司，都将按照严格的程序进行审批，以确保‘信任计划’得到真正落实，‘信任标签’真正值得信任。”支付宝总裁陆兆禧在接受记者采访时表示，目前对申请商家的审批工作正在紧张地进行，这五千多家网商全部贴上“信任标签”还需要一段时间。

　　支付宝谋求权威话语权

　　记者注意到，伴随着“因为信任，所以简单”的旁白，在这段公益广告的结尾出现了支付宝的品牌标志，业内分析人士认为，一向谨慎低调的支付宝此次大张旗鼓地在央视推出“信任”广告，谋求的是一个行业权威话语行使者的身份。

　　据易观国际发布的《2007年第二季度中国第三方电子支付市场季度监测》报告，国内第三方电子支付市场交易额总规模在2007年第二季度已达到171.34亿元，支付宝以53.29%的市场份额排名第一。

　　“作为制定行业标准的核心力量，企业自身的实力至关重要。一方面，企业要有核心技术的研发能力，另一方面企业自身在整个行业内的领先优势以及影响力也至关紧要。”该业内人士人分析称。